Nescafe Logo

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Le premier logo Nescafé, introduit en 1938, ressemblait beaucoup à l’actuel. Le mot-symbole comportant le caractère reconnaissable « N » est familier aux consommateurs de différentes parties du monde depuis 80 ans.

Signification et histoire

histoire Nescafe Logo


Nescafé est l’une des marques qui préfèrent l’évolution à la révolution, donc une fois son logo créé en 1938, l’entreprise n’a fait que l’affiner et le modifier au fil des ans, sans changements ni innovations dramatiques. Il y a eu cinq refontes majeures de l’identité visuelle du célèbre fabricant de café instantané, mais seules les deux premières versions comportaient quelque chose, c’est-à-dire un parfum sur la version actuelle, quant à la palette de couleurs, une fois définie dans les années 1950, elle n’a pas été modifiée. jusqu’en 2014, date à laquelle le délicat accent rouge a été ajouté.

1938 – 1953
Nescafe Logo 1938

Le tout premier logo de la marque a été conçu en 1938 et comportait une inscription beige droite stricte sur un fond marron. Le seul détail inhabituel de l’ensemble du logo était la lettre « N », qui a ses barres allongées horizontalement et créant un cadre pour le lettrage de haut en bas.

La palette de couleurs marron chaud était une excellente représentation de la nature et de l’essence de la marque, ressemblant à une tasse de café chaud le matin.

1953  – 1968
Nescafe Logo  1953

Le logo a été légèrement repensé en 1953, et le principal changement concernait la palette de couleurs, maintenant elle est devenue monochrome, ce qui a donné à l’entreprise la possibilité de placer le logo sur différents arrière-plans et de l’utiliser dans divers types de publicité.

Quant à l’inscription elle-même, elle a été affinée, mais pas modifiée. Toutes les lettres semblaient plus équilibrées et solides, et étaient parfaitement espacées, évoquant une sensation de légèreté et d’élégance.

1968 – 1983
Nescafe Logo  1968

Le soulignement a été supprimé du logo en 1968. Maintenant, l’inscription a été légèrement agrandie et épaissie et la queue allongée de la lettre «N» a été, au contraire, dessinée en une ligne plus fine. Autre changement important : l’accent au-dessus de la lettre « É » était désormais au même niveau que la ligne horizontale supérieure du logo.

1983 – 1998
Nescafe Logo  1983

La police de caractères a été modifiée en 1983. La police sans empattement audacieuse et simple a été remplacée par une police à empattement élégante et sophistiquée avec des empattements délicats et nets légèrement visibles. La police est très similaire aux polices noires Agenda URW Bold et Majesty, mais avec la lettre « N » personnalisée.

1998 – 2014
Nescafe Logo  1998

La refonte de 1998 concernait également la police de caractères. Les lettres sont devenues plus grandes et plus audacieuses, et les empattements – plus visibles. C’était une plaque signalétique très solide et parfaitement exécutée, qui est restée dans l’entreprise pendant 16 ans. Au cours de la même période, l’entreprise a commencé à utiliser une palette de couleurs supplémentaire – la combinaison du blanc et du rouge, qui était principalement utilisée dans les campagnes publicitaires où le logotype blanc était placé sur une casquette rouge, qui est devenue un symbole de la marque et est encore utilisé par l’entreprise.

2014 – Aujourd’hui
Nescafe Logo

La refonte de 2014 a apporté un nouveau look au logo signature Nescafé. La police de caractères avec empattement a été remplacée par une police sans empattement personnalisée, qui est très probablement basée sur les polices de la famille Neuropa, mais avec des coupes plus distinctes et des lignes douces. L’inscription a vraiment l’air unique et fait ressortir la marque sur l’étagère.

En ce qui concerne la palette de couleurs, la société utilise le rouge, le blanc et le noir dans différentes combinaisons, mais la version principale comportait une inscription noire sur fond blanc avec un accent rouge élégant au-dessus de la lettre « É », qui ressemble à une fumée sur la tasse de café chaud. café et vous fait sentir l’odeur incroyable.

Le symbole Nescafé 2014 a été développé par Publicis, CBA et OgilvyOne (Francfort). La société française de publicité et de relations publiques Publicis est la plus ancienne et la plus importante au monde (en termes de chiffre d’affaires). OgilvyOne Worldwide compte 112 bureaux dans 40 pays, tandis que CBA compte 13 bureaux locaux dans différentes parties du monde, de Paris à New York et au Mexique.

Police de caractère

Dans la version 2014, la police serif a été remplacée par une police sans serif plus arrondie. Presque tous les personnages ont subi certains changements. Bien qu’ils ne soient pas immédiatement perceptibles à l’œil nu, vous pouvez les voir clairement au moment où vous regardez de plus près les deux versions et les comparez.

Le changement le plus remarquable a été introduit dans l’accent au-dessus du dernier caractère. De plus, les deux lettres « E » ont été modifiées pour ressembler à la poignée d’une tasse.

Couleur

L’emblème Nescafé utilise le schéma de couleurs rouge et blanc depuis 1998. Alternativement, le mot-symbole peut comporter une combinaison de rouge et noir, rouge et blanc ou rouge, noir et blanc.