Les visiteurs de Disneyland Paris ont récemment remarqué quelque chose d’inhabituel. Sur l’une des structures les plus emblématiques du parc, la célèbre tour Earffel – un château d’eau conçu pour ressembler à un monument classique des studios de cinéma – commence à arborer partiellement un nouveau logo.
Ce logo n’est pas apparu d’un coup.
La tour était restée vierge pendant des mois après le retrait de l’ancien lettrage « Walt Disney Studios Park ». Une nouvelle couche de peinture recouvrait l’ancien logo, donnant à la structure un aspect étrangement vide comparé au reste du parc.
La surface se transforme à nouveau.
Certains éléments graphiques commencent à apparaître, bien que des parties restent encore cachées sous des bâches. Même dans cet état inachevé, le design est cohérent avec l’identité visuelle de Disney Adventure World, la nouvelle identité que le parc adoptera prochainement.
La tour Earffel a toujours revêtu une importance symbolique au sein du parc. Son design s’inspirait de la structure originale qui se dressait autrefois à Disney’s Hollywood Studios en Floride. Cette tour a disparu il y a des années, mais la version parisienne est restée en hommage au thème des studios que le parc célébrait à l’origine.
Cette importance est en train de changer.
Au lieu de se concentrer sur la production de films, le parc se tourne progressivement vers des environnements totalement immersifs inspirés d’histoires célèbres. Ce changement d’image reflète cette évolution.
Une importante extension construite autour d’une nouvelle zone riveraine – Adventure Bay – joue un rôle central dans cette transformation.
Les travaux dans cette zone donnent naissance à plusieurs nouvelles expériences. L’une des plus importantes est World of Frozen, une zone inspirée de la franchise de films d’animation. On y trouvera notamment une promenade en bateau à travers des décors inspirés du royaume d’Arendelle, ainsi que des personnages plus vrais que nature et de grandes structures thématiques.
Les animations s’étendront également au lagon lui-même. Un spectacle nocturne combinant fontaines, jeux de lumière et drones aériens coordonnés survolant l’eau est prévu.
Des restaurants, des jardins paysagers et d’autres attractions font également partie de l’extension autour de la baie.
Lorsqu’un parc d’attractions subit une telle transformation, son identité visuelle devient un élément essentiel de la transition. Un logo n’est pas qu’une simple étiquette apposée sur les panneaux – il devient le symbole que les visiteurs associent à l’ensemble du parc.
Les grandes entreprises du secteur du divertissement accordent une grande importance à ce symbole. Le blason utilisé par Warner Bros., par exemple, représente le studio depuis des générations. Le géant du streaming Netflix s’appuie de la même manière sur son logo en caractères gras.
Le nouveau design de la tour Earffel joue un rôle similaire.
Il signale que le parc entre dans une nouvelle phase. Une fois les bâches retirées et le logo complet dévoilé, cette nouvelle identité visuelle apparaîtra probablement partout dans le parc : sur les panneaux, les produits dérivés et les supports promotionnels.
Pour l’instant, seule une partie est visible.
Mais même cette révélation partielle suffit à montrer que la transformation du parc approche de son terme.