La prochaine fois que la Breeders’ Cup se déroulera à New York, elle aura lieu à Belmont Park, un hippodrome méconnaissable par rapport à celui qui a accueilli l’événement en 2005.
Voilà la véritable histoire du nouveau logo dévoilé pour les Championnats du monde 2027.
Breeders’ Cup Limited et la New York Racing Association ont dévoilé l’identité visuelle officielle de la 44e édition de l’événement, qui se déroulera les 29 et 30 octobre 2027. Le design met en avant la skyline de New York, une référence directe au lieu de l’événement, mais aussi un choix judicieux pour un retour dans l’État de New York à un moment particulièrement important.
D’ici l’arrivée de la Breeders’ Cup, Belmont Park aura eu plus d’un an pour se réinventer.
L’hippodrome devrait rouvrir ses portes aux courses le 18 septembre 2026, après plusieurs années de travaux de rénovation qui ont offert à l’un des hippodromes les plus prestigieux des États-Unis un tout nouveau cadre. Au programme : une nouvelle tribune, un paddock agrandi, des installations d’entraînement et de course modernisées et quatre surfaces de course : la piste principale en terre battue, deux pistes en gazon et un ovale synthétique d’un mile.
Pour ceux qui ont visité Belmont Park pour la dernière fois à l’époque où il était encore ouvert, la prochaine visite sera une expérience radicalement différente. Il ne s’agit pas simplement de moderniser les installations et de passer à autre chose. Le réaménagement vise à transformer le site en une destination moderne dédiée aux courses et aux loisirs, avec de nouvelles options d’accueil, des infrastructures améliorées pour les spectateurs et un accès élargi au site en dehors des jours de grande course.
L’espace intérieur de l’hippodrome, en particulier, est réaménagé afin d’offrir un espace vert plus accessible à la communauté environnante.
C’est un changement majeur pour un lieu dont le nom est indissociable des courses hippiques américaines depuis des générations.
Le calendrier de la Breeders’ Cup est on ne peut plus opportun.
Les Belmont Stakes devraient faire leur retour à Long Island en 2027, ce qui signifie que le nouvel hippodrome accueillera déjà l’un des événements les plus importants des courses américaines avant même l’arrivée des Championnats du monde à l’automne. Les Belmont Stakes marqueront le retour aux sources. La Breeders’ Cup sera la vitrine internationale.
Ces deux événements feront de 2027 une année charnière pour l’hippodrome et, plus largement, pour les courses hippiques new-yorkaises.
Les Championnats du monde se sont déjà déroulés à New York à cinq reprises : en 1985, 1990, 1995, 2001 et 2005. L’édition 2027 sera la sixième. Mais ce sera aussi la première fois qu’elle se déroulera dans le nouveau Belmont Park, ce qui confère à ce retour un caractère bien différent d’une simple répétition des éditions précédentes.
Le lieu est désormais intégré à l’identité visuelle de l’événement.
La skyline de New York est l’élément central du nouveau logo. C’est une référence évidente, mais cela ne constitue pas nécessairement un défaut, étant donné sa notoriété. New York a consacré des décennies à faire de sa skyline l’un des symboles visuels les plus puissants au monde. On la retrouve sur les logos sportifs, les affiches de films, les produits touristiques et les habillages télévisés, et elle remplit généralement parfaitement son rôle.
Nul besoin de légende.
La skyline parle d’elle-même.
Et dans ce cas précis, elle fait bien plus que simplement affirmer « New York ». La Breeders’ Cup 2027 revient dans un État à la longue tradition hippique, dans un hippodrome en pleine reconstruction pour une nouvelle génération, et dans une ville dont l’identité est déjà reconnue presque partout.
Il n’y avait de toute façon pas lieu d’avoir recours à une métaphore visuelle complexe.
Cette même idée se retrouve dans l’ensemble des stratégies de marque des grands événements sportifs. Les Jeux olympiques placent leur ville hôte au cœur de chaque édition. Le Super Bowl confère à chaque championnat une identité propre. Les grands tournois de football américain utilisent régulièrement l’architecture et les monuments locaux pour distinguer les différents sites d’accueil.
Le lieu devient partie intégrante de l’événement.
C’est important pour la Breeders’ Cup, car les Championnats du monde se déroulent sur certains des hippodromes les plus prestigieux des États-Unis. Le lieu n’est pas qu’un simple décor. Il en modifie l’atmosphère.
Une Breeders’ Cup à Keeneland a l’âme de Keeneland. Celle de Santa Anita a sa propre personnalité. Un championnat à Churchill Downs est empreint d’histoire.
L’édition 2027 sera incontestablement new-yorkaise.
Bien que le logo vienne tout juste d’être dévoilé, les fans auront amplement le temps de s’y familiariser avant le début du championnat. Une gamme limitée de produits dérivés officiels arborant ce design est déjà disponible, les royalties étant reversées à Breeders’ Cup Charities.
Le logo aura ainsi tout le temps de s’intégrer à l’événement avant son arrivée.
D’ici octobre 2027, il devrait être familier.
L’hippodrome aura ouvert ses portes aux courses. Les Belmont Stakes auront fait leur retour à Long Island. Les fans auront eu l’occasion de découvrir le nouveau Belmont Park.
Puis, fin octobre, ce nouvel hippodrome accueillera la Breeders’ Cup pour la première fois.
C’est ce qui rend l’édition 2027 si particulière. Les Championnats du Monde reviennent dans une région familière, mais dans un hippodrome différent. La Breeders’ Cup a une longue histoire à New York, mais la prochaine édition marquera également le début d’une nouvelle ère pour Belmont Park.
Le logo reflète cela sans prétendre tout raconter. La silhouette de la ville relie l’événement à New York, tandis que la marque Breeders’ Cup l’inscrit dans la riche histoire des championnats.
Les Championnats du monde 2027 seront les premiers Breeders’ Cup organisés au nouvel hippodrome de Belmont Park, la sixième édition à New York et marqueront le grand retour des courses hippiques sur un site emblématique de ce sport depuis des générations.
Le logo a été dévoilé.
Prochaine étape : le nouvel hippodrome de Belmont Park.