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Moutai est le nom de la célèbre boisson alcoolisée chinoise, qui est produite par Kweichow Moutai Company, une société entièrement publique. Il est difficile d’établir la date exacte du début de la production, mais le nom « Moutai » a été attribué à la boisson en 1704 par décret de l’empereur de la dynastie Qing. En 1915, la vodka chinoise a remporté une médaille d’or lors d’une exposition à San Francisco et, en 1951, elle a reçu le titre «d’alcool national de Chine». Tout au long de son histoire, Moutai a remporté plus de 20 prix principaux dans les grands concours internationaux, sans parler des événements locaux.
Signification et histoire
La marque a été la première boisson alcoolisée chinoise, dont la production a dépassé 170 tonnes de produits par an (aujourd’hui ce chiffre atteint 30 000 tonnes). La vodka est un attribut indispensable de tous les événements officiels en Chine, elle est vendue dans 100 pays et constitue une source tangible de revenus pour le pays, car la société productrice Kweichow Moutai Company appartient à l’État.
Étant l’une des plus anciennes liqueurs connues en Chine (l’histoire de la boisson remonte à la dynastie Qing), Moutai a son identité visuelle très lumineuse et patriotique. Exécuté dans une forme circulaire, l’insigne est construit autour du célèbre tricolore rouge, bleu et blanc, et a sa partie supérieure rouge incrustée de plusieurs étoiles blanches à cinq branches.
Le cercle du logo Moutai est visuellement divisé en trois parties – la partie supérieure rouge avec des étoiles blanches, puis un élément lisse blanc séparant le haut rouge du fond bleu et, enfin, la plus grande partie de l’emblème – segment uni bleu foncé avec une inscription « Moutai » blanche et bleue ombrée dans toutes les majuscules.
Police et couleur
Le logotype Moutai en gras sans empattement en majuscules, exécuté en bleu et blanc et placé sur une partie bleue de la boisson pendant l’étiquette, est exécuté dans une police moderne propre mais forte, qui est très similaire à Umbra et sa version Std Regular. Il y a aussi une certaine ressemblance avec Gill Sans Nova Shadowed Light, bien que les lignes de certaines lettres doivent être allongées et modifiées.
Quant à la palette de couleurs, elle est composée de rouge écarlate, de bleu marine et de blanc. Le rouge est la couleur officielle du drapeau national chinois, et il symbolise également l’amour et la chaleur, la passion et la force. Les éléments blancs montrent la loyauté, la fiabilité et le dévouement, tandis que le bleu représente la stabilité de la marque au fil des ans et son professionnalisme.