Entrez chez Domino’s aujourd’hui et vous remarquerez quelque chose de différent. Pas de façon spectaculaire – personne ne le prendra pour une nouvelle marque – mais de fraîcheur. Après plus d’une décennie sans refonte majeure, Domino’s a finalement décidé qu’il était temps de se refaire une beauté. Et le logo ne se limite pas à ça. Les boîtes, les visuels du magasin, les uniformes du personnel et même le jingle ont été modernisés. L’objectif ? Conserver l’aspect familier, le rendre plus vivant et y ajouter une touche de fantaisie.
La forme du domino est toujours là (heureusement). Les gens aiment les choses qu’ils reconnaissent. Mais désormais, les couleurs sont éclatantes, les lettres sont plus épurées et un petit clin d’œil au « mmm » de Domino’s est ajouté, comme un clin d’œil au client. De petits détails, certes, mais qui donnent de la personnalité au logo, quelque chose qu’on remarque sans trop y penser.
Entrez. Les boîtes semblent plus légères et plus simples. Pizzas Pan faites maison, croûte farcie au parmesan : de petites touches noires et dorées leur donnent une touche plus raffinée. Un coup d’œil à une boîte : oui, c’est plus joli. Espacement, couleur, petits détails : tout concourt à donner au magasin une impression de soin et d’attention.
Les uniformes ont été rafraîchis. Nouveaux tabliers, nouveaux chapeaux, couleurs assorties. Regardez autour de vous. Signalétique, autocollants au sol vous guidant vers le comptoir : tout est fluide. De petites touches donnent vie à l’espace, comme s’il vous guidait discrètement.
Le jingle a également été retouché. L’artiste country Shaboozey l’a réenregistré. Écoutez-le une fois, et plus tard, en pensant au dîner, il vous revient en tête. Publicités, publications sur les réseaux sociaux, clips en streaming : on l’entend partout. Petit, efficace, il donne une personnalité palpable à la marque.
D’autres marques ont fait peau neuve de la même manière. Par exemple, Lay’s a modernisé son emballage, conservé des éléments familiers et ajouté des détails ludiques. Domino’s a fait de même : ne pas jeter ce qui fonctionne, simplement l’améliorer et ajouter une touche de personnalité.
Le déploiement est omniprésent : boutiques, applications, sites web, campagnes, sites internationaux. Où que vous alliez, la marque offre une expérience moderne, accessible et cohérente. De petits détails – motifs des boîtes, couleurs des uniformes – font une différence plus grande que prévu.
Remarquez les petites réactions. Les enfants qui attendent leur pizza pointent du doigt des boîtes colorées. Un client régulier jette un coup d’œil à un menu et murmure : « Oh, c’est plus facile à lire maintenant.» Quelqu’un mentionne un nouveau tablier. De petits détails, mais qui rendent le magasin vivant, voire interactif.
Ce n’est pas seulement une question d’esthétique. Domino’s souhaite rajeunir son public tout en fidélisant ses fans de longue date. Chaque élément, du tintement aux détails de l’emballage, simplifie la commande, le partage et la dégustation de pizzas. Subtil, il rend l’expérience plus intelligente, attentionnée et amusante.