McDonalds logo

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L’une des plus grandes chaînes de restaurants au monde, McDonald’s sert plus de 60 millions de visiteurs chaque jour. Il compte plus de 35 000 restaurants dans plus de 110 pays.

Signification et histoire
histoire Logo McDonalds

L’histoire de la chaîne de restauration rapide la plus célèbre au monde commence en 1937 lorsque Patrick McDonald lance « The Airdome », le premier restaurant de la famille. Trois ans plus tard, ses fils l’ont rebaptisé « McDonald’s Famous Barbecue ».

Le titre actuel n’a été adopté par la société qu’en 1953, et le prototype de conception du logo emblématique Golden-Arches a été créé dans les années 1960. Depuis lors, l’identité visuelle de la légende du fast-food est restée assez constante et, aujourd’hui, elle est devenue l’un des exemples les plus brillants d’image de marque parfaite de l’histoire moderne.

1940 – 1948
McDonalds logo 1940

Le tout premier logo du restaurant était composé d’un mot-symbole noir, défini sur trois niveaux et exécuté dans trois styles différents.

La partie supérieure comportait l’inscription « McDonald’s » dans une police serif en italique, élégante et traditionnelle. Le « Famous » dans toutes les majuscules était écrit en sans-serif et placé au milieu et avait deux lignes horizontales parallèles qui en sortaient à droite et à gauche. Quant à la partie la plus grande et la plus audacieuse de l’ensemble du logo, l’inscription « Barbecue », a été exécutée dans une police serif stricte et solide et située au niveau inférieur du logo, étant sa partie principale.

1948 – 1953
McDonalds logo 1948

Le concept de barbecue a été remplacé par les hamburgers, qui devenaient de plus en plus populaires aux États-Unis. Le titre du restaurant a été modifié en 1948 et le logo a été repensé. Il était désormais composé d’une plaque signalétique blanche « MacDonald’s Famous Hamburgers » sur fond noir, avec une petite image blanche du Chef, qui souriait amicalement. L’inscription a été exécutée dans un style, en utilisant une police de caractères moderne sans empattement. Ce logo n’a duré que 5 ans.

1953 – 1968
McDonalds logo 1953

La société a finalement changé son nom pour simplement MacDonald’s et c’est là que tout commence. Le logo était encore loin de ce que nous connaissons tous aujourd’hui, mais la couleur rouge est apparue dans la palette de couleurs, donnant la bonne direction à la marque.

Le mot-symbole en italique lisse en rouge a été exécuté dans une police de caractères sans empattement personnalisée avec des lignes épaisses et épurées. C’était un logo assez mémorable et reconnaissable, qui est resté dans l’entreprise pendant 15 ans.

1961 – 1968
McDonalds logo 1961

En 1961, Stanley Meston crée l’emblème, que le monde entier connaît aujourd’hui. Le logo emblématique Golden Arches a été inspiré par l’architecture des premiers restaurants de l’entreprise, en particulier leurs toits. C’est pourquoi il y a une ligne diagonale traversant les arches sur la première version du logo.

L’emblème en jaune a un mince contour rouge et le mot-symbole rouge a été placé en dessous. La nouvelle inscription a été exécutée dans une police de caractères sans empattement audacieuse et simple, mettant l’accent principal sur l’emblème.

1968 – Aujourd’hui
McDonalds logo 1968

Le logo a été simplifié en 1968. La ligne diagonale a été supprimée et les extrémités intérieures de deux arcs ont été raccourcies, ce qui les a fait ressembler davantage à une lettre « M ». Quant à la palette de couleurs, elle comportait désormais du jaune pour l’emblème et du noir pour le mot-symbole, qui était placé sur le «M» sur sa partie inférieure.

La police de caractères de la plaque signalétique a également été légèrement affinée, rendant les lettres plus solides et visibles.

Ce logo est encore utilisé aujourd’hui sur l’ensemble des produits et restaurants internationaux de l’entreprise.

1975 – Aujourd’hui
McDonalds logo 1975

Le nouveau look a été apporté à l’identité visuelle en 1975. L’emblème avec le mot-symbole a été placé à l’intérieur d’un rectangle rouge aux angles arrondis. Le lettrage est passé du noir au blanc, ce qui semblait plus convivial et plus accueillant.

Cet insigne est probablement la version la plus reconnaissable de tous les logos de légende de la restauration rapide et est toujours utilisé par l’entreprise, étant instantanément reconnaissable à travers le monde et évoquant un sentiment de joie, de bonheur et de passion.

1993 – 2010
McDonalds logo 1993

La version de 1993 comportait un simple « M » jaune avec une ombre noire, sans lettrage ni encadrement, juste un emblème minimaliste, qui n’a d’abord été utilisé qu’aux États-Unis, mais est ensuite devenu international et est resté dans l’entreprise pendant près de vingt ans.

2003 – Aujourd’hui
McDonalds logo 2003

La même approche minimaliste a été suivie au début des années 2000 lorsqu’une autre version du logo a été conçue. Le « M » jaune plat était placé à l’intérieur d’un carré rouge aux angles arrondis.

Il n’était pas beaucoup utilisé au début mais a été légèrement modifié en 2018 et la marque a commencé à l’utiliser intensivement. Avec deux autres versions.

2006 – Aujourd’hui
McDonalds logo 2006

En 2006, le design jaune plat a été créé pour la marque. La plus minimaliste de toutes les versions, elle est aujourd’hui largement utilisée par l’entreprise pour les marchés nationaux et internationaux. Un « M » net et net, composé de deux arcs, est exécuté en jaune et posé sur du blanc. Pas de contour, pas de lettrage, rien. Il a l’air moderne et élégant, reflétant l’héritage de l’entreprise et faisant pees gens du monde entier sourient et pensent à des moments heureux.

2018 – Aujourd’hui

McDonalds logo
Le design 2018 est le même emblème jaune qu’ils ont utilisé pendant longtemps, mais placé à l’intérieur d’un carré rouge aux coins arrondis.

Police de caractère

Le logo actuel de McDonalds comporte une police sans empattement personnalisée. Vous ne verrez pas une seule lettre majuscule, même « I » est donné en minuscule.

Couleur

L’emblème existe dans les deux combinaisons de couleurs : noir et jaune/rouge. Le jaune/rouge est utilisé chaque fois qu’une représentation colorée est possible, tandis que le noir est utilisé dans des contextes visuels en noir et blanc.