Loewe est une maison de couture de luxe riche d’une longue histoire. Fondée en 1846, elle est l’une des plus anciennes marques de mode au monde. Il semblerait que ces mastodontes n’aient pas besoin d’inventer quoi que ce soit de nouveau, mais qu’ils se contentent de suivre les traditions et de présenter, saison après saison, leur nouvelle collection de tissus haut de gamme et de silhouettes élégantes. Et oui, bien sûr, cette approche fonctionne pour de nombreuses marques haut de gamme, mais pas pour Loewe.
Mais avant de chanter les louanges de la marque pour ses avancées modernes, revenons un peu aux sources. Fondée au milieu du XIXe siècle en Espagne, Loewe se consacrait initialement exclusivement à la conception et à la production d’articles de maroquinerie, à l’instar de certaines grandes maisons de couture françaises. Pendant des décennies, la marque est restée fidèle à son « héritage du cuir », et ce n’est que dans les années 1970 que la nouvelle ère Loewe a commencé. Tout a commencé avec l’adoption du logo officiel et le lancement des premières collections de vêtements pour femmes.
Jusqu’au début des années 2000, Loewe ne s’est pas vraiment illustrée à la une des journaux et dans les classements mondiaux, mais tout a changé en 2013 avec l’arrivée de Jonathan Anderson au poste de directeur artistique. La popularité de la marque s’est particulièrement accrue pendant la pandémie, où « seuls les plus forts survivent ». C’est la COVID qui a contraint Anderson à se concentrer entièrement sur les réseaux sociaux.
Le créateur a brillamment réussi à allier mode, art et métavers, s’adressant ainsi à un public plus jeune. Aujourd’hui, les défilés Loewe ne sont plus seulement attendus par les amateurs de mode de luxe lors des Fashion Weeks, mais des millions d’internautes parcourent également leurs fils d’actualité à la recherche de nouvelles vidéos de la marque.
Loewe collabore activement avec des stars et des personnalités médiatiques mondiales, de Beyoncé et Rihanna aux jeunes acteurs et hôtesses de l’air. Ainsi, Loewe touche et conquiert aujourd’hui des millions de personnes, des familles royales de la vieille Europe aux jeunes utilisateurs de TikTok. Les publications de la marque sur les réseaux sociaux totalisent jusqu’à 40 millions de vues, un chiffre impressionnant.
Loewe est une marque qui écrit l’histoire grâce à son approche non conventionnelle et son regard neuf sur absolument tout, et un marketing compétent ne fait qu’ajouter à ses atouts. Et si cela ne vous suffit pas, sachez qu’en plus de son activité principale, l’entreprise s’implique également dans des œuvres caritatives, contribuant ainsi au développement des talents littéraires par le biais de la Fondation Loewe.