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LVMH est l’abréviation de Louis Vuitton Moët Hennessy Group, qui est le distributeur le plus célèbre au monde de produits de mode, de cosmétiques et de boissons de luxe. L’entreprise a été créée en 1987 en France et opère aujourd’hui dans le monde entier, son nom étant synonyme de produits haut de gamme.
Signification et histoire
LVMH est certainement l’une des sociétés de distribution les plus célèbres et les plus respectées du segment du luxe au monde. C’est le nom que les gens du monde entier savent être lié à toutes les dernières tendances, aux occasions les plus fantaisistes et aux marques emblématiques. Qu’il s’agisse d’une marque de mode ou de cosmétique, elle est également associée au top class, aux célébrités et à l’extrême élégance.
L’identité visuelle de LVMH a toujours été basée sur une inscription élégante, qui n’a besoin d’aucun graphisme pour être classe et chic. La première version du mot-symbole était complétée par un énorme slogan, qui a été supprimé après la refonte de 2010.
1987 – 2010
La toute première version du logo a été introduite en 1987 et comportait une inscription à deux niveaux exécutée en gris et vert foncé, et séparée par une longue ligne horizontale grise.
Le niveau supérieur du logo, en gris, comprenait le lettrage « LVMH » dans une police à empattement traditionnelle mais élégante, très similaire à des polices telles que Argus RR Light et Sydney Serial Light. Quant à la ligne inférieure du logo, constituée de l’inscription « Moët Hennessy Louis Vuitton », elle a été écrite dans une police sans empattement légère et étendue, proche des polices Gill Sans et P22 Platten Neu.
La combinaison de couleurs grise et verte évoque un sentiment de calme et d’autorité, montrant l’entreprise comme exclusive et exquise.
2010 – Aujourd’hui
La refonte de 2010 a simplifié le logo LVMH à un seul mot-symbole, qui peut toujours être complété par une signature, déchiffrant l’abréviation, mais uniquement pour des occasions spéciales. Le logotype « LVMH » des années 2010 arbore un lettrage élégant à l’ancienne avec des lignes nettes et nettes et des empattements nets, élégants et sophistiqués.
Marques sous LMVH
Il existe six sociétés principales, détenues par le conglomérat LMVH. Ils comprennent Dom Pérignon, Dior, Givechy, Bulgari et Sephora.
Dom Pérignon est une entreprise française qui produit de l’alcool, dont de nombreuses marques de vin. Ils comprennent 26 autres marques de ce type. La société a été créée en 1921. Leur logo actuel ressemble à leur propre nom, écrit dans un style élégant et caractéristique. En dessous se trouve un petit bouclier à 3 pointes, signe de qualité.
Christian Dior est une entreprise de mode française, créée en 1946. La marque elle-même vend généralement des vêtements de luxe, mais son activité comprend également 17 autres marques de vêtements, d’accessoires et de chaussures. Leur logo est juste le mot « Dior », écrit dans un style serif strict mais assez simple avec de minuscules empattements.
Givenchy est un producteur haut de gamme de parfums et de cosmétiques. En plus de leur propre marque, ils possèdent 13 autres marques, la plupart liées à la cosmétologie et à la parfumerie. Le logo de la marque représente le mot « Givenchy », écrit en majuscules. Ce sont tous des caractères gras sans empattement avec de grands écarts entre eux.
Bulgari est une marque italienne d’accessoires haut de gamme, de bijoux, de montres, etc. Elle a été créée en 1884, la maison appartient à LVMH depuis 2011. L’emblème qu’ils utilisent représente leur propre nom (appelé «BVLGARI»). Ces lettres majuscules utilisent des empattements pointus et minuscules. Ils sont également placés à une certaine distance les uns des autres.
Sephora est un détaillant français de cosmétiques, de soins de la peau, de soins capillaires et d’autres produits de beauté. Ils opèrent depuis 1970, en tant que filiale de LVMH depuis 1997. Leur logo est une collection de lettres basiques et audacieuses sans empattement. Ils sont tous en majuscules et en noir. Les écarts entre les personnages sont légèrement plus grands que d’habitude, mais tous assez typiques dans l’ensemble.
Police et couleur
L’entreprise a été très cohérente avec son identité visuelle, donc le changement de polices après la refonte de 2010 a été très délicat et pas dramatique du tout. Le mot-symbole actuel en majuscules est exécuté dans une police serif élégante et intemporelle, qui ressemble beaucoup aux polices Dutch 801 Std Headline et Times New Roman OS Regular. Quant au slogan, lorsqu’il est utilisé par la marque, il est écrit dans le même sans-serif propre et léger que sur la version précédente.
La nouvelle palette de couleurs de l’identité visuelle de l’entreprise est basée sur une combinaison de noir et blanc, qui est le choix le plus logique pour toute marque, travaillant avec différentes étiquettes. Cette palette traditionnelle et élégante représente l’entreprise à son meilleur, mettant l’accent sur la grande classe, le professionnalisme et la valeur du style et de la beauté.