Frederick est prêt à accueillir le baseball professionnel en grande pompe. Après cinq ans d’absence du baseball affilié, l’équipe de la ville, les Frederick Keys, a dévoilé jeudi de nouveaux logos pour son retour en tant que filiale High-A des Baltimore Orioles. Les fans attendaient ce moment depuis longtemps, et cette nouvelle image de marque montre clairement que les Keys sont là pour s’affirmer.
Les nouveaux designs, dévoilés dans une courte vidéo sur X, se démarquent des précédents visuels de l’équipe.
Traditionnellement, les logos des Keys comportaient des feux d’artifice et des balles de baseball, symboles de célébration et de joie du jeu. Le nouveau logo principal présente une écriture fluide inspirée du lettrage classique des Orioles, tandis qu’un logo secondaire utilise un « F » stylisé avec une clé formant astucieusement la barre transversale. Les designs, contemporains et familiers, font le lien entre l’histoire et l’avenir de l’équipe.
« Ces logos ne sont pas que des éléments graphiques : ils reflètent la culture baseball de Frederick », a déclaré Greg Baroni, fondateur et PDG d’Attain Sports et propriétaire des Frederick Keys. « Nous voulions quelque chose qui reflète les traditions de la ville, qui suscite l’enthousiasme des supporters et qui célèbre le retour du baseball de haut niveau.»
Le retour des Keys réintègre Frederick dans la ligue mineure affiliée, perdue lors de la restructuration de la Ligue mineure de baseball en 2020. Depuis, les IronBirds d’Aberdeen ont joué dans la ligue de repêchage de la MLB, permettant au baseball professionnel de rester dans la ville, mais à un niveau inférieur. Désormais, les Keys occuperont la place des Orioles en High-A, tandis que les IronBirds resteront dans la ligue de repêchage, échangeant ainsi leurs places.
La refonte a été pilotée par Younts Design Inc., une agence créative basée à Baltimore. Younts a également travaillé sur le rebranding des Chesapeake Baysox et a fortement influencé l’identité visuelle des ligues mineures du Maryland. Leur touche se reflète dans les lignes épurées et modernes et l’intégration astucieuse de symboles locaux dans les nouveaux logos.
Pour les supporters de Frederick, ce nouveau look est bien plus qu’un simple rafraîchissement visuel. Il symbolise la fierté, l’enthousiasme et un renouveau du baseball de haut niveau. Avec le retour des Keys, la ville accueillera à nouveau des matchs professionnels qui rassembleront la communauté. Du stade aux rues environnantes, Frederick est prête à entamer ce nouveau chapitre, et les Keys montrent la voie.