Les logos automobiles ne font généralement pas la une des journaux, mais BMW a réussi à faire parler de lui avec une modification si subtile qu’elle pourrait passer inaperçue au premier coup d’œil.
La marque a profité du Salon de l’automobile de Munich la semaine dernière pour dévoiler son nouveau SUV électrique iX3 et, sans tambour ni trompette, y a glissé une version modernisée de son célèbre logo. Les fans n’ont commencé à le remarquer qu’après la diffusion en ligne de photos de l’événement.
Du mythe de l’hélice au minimalisme moderne
Rares sont les emblèmes automobiles qui portent le poids du logo BMW. Au fil des décennies, il a accumulé son lot de légendes, dont cette histoire tenace de « l’hélice dans le ciel » (une anecdote amusante, même si elle n’en est pas la véritable origine). À l’instar des voitures elles-mêmes, le logo a connu de nombreux perfectionnements, mais en 2020, BMW a franchi une étape plus audacieuse : un design plat et épuré, conçu pour briller aussi bien sur les écrans tactiles que sur papier. Il est arrivé au moment même où les marques du monde entier aplatissaient leurs logos pour l’ère numérique. Par exemple, Mercedes-Benz a mis à jour son emblème en 2021. Pourtant, la version de BMW semblait mesurée, loin de suivre une mode.
Pourtant, la plupart des gens n’ont jamais remarqué ce look sur un capot. Le médaillon qui ornait les nouveaux modèles restait fidèle à l’ancien style, avec des garnitures chromées entourant des panneaux bleus et blancs brillants, et de fines lignes grises venant rompre les couleurs. Il était élégant, mais ne reflétait pas vraiment l’identité épurée des publicités BMW – presque comme deux garde-robes pour une même personnalité.
Un petit changement pour une grande intention
Cette séparation discrète semble prendre fin avec l’iX3. En zoomant sur les photos de Munich, le SUV arbore un badge qui reflète enfin le style modernisé de BMW : une silhouette plus fine, l’absence de métal brillant, une assurance sereine qui s’intègre parfaitement à la gamme électrique croissante du constructeur. Il ne s’agit pas d’une transformation radicale ; il s’agit plutôt d’une légère adaptation de l’équipement à la nouvelle identité de la marque.
Il n’y a pas eu d’annonce majeure, et cette sobriété est parfaitement typique de BMW. Plutôt que de claironner une nouvelle identité, l’entreprise laisse l’emblème parler de lui-même – un petit ajustement, mais qui laisse entrevoir la direction que prend la marque. Le patrimoine n’est pas échangé, il est simplement réglé en toute discrétion pour la route à venir.