Lay’s a clairement modernisé son emballage. Ce changement concerne le logo, le visuel du sac et quelques ingrédients. Il ne s’agit pas d’une réinvention radicale, mais plutôt d’une refonte soignée visant à affirmer une image plus propre en rayon et au rayon épicerie.
Un logo plus agréable à l’œil
Le nouvel emblème de la marque conserve sa forme ronde, mais perd sa brillance, caractéristique depuis des décennies. Un cercle jaune doux se cache désormais derrière une bande blanche où repose le lettrage rouge « Lay’s ». Le jaune est plus chaud, proche d’une teinte dorée que l’on retrouve à la tombée de la nuit. Sans les reflets et les dégradés d’antan, le design paraît plus plat et plus stable. Sous l’éclairage du magasin, les sacs ne brillent pas ; la marque se distingue par son contraste, et non par sa luminosité.
Un emballage plus décontracté
Chaque parfum possède désormais une couleur unie. Le jaune classique est conservé, la crème fraîche et l’oignon arborent un vert plus doux, et le bleu des chips salées est plus profond qu’auparavant. Les photos des plats sont plus petites : on y voit seulement quelques chips et une pomme de terre près du bord inférieur. L’espace au-dessus est ouvert, laissant respirer le logo. Le matériau mat atténue les reflets, ce qui rend les couleurs plus douces mais plus riches.
Petits changements d’ingrédients
Lay’s a également ajusté quelques recettes. Les colorants et arômes artificiels ont disparu, et l’entreprise a remplacé certaines huiles utilisées pour la friture. Les chips cuites au four utilisent désormais de l’huile d’olive, tandis que certaines variétés cuites à la marmite utilisent de l’huile d’avocat. Ces changements sont modestes ; le croquant et le goût n’ont pas beaucoup évolué. La liste au dos du sachet paraît simplement plus courte et plus facile à lire.
Vu dans le monde entier
Ce nouveau look ne se limite pas à Lay’s. Le même style est également présent chez ses marques sœurs : Walkers en Grande-Bretagne, Sabritas au Mexique et Margarita en Colombie. Chacun conserve ses saveurs et son langage locaux, mais le cercle jaune et le ruban blanc restent identiques, les reliant tous à la même identité.
Alors, pourquoi cette refonte est-elle importante ?
C’est simple. Dans les rayons snacks très fréquentés, les clients ont tendance à privilégier la couleur et la forme. Le nouveau design de Lay’s exploite ce principe plutôt que de les contrer. Les blocs de couleur unis mettent en valeur les saveurs, et le logo plat permet de reconnaître instantanément la marque. C’est une approche plus discrète, plus proche de la façon dont de nombreuses entreprises historiques gèrent désormais leurs emballages. Par exemple, Domino’s a adopté une approche similaire en simplifiant son logo il y a quelques années : moins de brillance, plus de confiance dans l’essentiel.
À emporter
En rayon, les nouveaux sacs paraissent plus sobres. Les couleurs sont discrètes et la présentation est soignée sans perdre son côté chaleureux. À l’intérieur, les chips restent les mêmes : légères, croquantes et familières. Ce rafraîchissement modernise simplement l’extérieur, permettant à Lay’s de rester stable sur un marché où même les classiques se doivent d’être modernes.