Certains logos n’ont pas besoin d’être présentés. On les aperçoit une fraction de seconde sur une étagère de magasin, dans un réfrigérateur de café ou en arrière-plan d’une courte vidéo sur les réseaux sociaux, et on sait immédiatement de quelle marque il s’agit. Le logo Mirinda a toujours bénéficié de cette reconnaissance. Couleurs vives. Des formes ludiques. Un design qui n’a jamais cherché à se fondre dans la masse.
Et c’est peut-être pour cela que cette dernière refonte est si intéressante.
Non pas parce que Mirinda a tout changé. Loin de là. Le choix le plus judicieux a été d’apporter juste ce qu’il fallait de changements.
PepsiCo a déployé une nouvelle identité visuelle mondiale pour Mirinda, avec une typographie modernisée, un packaging revisité et un logo plus épuré, conçu pour mieux séduire les jeunes consommateurs. Sur le papier, cela ressemble à une simple mise à jour de marque. En pratique, c’est bien plus réfléchi.
Mirinda a toujours vendu bien plus qu’une simple boisson. Elle vend de l’énergie. De la couleur. Une ambiance. Le genre de produit que l’on associe à des saveurs éclatantes, des moments de détente et une pointe d’excentricité. Pendant des années, cette formule a fonctionné car la marque reflétait parfaitement son goût : audacieuse, gourmande, impossible à ignorer.
Mais l’attention du consommateur ne fonctionne plus de la même manière.
Les produits ne se font plus concurrence uniquement en rayon. Ils se font concurrence sur les téléphones, les applications de livraison, les publicités numériques et les courtes vidéos où l’on peut apercevoir une canette pendant deux secondes et décider si elle est pertinente ou non.
Cela change tout.
Un logo qui fonctionnait il y a dix ans peut encore être reconnaissable, mais la reconnaissance seule ne suffit pas. Il doit aussi être adaptable. Il doit être percutant sur l’emballage, net sur les écrans mobiles et suffisamment précis pour être réduit à de minuscules vignettes de produits.
C’est là que le nouveau logo Mirinda se distingue.
Le lettrage est plus affirmé. Il est plus épuré, sans être froid. Les courbes sont réfléchies et non pas trop ludiques. L’espacement est plus serré. Le rythme visuel est meilleur. On reconnaît toujours l’identité de Mirinda, mais l’ensemble est plus harmonieux.
Et honnêtement, c’était nécessaire.
Les anciennes versions de Mirinda avaient du caractère, mais elles pouvaient aussi paraître surchargées. Parfois même trop. Couleurs vives, formes variées, graphismes dynamiques, images de fruits : tout cela se dispute l’attention.
Le design est désormais plus aéré.
La refonte de l’emballage y contribue grandement. Les illustrations de fruits plus grandes rendent le produit plus appétissant, tandis que les éléments graphiques inspirés du sourire apportent une touche chaleureuse sans tomber dans l’excès. Trouver le juste équilibre est délicat. Lorsque les marques s’efforcent trop d’afficher une image joyeuse, le résultat paraît souvent artificiel.
Mirinda évite cet écueil.
Le design reste ludique, mais plus sobre.
On perçoit également une subtile influence rétro dans la nouvelle version. Non pas un style vintage ostentatoire, mais plutôt dans l’assurance des formes et l’utilisation des contrastes. Cette approche a fait ses preuves dans le secteur de l’alimentation et des boissons, car les jeunes consommateurs sont souvent sensibles à un design familier mais intemporel.
C’est la même raison pour laquelle des identités visuelles emblématiques comme le logo Coca-Cola continuent d’évoluer sans perdre leur âme. Ou pourquoi Pepsi ne cesse de retravailler son identité visuelle tout en préservant les éléments immédiatement reconnaissables.
Mirinda s’oriente clairement dans cette direction.
Et c’est logique.
Le marché des boissons gazeuses regorge de produits qui rivalisent pour capter l’attention, surtout auprès des jeunes consommateurs qui remarquent le design plus rapidement que les slogans publicitaires. Une bouteille peut devenir un objet. Un emballage peut s’intégrer à une photo. Le design ne se contente plus de soutenir le marketing.
Parfois, le design est le marketing à lui seul.
C’est peut-être ce que PepsiCo a compris.
Au lieu de suivre les tendances ou de se lancer dans une refonte complète, Mirinda a peaufiné ce qui fonctionnait déjà. La marque a conservé son esprit, ses couleurs et son énergie.
Elle a simplement donné à la marque plus de contrôle.
Et dans ce cas précis, c’est probablement ce qui donne au nouveau logo Mirinda une allure plus moderne qu’aucune refonte radicale n’aurait pu le faire.