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En 2008, MTS a été classée la marque la plus précieuse de Russie – c’était la seule marque à figurer dans la liste des 100 marques les plus puissantes au monde du Financial Times. En 2010, le classement Interbrand l’a également désignée comme la marque russe la plus valorisée.
Signification et histoire
MTS est une grande entreprise russe qui fournit des services de communication mobile et tous les types de télévision : numérique, mobile, satellite et câble. La géographie des activités de l’entreprise est très étendue. Elle et ses filiales fournissent des services dans plusieurs pays. La liste comprend la Russie, l’Arménie, l’Ouzbékistan, la Biélorussie, le Turkménistan et l’Ukraine. L’abréviation de la marque signifie « Mobile Telecommunication Systems ».
Aujourd’hui, l’entreprise, créée en 1993, est considérée comme l’une des marques russes les plus précieuses. La société possède un vaste réseau de vente au détail de plus de 5 000 magasins de téléphonie à travers le pays et au-delà. Ils vendent des téléphones portables et fournissent des services financiers. Avec ses filiales, la société dessert plus de 85 millions d’abonnés.
Qu’est-ce que MTS ?
MTS est l’un des plus grands opérateurs de téléphonie mobile en Russie, qui a été créé en 1993 en tant que CJSC par plusieurs sociétés russes et allemandes, dont MGTS, Deutsche Telecom et Siemens. Aujourd’hui, l’une des trois grandes marques du segment sert des dizaines de millions de clients à travers la Russie. MYS appartient à Sistema Corporation.
1993 – 2002
Le logo MTS original était assez encombré. Il y avait le « M » rouge avec une nuance bleue associé aux lettres « TC » en bleu et blanc (qui est « TS » dans l’alphabet russe). Il y avait le lettrage « GSM » en dessous et une étrange boucle rouge, bleue et blanche (ou un bullseye).
2002 – 2006
Le design était désormais présenté sur une carte SIM jaune, ce qui ne faisait que le rendre encore plus encombré.
2006 – 2010
C’est à ce moment que le logo de l’œuf désormais emblématique a été introduit. La nouvelle identité de marque faisait partie de la stratégie de rebranding de JSFC Sistema, la société mère de MTS.
Le logo se composait désormais de deux carrés rouges placés l’un à côté de l’autre. Le carré de gauche abritait un œuf blanc représentant la simplicité et le génie. Le carré de droite abritait le lettrage « MTC ». Il y avait aussi une version anglaise où le nom de la société était « MTS ». La même structure du logo a été utilisée par d’autres filiales de télécommunications de JSFC Sistema, bien que les couleurs soient différentes.
2010 – 2015
En 2010, MTS a acheté Sistema Telecom, les propriétaires de l’emblème « œuf ». En conséquence, il est devenu le seul propriétaire du logo.
Le design a été légèrement mis à jour. Les coins du carré de gauche ont été arrondis tandis que le carré de droite a disparu ne laissant que le lettrage « MTC » en rouge. Le type a également été légèrement modifié.
Il y avait aussi une version 3D, où des reflets blancs ont été ajoutés autour de l’œuf.
2015 – 2019
Une grande tache rouge a été ajoutée derrière l’emblème.
2019 – 2023
La tache rouge et le carré ont disparu. Désormais, le logo MTS ne comporte que l’œuf et le nom de l’entreprise, qui est donné dans un type légèrement différent qu’auparavant.
2023 – maintenant
Un design très intéressant a attiré l’attention en raison de la disposition non conventionnelle des lettres. Il comportait un carré rouge avec des lettres blanches. Les deux éléments ont déjà été étroitement liés à l’entreprise. Pour rendre cette version unique et attirer l’attention du spectateur, ils ont placé les trois lettres dans les coins, laissant le coin inférieur gauche vide. En ce qui concerne la police, l’emblème avait une police sans empattement similaire à celle du logo de 2006 mais utilisant des traits plus fins.
Police et couleur
Les lettres majuscules lourdes et stables du logo de MTS sont définies dans une police géométrique sans empattement audacieuse, avec des caractères brutaux et des contours nets. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont probablement Distance Rider Bold ou Vast XXL Extra Bold, avec quelques modifications mineures de la forme des lettres.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle MTS, elle repose sur une teinte intense et lumineuse rouge ; qui représente la puissance, la passion et le mouvement, tout en représentant le professionnalisme et la progressivité de l’entreprise, et en évoquant des sens tels que la fiabilité, la stabilité et l’expertise.