Ouvrez votre téléphone. Cherchez l’application Google. Ce petit « G » qui vous fixe ? Oui, c’est différent.
Pas radicalement différent, mais suffisamment pour que les gens commencent à s’y intéresser. Les blocs de couleurs vives ont disparu. Désormais, le bleu, le rouge, le jaune et le vert se fondent les uns dans les autres dans un dégradé fluide. Le rendu est plus doux, presque brillant. Certains le remarqueront à peine. D’autres le trouvent déjà plus frais, plus épuré, moins vieillot.
C’est le premier changement majeur depuis des années. Le dernier en date remonte à 2015, lorsque Google a abandonné son logo avec empattements pour le lettrage plus simple que nous connaissons aujourd’hui. Ce changement avait semblé énorme à l’époque. Celui-ci ? Plutôt une retouche, mais tout de même important quand on pense aux milliards d’écrans sur lesquels le « G » est présent.
Le déploiement a commencé dans l’application Google pour iOS et Android, et il s’étendra bientôt à tout le reste : Gmail, Drive, Maps, Calendrier, et même les appareils. Petit à petit, l’ancien logo disparaîtra.
Alors pourquoi maintenant ? En partie pour des raisons pratiques. Les dégradés sont plus nets sur les écrans haute résolution actuels. Mais il y a aussi une stratégie ici. Google met en avant sa marque Gemini AI, et cette mise à jour en resserre le style visuel. Plus épuré, plus cohérent, plus « 2025 », si vous voulez.
Les grandes entreprises ne se débarrassent presque jamais d’un logo que des milliards de personnes voient quotidiennement. Elles privilégient les petits changements, les uns après les autres, jusqu’à ce que vous réalisiez dix ans plus tard que le logo ne ressemble plus à celui avec lequel vous avez grandi. C’est du branding au ralenti. Et ce changement s’inscrit dans cette tendance.
En vérité, vous n’êtes pas obligé d’aimer ou de détester le nouveau « G ». Vous n’y penserez probablement même pas. Mais la prochaine fois que vous passerez devant cette petite icône, elle vous paraîtra un peu plus épurée, un peu plus actuelle. Et c’est exactement ce que Google recherche.