Maxwell House Logo

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Maxwell House est une marque américaine de fabrication et de distribution de café, créée en 1892. Aujourd’hui, la marque est l’une des plus célèbres et des plus vendues, non seulement aux États-Unis mais dans le monde entier.

Signification et histoire

histoire Maxwell House Logo


Alors que la marque a été officiellement lancée en 1892, ses racines remontent encore plus loin, jusqu’en 1884. C’est en 1884 que Joel Cheek a rencontré Roger Nolley Smith et ils ont commencé à travailler sur un mélange de café parfait.

1921

La tasse à café inclinée vue sur le logo actuel de Maxwell House peut déjà être repérée dans une annonce de journal de 1921. Cette image était une représentation visuelle du slogan « Good to the last drop », qui a été introduit en 1915.

1927
Maxwell House Logo 1927

Alors que les publicités dans les journaux ne permettaient pas d’expérimenter la palette, l’entreprise a également utilisé des étiquettes colorées pour ajouter une touche lumineuse à son identité de marque. Par exemple, vous pouvez trouver une version où la tasse inclinée avait un anneau rouge autour de sa bordure. Le lettrage « Maxwell House Coffee » était rouge ici, tandis que le fond était bleu – la couleur qui a été utilisée dans le logo depuis.

1986
Maxwell House Logo 1986

Au fil du temps, le design s’est raffiné. Le type lourd sans empattement a été remplacé par un élégant empattement. Le rouge a disparu laissant l’image plus calme. Maintenant, le lettrage était blanc, tandis que l’anneau sur la tasse était bleu. Vous pourriez également remarquer de subtils accents dorés.

2005
Maxwell House Logo 2005

Le design est devenu légèrement plus minimaliste et plus facile à saisir. Pour commencer, la coupe est devenue plus petite et s’est déplacée vers le haut du logo. Les nuances complexes derrière les lettres ont été remplacées par des nuances plus simples. Ils étaient moins visibles mais fournissaient toujours l’effet 3D. Les glyphes étaient en minuscules. Il y avait maintenant un peu plus de répit entre eux.

Une autre modification très notable concerne le bleu – il est devenu plus riche, plus saturé.

2009
Maxwell House Logo 2009

La nuance de bleu saturée du logo Maxwell House a été remplacée par une plus claire. Le dégradé a été ajouté à l’arrière-plan, grâce auquel il a obtenu un effet 3D.

Alors que les empattements étaient toujours là, ils étaient maintenant quelque peu inhabituels et imprévisibles – il en va de même pour la forme même des lettres (notez, par exemple, le « M » et le « x » avec leurs extrémités irrégulières).

Ce logo pouvait être vu avec et sans la tasse.

2014
Maxwell House Logo

Les forces du design derrière la marque ont fait un pas de plus vers la simplicité et le minimalisme. La forme bleue à l’ancienne a été supprimée de l’arrière-plan. Le bleu, cependant, était toujours présent – il est devenu maintenant la couleur des lettres et le contour de la tasse, qui est devenu plus proéminent et a été déplacé vers le coin inférieur droit. L’anneau de la tasse est devenu orange, tandis que la goutte est devenue très grosse et brunâtre.

Le slogan emblématique « Good to the last drop » a également été conservé.

Ainsi, alors que le logo actuel de Maxwell House présente des caractères contemporains, il préserve également l’héritage visuel de la marque et même le slogan de 1915.