Certains titres de films arrivent chargés de décennies d’héritage visuel.
Narnia en fait partie. Ce mot évoque immédiatement des forêts enneigées, de vieux livres, des adaptations précédentes et un lion extrêmement célèbre. Netflix aurait facilement pu s’appuyer sur cette nostalgie pour sa nouvelle adaptation.
Au lieu de cela, le premier logo de Narnia proposé par la plateforme s’apparente davantage à une introduction.
L’identité visuelle du film de Greta Gerwig, *Le Neveu du magicien*, a été dévoilée, accompagnée du slogan « Un univers commence ». C’est un choix tout indiqué pour la seule histoire majeure de Narnia qui montre véritablement la naissance de cet univers.
Le logo s’articule autour du nom « NARNIA » lui-même. Une typographie imposante et bien visible porte la franchise, tandis que le titre spécifique de l’œuvre, *Le Neveu du magicien*, figure en dessous. Il n’est pas nécessaire d’intégrer dans le logo des éléments emblématiques tels que l’armoire, le lampadaire, le lion ou d’autres images familières de Narnia.
Le nom se suffit à lui-même par sa notoriété.
Cela laisse au design l’espace nécessaire pour créer une identité nouvelle autour de ce nom.
C’est une distinction importante, car Netflix ne commence pas là où débutent la plupart des adaptations de Narnia. *Le Lion, la Sorcière blanche et l’Armoire magique* fut le premier livre publié par C. S. Lewis et demeure, de loin, l’histoire la plus célèbre de la saga. *Le Neveu du magicien* est arrivé bien plus tard dans l’ordre de publication, mais se situe chronologiquement au tout début du récit.
Il s’agit de Narnia avant que Narnia ne devienne un univers familier.
C’est donc un point de départ particulièrement judicieux pour bâtir une nouvelle identité visuelle à l’écran.
La production ne souffre d’aucune comparaison avec une précédente adaptation cinématographique du *Neveu du magicien*. L’histoire n’a jamais fait l’objet d’une adaptation cinématographique majeure ; Gerwig hérite donc de personnages, de lieux et d’une mythologie familiers sans avoir à recréer, scène par scène, un film que le public connaît déjà.
Netflix bénéficie de la même liberté concernant l’image de marque.
La version animée du logo pousse ce concept encore plus loin. Plutôt que de servir uniquement de lettrage pour une affiche, il peut s’intégrer au processus de création de ce nouveau Narnia, ce qui sied parfaitement à une histoire où la naissance d’un monde est au cœur de l’intrigue.
L’animation revêt également une importance pour des raisons bien plus pragmatiques.
Ce logo sera très souvent diffusé sur des écrans.
Netflix a déjà lancé des comptes dédiés à Narnia sur ses principales plateformes sociales et actualisé la présence en ligne du film. L’identité visuelle doit fonctionner aussi bien dans les bandes-annonces et les courts extraits que sur les photos de profil ou les publications miniatures sur les réseaux sociaux, bien avant d’apparaître au début du film finalisé.
Mais, fait inhabituel pour Netflix, le projet est également destiné à un écran bien plus grand.
Des avant-premières IMAX du *Neveu du magicien* sont prévues à partir du 10 février 2027, avant une sortie mondiale en salles le 12 février. Le film n’arrivera sur Netflix que le 2 avril.
Pour une entreprise fondée sur le visionnage de films à domicile, il s’agit d’une fenêtre d’exploitation en salles remarquablement longue.
Le contraste avec les précédentes sorties de Netflix est saisissant. *The Irishman* n’est resté à l’affiche que moins d’un mois (dans un nombre limité de salles) avant d’être disponible sur la plateforme. *Glass Onion : Une histoire à couteaux tirés* n’a bénéficié que d’une semaine d’exploitation au cinéma.
Narnia, pour sa part, bénéficiera de près de trois mois.
Cela signifie que son logo doit accomplir ce que peu d’identités visuelles de films Netflix ont l’occasion de faire : se comporter comme l’image de marque d’une véritable franchise cinématographique.
Il doit être convaincant sur un écran IMAX géant, et pas seulement au sein d’un menu de plateforme de streaming.
Le genre de la fantasy a engendré certains des logos de films les plus marquants, précisément parce que ces franchises bénéficient d’un élément visuel stable alors que tout ce qui les entoure gagne en complexité. Harry Potter a pu changer de lieux, de personnages et de styles d’affiches tout en conservant une typographie inimitable qui assurait la cohérence de la saga. *Le Seigneur des anneaux* a adopté une approche similaire avec un traitement du titre devenu le symbole même de tout cet univers cinématographique.
*Narnia* a le potentiel pour atteindre ce même niveau de reconnaissance.
Le nom lui-même jouit déjà d’une grande notoriété.
Il ne reste plus à Netflix qu’à imposer sa propre version.
Le choix du *Neveu du magicien* est judicieux, car il ne s’agit pas simplement du premier volet dans l’ordre de parution. L’histoire offre un véritable point de départ visuel pour la franchise.
Avant que la Sorcière blanche ne règne sur Narnia, avant que quatre enfants ne traversent une armoire et avant que le lampadaire ne devienne un repère visuel instantanément reconnaissable, il y a la création du monde.
Aslan le fait naître par le chant.
Gerwig a évoqué cette idée comme l’un des éléments qui l’ont marquée lorsqu’elle a lu le livre pour la première fois durant son enfance : un lion cosmique créant un univers entier grâce à la musique.
C’est une image merveilleusement singulière, et un terrain bien plus intéressant pour une nouvelle adaptation que la simple tentative de rendre à nouveau spectaculaire l’entrée par l’armoire.
Le logo ne cherche pas à illustrer cette scène.
Tant mieux.
Un film sera consacré à cela.
L’identité visuelle reste suffisamment large pour incarner Narnia dans sa globalité. C’est un point crucial si les adaptations prévues de longue date par Netflix vont au-delà de ce seul film. Les sous-titres peuvent varier, tandis que « NARNIA » demeure l’élément fédérateur et reconnaissable de l’ensemble.
La distribution confirme que Netflix envisage ce projet à l’échelle d’une franchise majeure.
Carey Mulligan, Daniel Craig, Emma Mackey, Ciarán Hinds et Meryl Streep sont de la partie, tandis que David McKenna et Beatrice Campbell tiennent les rôles principaux chez les jeunes acteurs. Si l’on ajoute à cela la présence de Gerwig et la sortie en salles prévue à grande échelle, il est impossible de confondre *Le Neveu du magicien* avec une production de streaming ordinaire. L’identité visuelle ne doit pas non plus donner cette impression.
Et elle n’a pas besoin de crier.
C’est sans doute là tout l’intérêt de la révélation du logo. Narnia jouit déjà d’une telle notoriété culturelle qu’une identité visuelle saturée d’ornements fantastiques serait superflue. En mettant sobrement l’accent sur le nom, on laisse le film lui-même définir l’esthétique de l’univers selon la vision de Gerwig.
Le slogan se charge du reste.
« Un univers commence. »
Quatre mots suffisent à expliquer pourquoi Netflix relance une ancienne saga fantastique en s’attaquant à l’un de ses livres les moins adaptés.
Le logo de Narnia n’a pas besoin de promettre au public qu’il va retrouver un lieu qu’il connaît déjà.
Cette fois, c’est lui qui le découvre en premier.