Lipton logo

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La marque Lipton et son disque solaire utilisé comme logo sont la marque de thé la plus célèbre au monde. Parmi tous les nombreux concurrents sous le contrôle de Lipton – plus de 10% du marché mondial du thé.

Signification et histoire

histoire Lipton logo


Depuis ses premières années, la marque de thé la plus célèbre au monde crée ses logos dans une seule et même palette de couleurs – jaune et rouge, une représentation de la chaleur, de l’amour et de la joie, une combinaison évoquant le sourire et un sentiment de stabilité . L’élégance simple du logo Lipton a rendu son badge emblématique et immédiatement reconnaissable.

1890 – 1972
Lipton logo

Le tout premier logo Lipton a été introduit en 1890 et comportait une bannière rectangulaire rouge avec un lettrage jaune sans empattement. Le mot-symbole a été mis en majuscules et exécuté dans une police audacieuse et soignée avec des lignes épaisses et des bords géométriques droits. La bannière était placée sur un fond jaune et, lorsqu’elle était sur l’emballage du thé, elle était accompagnée d’un portrait rouge du fondateur de l’entreprise et d’un texte rouge supplémentaire, qui était généralement une note sur la haute qualité du produit.

1972 – 2002
Lipton logo 1972

En 1972, le logo moderne a été introduit – un badge rouge étiré horizontalement avec sa partie centrale arquée en haut et en bas. Le médaillon comportait un double contour – un blanc épais était enfermé dans un mince cadre rouge. Le lettrage blanc sur fond rouge a été écrit dans la casse du titre et exécuté dans une simple police de caractères sans empattement, qui est entourée de noir et avec une ombre noire d’épaisseur moyenne. Bien qu’il n’y ait pas d’accents jaunes sur le logo lui-même, il a toujours été placé sur un fond jaune de l’emballage du thé.

1992 – 2002

Lipton logo 1992
En 1992, ils ont décidé de supprimer l’espace blanc autour du chiffre rouge. Au lieu de cela, ils ont ajouté un contour jaune juste à l’intérieur de ses frontières. De plus, ils ont changé la police en un style plus doux avec des lignes courbes partout. Le cadre noir a également été remplacé par des nuances sombres mineures.

2002 – 2014
Lipton logo 2002

Le double contour blanc et rouge a été remplacé par un fin noir, et le fond rouge de l’insigne a gagné quelques nuances dégradées. Maintenant, l’emblème avait l’air un peu tridimensionnel et brillant. Les contours du mot-symbole et du médaillon ont été raffinés, ses goûts lisses et ses angles vifs ont créé une image très équilibrée, évoquant un sentiment de professionnalisme et d’élégance.

Lorsqu’il était placé sur des boîtes à thé jaunes, le logo était souligné par une courbe dorée lisse, reprenant les contours du cadre de l’emblème.

2014 – Aujourd’hui

Lipton logo
La police de caractères du logo emblématique de Lipton a été modifiée en 2014. Des empattements nets légèrement visibles complétaient des lignes de lettres épaisses et lisses avec des formes arrondies. Le badge rouge a changé son contour noir en blanc et est maintenant placé sur un cercle jaune dégradé, qui ressemble au soleil et donne un sentiment de chaleur, d’amour et d’amitié.

Symbole

Le premier symbole du thé Lipton était les silhouettes jaunes des voiliers – des tondeuses à thé, sur lesquelles le thé était apporté au Royaume-Uni depuis Ceylan, et – un peu de soleil.

Aujourd’hui, le logo symbole principal de Lipton est un disque solaire rayonnant, dont les limites sont si vagues qu’elles se dissolvent dans l’ensemble de l’emballage. Pour les résidents du Royaume-Uni (appelé Foggy Albion en raison du temps pluvieux et brumeux fréquent), ce symbole était extrêmement attrayant, ce qui a largement prédéterminé le succès de la marque.

Police de caractère

Peu de gens à la fin du XIXe siècle pensaient aux polices de caractères, aux logos et autres publicités à la mode, comme Thomas Lipton. Mais c’est lui – et la marque qu’il a créée – qui a été le premier d’une série d’indicateurs, et qui est même entré dans les manuels de marketing et de publicité. C’est Thomas Lipton qui a le premier commandé le développement d’une police spéciale pour l’emballage de son thé. La police aurait dû être sobre et conservatrice, mais pas trop puritaine et « à l’ancienne ». En fait, depuis plus d’un siècle d’histoire de la marque, la police a légèrement changé.

Contexte

Sur les premiers logos, le fond était vert foncé, afin de souligner la couleur de la feuille de thé en contraste avec l’image jaune. Par la suite, la couleur est devenue plus sobre et l’intensité de l’éclat jaune du soleil a augmenté. Aujourd’hui, les boîtes à thé Lipton ont un fond, selon le type de thé – du vert foncé au jaune