Logo Morrison PNG
Comme Morrisons compte près de 500 hypermarchés à travers la Grande-Bretagne, son logo est bien connu dans le pays. Il a été repensé à plusieurs reprises au cours des six dernières décennies pour suivre l’évolution du temps et attirer les clients.
Signification et histoire
Lorsque William Morrison, le fondateur de la société désormais connue sous le nom de Wm Morrison Supermarkets Plc, a ouvert son premier magasin en 1899, il vendait des œufs, du lait et du beurre. Aujourd’hui, l’entreprise est un géant des supermarchés, le quatrième plus grand et le troisième plus ancien du Royaume-Uni.
Qu’est-ce qu’un Morrison ?
Morrisons est le nom de l’une des 5 plus grandes chaînes de supermarchés du Royaume-Uni, créée à la fin du 19e siècle. Aujourd’hui, l’entreprise compte près de 500 emplacements à travers le pays, offrant à ses clients non seulement des aliments et des boissons, mais aussi des vêtements, des articles ménagers, des livres et de l’essence.
1899 – 1961
Le badge original a été conçu pour Morrisons en 1899 et est resté avec la marque pendant plus de soixante ans, ce qui en dit déjà long sur la stabilité et le professionnalisme de l’entreprise. Il s’agissait d’un lettrage majuscule rétréci dans une police serif chic et chic avec les lettres noires ombrées et placées sur un fond blanc. La première lettre du mot-symbole était un peu agrandie par rapport aux autres caractères, ce qui ajoutait une petite caractéristique unique à la composition.
1961 – 1979
Le premier logo de supermarché Morrisons est apparu en 1961 lors de l’ouverture du premier supermarché. C’était un ovale rose avec la lettre majuscule « M » en noir associée au mot-symbole « Morrisons Supermarkets » en majuscules contre un rectangle rose avec des bordures noires. Le logo est devenu iconique et a duré plus de 40 ans, après avoir subi quelques légères altérations.
1979 – 1985
La première modification date de 1979. L’ovale avec la lettre « M » a été placé à l’intérieur d’un rectangle à fond noir. Le lettrage « Morrisons » était en dessous sur un fond blanc. La palette de couleurs comprenait du noir, du jaune et du blanc. Le jaune a été incorporé pour rendre l’emblème plus convivial et frais.
1985 – 2007
La refonte de 1985 a introduit deux changements subtils – une nuance de jaune plus claire et la police de caractères avec empattement pour « Morrisons ».
2007 – 2016
Le temps a passé et Morrisons avait besoin d’une image de marque plus douce et plus moderne, d’autant plus que sa répartition géographique s’était étendue. Ainsi, en 2007, ils ont remplacé l’identité de marque existante par une nouvelle, créée par le géant mondial du design Landor Associates. Il a conservé le symbole traditionnel «M», l’ovale et le libellé «Morrisons», mais a affiné la police égyptienne d’origine, remplacé le noir par du vert, ce qui a atténué le contraste et utilisé une nuance de jaune différente.
Bien que le concept soit pratiquement le même, Landor a remporté un prix Gramia et le prix d’or DBA pour ce projet. Morrisons a également bénéficié de l’identité de marque rafraîchie ‒ la chaîne de supermarchés a commencé à se développer plus rapidement.
2014 – 2016
Avec la refonte de 2014, l’identité visuelle des Morrisons a commencé à utiliser une palette de couleurs inversée. Le nouveau logo comporte un médaillon circulaire solide en vert avec un « M » jaune gras dans une police à empattement arrondie, et un mot-symbole vert en majuscule placé sous l’emblème et écrit dans la même nuance de vert que l’arrière-plan circulaire. La police de caractères de l’inscription principale est à peu près la même que celle utilisée pour le « M » sur l’emblème.
2015 – Aujourd’hui
En 2016, Morrisons a publié un nouveau logo. Il s’est débarrassé du « M » majuscule, de la couleur verte introduite en 2007 et du style géométrique de la police. Au lieu de cela, le libellé «Depuis 1899» est apparu en bas comme une référence à l’héritage de l’entreprise et un arbre avec des feuilles jaunes poussant à partir de la lettre «i». Toutes les lettres sauf le « M » sont en minuscules et plus arrondies, ce qui est considéré comme plus convivial.
Police et couleur
Le lettrage stable et propre de la casse du titre du badge Morrisons principal est défini dans une police géométrique sans empattement moderne qui semble simple mais confiante. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont, probablement, Crossten Bold ou Rotunda Bold, mais avec les contours du « M » majuscule modifiés.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle des Morrison, elle est composée de vert et de jaune dans leurs nuances profondes et intenses. La combinaison est synonyme de qualité et de croissance, évoquant également le sens d’une approche respectueuse de l’environnement, et évoquant de tels sentiments, confiance et joie.