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LG est basé en Corée du Sud, mais ses produits sont vendus dans plus de 75 pays à travers le monde. La gamme de produits comprend les produits blancs, l’électronique et les produits chimiques, pour n’en nommer que quelques-uns.
Signification et histoire
LG est la société née de la fusion de deux marques coréennes, Lucky et GoldStar. Le début de l’histoire de son identité visuelle peut donc être daté de 1947, année de la création de la société Lucky.
1947 — 1995
Le logo original de Lucky était composé d’un emblème rouge et blanc et d’une inscription noire en coréen à sa droite. L’emblème comportait un carré rouge uni avec une lettre blanche stylisée « L » dessus. La barre horizontale du « L » a été tracée en zigzag. Quant au logotype, il a été exécuté en lignes audacieuses avec des angles lisses et des bords droits.
1958 — 1980
La marque GoldStar a été lancée à la fin des années 1950 et avait son premier logo composé d’un mot-symbole cursif très élégant et d’un emblème géométrique en forme de corbeau au-dessus. Les deux éléments ont été exécutés dans une palette de couleurs monochromes et les fines lignes droites de la partie graphique ont brillamment équilibré les lettres épaisses et lisses.
1980 — 1995
En 1980, le logo GoldStar a été repensé et a changé sa palette de couleurs en rouge foncé et blanc. L’emblème est resté intact mais maintenant il a été placé sur un cercle blanc et enfermé dans un carré rouge solide. Deux lettres majuscules « GS » dans la même nuance de rouge ont été placées sous le grandi. Le mot-symbole a également été redessiné et maintenant exécuté dans une police de caractères sans empattement moderne avec des lignes douces et audacieuses.
1983 — 1995
Deux sociétés et leurs logos ont fusionné en un seul en 1983. Le logo de Lucky-GoldStar était composé d’un emblème carré rouge avec le Lucky « L » dessus et d’une couronne GoldStar blanche placée au-dessus de la barre en zig-zag. Le logotype a été écrit en coréen et comportait une couleur noire et des lignes droites et épurées. L’entreprise a conservé son nom et son emblème jusqu’en 1995.
1995 — 2014
Le nom « Lucky-GoldStar » a été raccourci en LG en 1995, et c’est à ce moment que la nouvelle ère pour l’entreprise a commencé. Le nouveau logo comportait un emblème rouge circulaire et un mot-symbole gris clair sur sa gauche. Le lettrage a été exécuté dans une police Helvetica audacieuse et semblait simple et modeste près de l’image lumineuse et créative. Le cercle rouge (plus proche du fuchsia) comportait trois symboles blancs – le « G » dessiné autour du périmètre intérieur, « L » placé au centre et un point blanc uni, situé à gauche de « L ». La composition des symboles a créé une image de visage stylisée. Ce badge est devenu emblématique et reste avec l’entreprise depuis de nombreuses années maintenant.
2008 — 2014
Le logo a été légèrement affiné en 2008, en rendant l’emblème tridimensionnel et en élevant la couleur du lettrage à une nuance de gris plus foncée. Le cercle du visage a gagné des nuances dégradées et une surface brillante, ce qui lui a donné un aspect élégant et élégant. Le blanc des symboles vire à l’argent et adoucit un contraste entre le logotype et l’emblème.
2014 — Aujourd’hui
La refonte de 2014 a ramené l’exécution plate de l’emblème, en changeant sa couleur rouge fuchsia en bordeaux, ce qui a ajouté plus d’élégance et de chic à l’identité visuelle de LG. Quant au lettrage, il a changé sa police de caractères pour une police plus moderne, tout en gardant le gris foncé comme couleur principale.
Symbole
Le centre du logo est un cercle à l’intérieur duquel sont placées les lettres stylisées « L » et « G ». Il y a un point rond à l’intérieur du cercle. L’effet global est celui d’un visage humain souriant qui vous regarde. À côté du cercle, il y a le nom de l’entreprise dans un type simple et minimaliste.
Emblème 3D
Il existe deux versions de l’emblème LG. De forme presque identique, ils diffèrent par la répartition des couleurs. Selon l’entreprise, l’introduction du symbole 3D était censée renforcer l’impact visuel de l’emblème et aider à transmettre les valeurs fondamentales de LG.
Police de caractère
Le type utilisé dans le logo LG original provenait de la famille de polices Helvetica, c’était le type Helvetica Black. En 2015, le mot-symbole de l’entreprise a fait peau neuve, ce qui était le plus évident sous la forme de la lettre « G ». De plus, les deux personnages ont grossi par rapport au cercle rouge à côté d’eux. Les lettres sont devenues plus fines et plus lisibles.
Couleur
Il y a trois éléments dans la palette de couleurs du logo LG. La couleur la plus brillante est la nuance de rouge foncé que la société appelle «la couleur rouge unique de LG». Les designers de la société coréenne expliquent qu’il s’agit de la couleur principale de l’emblème et qu’elle est censée véhiculer l’idée de convivialité. En plus de cela, il sert à souligner l’engagement de l’entreprise à offrir le meilleur.
À l’intérieur du cercle rouge, il y a un nom stylisé de l’entreprise indiqué en blanc. Il y a aussi la couleur LG Grey utilisée pour les personnages à côté de l’emblème. C’est une nuance de gris assez foncée, très semblable à la couleur d’une chaussée mouillée. La teinte utilisée dans la nouvelle version est un peu plus claire que celle utilisée dans la prévinotre logo.