L’Association des anciens joueurs de la Ligue majeure de baseball (MLBPAA) a un nouveau logo. Il saute aux yeux. Le personnage à trois bâtons est toujours là, le swing de Killebrew aussi, mais il y a quelque chose de… plus net, plus épuré, comme s’il était en mouvement même à l’arrêt.
Les lignes sont plus fluides. Les contours plus précis. Le mouvement du swing est légèrement plus incliné vers l’avant. C’est peut-être subtil, il faut peut-être y regarder à deux fois. Mais on a l’impression d’être face à une balle qui file devant le lanceur, le claquement de la batte, les acclamations de la foule.
Les lettres qui l’entourent sont en gras. Claires. Faciles à lire. Les couleurs sont vives, sans être criardes. Elles rappellent l’ancien logo, mais elles sont plus lumineuses. Mieux adaptées aux écrans ou aux programmes imprimés. Même les filiales – MLAM, MLAS – ont des logos assortis. Tout semble désormais cohérent.
La MLBPAA a 44 ans. Plus de 15 000 membres. Près de 7 000 anciens et actuels joueurs de la MLB. Yankees, Dodgers, Red Sox, Cubs, Phillies, Cardinals… tous en font partie. Certains jouent encore. D’autres ont pris leur retraite il y a des décennies. Ils s’investissent dans la communauté : événements caritatifs, baseball pour les jeunes, programmes communautaires. Pas toujours à la télévision, pas toujours dans les médias, mais leur engagement est important.
L’implication de la direction a été essentielle pour que cette mise à jour reste authentique. Le président Steve Rogers, le président Jim Thome et un groupe d’anciens joueurs sont restés impliqués tout au long du processus, apportant leur expertise acquise au fil des années passées dans les vestiaires et sur le terrain. Leur influence est manifeste dans le résultat final. Rien ne paraît forcé. Rien ne semble déroutant. C’est le même logo à la base, simplement présenté d’une manière adaptée à la façon dont les gens perçoivent et partagent les choses aujourd’hui.
« Ce logo rend hommage à notre histoire tout en se tournant vers l’avenir », a déclaré le président Steve Rogers. Et c’est vrai. On le voit dans le personnage stylisé. Simple, minimaliste, en mouvement. Mais c’est un pont. Légendes d’hier, joueurs actuels, futures stars. Il les relie tous dans un mouvement fluide.
Regardez de plus près. Le personnage se penche. La batte effectue un swing. Pas de fioritures. Pas de lignes superflues. Juste du mouvement. Juste du baseball. On imagine les frappeurs des Dodgers, les lanceurs des Yankees, les héros des Red Sox. Le logo les capture tous. D’une certaine manière.
Le logo est petit. Mais il raconte une histoire. Les contributions des anciens élèves. Les actions caritatives. Des générations de joueurs. Les supporters dans les stades. Les enfants dans les ligues mineures. Tout cela résumé dans un seul swing.
Vous pourriez le voir sur une publication sur les réseaux sociaux. Ou une bannière. Ou sur le programme d’un événement caritatif. Les détails comptent. Le swing, l’inclinaison, le mouvement. Humain. Vivant.
Et voilà la MLBPAA en une seule image. Passé, présent, futur. Le tout dans une silhouette brandissant une batte. Simple. Épuré. Mais riche de sens.