Le logo M&S rafraîchi, résultat de la refonte de 2014, semble mettre davantage l’accent sur l’expérience et la longévité de la marque.
Le premier logo de Marks and Spencer, introduit dans les années 1930, ne ressemblait en rien à l’actuel. Il s’agissait d’un monogramme complexe placé à l’intérieur d’un cadre rond en noir et blanc.
Le logo des années 1950 était également un monogramme à l’intérieur d’un cadre rond, mais il comportait une police de caractères différente.
Dans les années 1970, le détaillant est passé au mot-symbole comprenant son nom complet. Il a été donné dans une police de caractères serif traditionnelle et comportait la palette de couleurs noir et blanc.
La refonte de 1988 a apporté une nouvelle couleur. La teinte sombre du turquoise a été utilisée de 1988 à 2007.
Le mot-symbole lui-même a subi de subtils changements en 2000. Les empattements ont disparu, laissant le design plus propre.
Le mot-symbole avec des éléments vert citron a été introduit en 2004 dans le cadre de la campagne Your M&S, mais il n’est devenu standard qu’en 2007. L’emblème comportait une simple police de caractères sans empattement mono-linéaire.
Alors que l’emblème de 2004 avait l’air jeune et énergique, le logo Marks and Spencer actuel a une sensation plus traditionnelle, voire rétro. Cette impression est soulignée par le lettrage « EST. 1884″.
Le type propre et simple avait un peu plus d’espace blanc entre les lettres, comme pour les laisser respirer. Les bornes à tranches horizontales ont été remplacées par des bornes inclinées. La police elle-même est plus audacieuse, avec des sommets plats plus prononcés en haut de la lettre « M ».
Le vert citron du logo M&S précédent a été remplacé par du noir en 2014. La palette de couleurs simple contribue à souligner la longue histoire et l’expérience de la marque.
