L’image de marque des salles de sport a pris une tournure étonnamment sérieuse.
Murs noirs. Typographie condensée. Photographies spectaculaires de muscles. Logos qui pourraient tout aussi bien appartenir à des marques de vêtements de sport ou de boissons énergisantes. Même les salles de sport relativement abordables donnent de plus en plus l’impression que chaque adhérent se prépare pour une compétition.
Planet Fitness a passé des décennies à promouvoir une idée quasi opposée.
Sa refonte de l’image de marque, opérée en septembre 2026, s’inscrit dans cette continuité.
L’entreprise a modernisé son célèbre logo en forme de roue dentée, introduit une typographie sur mesure et ajusté sa palette de couleurs emblématique (violet et jaune) ; toutefois, l’objectif majeur n’est pas de donner à Planet Fitness une allure plus « musclée » ou agressive. Il s’agit plutôt de moderniser l’image de l’une des plus grandes chaînes de salles de sport au monde, tout en préservant l’esprit convivial qui la distinguait dès l’origine.
Un défi bien plus complexe que le simple ajout de muscles au logo.
Planet Fitness compte aujourd’hui plus de 21,5 millions d’adhérents répartis dans quelque 2 930 établissements. Cette croissance considérable repose sur une promesse simple : les salles de sport ne doivent pas être intimidantes.
Le concept de « Judgement Free Zone » (zone sans jugement) est devenu bien plus qu’un simple slogan.
Il a façonné la personnalité même de l’entreprise.
Par conséquent, Planet Fitness ne peut pas adopter du jour au lendemain le vocabulaire visuel agressif qui domine une grande partie du marketing du secteur du fitness, sans risquer de compromettre l’élément qui le différencie de ses concurrents.
Le logo revisité s’appuie donc sur des éléments familiers plutôt que de les remplacer.
La roue dentée reste au cœur de l’identité visuelle, mais sa conception a été épurée pour offrir un rendu plus net et plus dynamique. Planet Fitness décrit cette nouvelle forme en évoquant le mouvement, la progression et l’énergie collective de ses membres. C’est une évolution logique pour un symbole qui a toujours été inhabituellement littéral.
Un engrenage n’est pas une haltère.
Ce n’est pas un coureur.
Ce n’est pas un bras musclé en flexion.
Cela suggère le mouvement sans préciser quel type d’exercice la personne doit pratiquer.
Pour Planet Fitness, c’est un atout.
Un membre qui marche sur un tapis de course deux fois par semaine se retrouve sous le même logo qu’une personne qui fait de la musculation tous les matins. La marque n’a pas besoin d’un emblème qui définit à quoi ressemble le « vrai » exercice physique.
Même le célèbre pouce levé est conservé.
Il ne figurera pas nécessairement sur toutes les déclinaisons de l’identité visuelle actualisée, mais Planet Fitness le maintient sur certains points de contact en club, pour perpétuer un lien avec près de trente années d’encouragements positifs et volontairement simples.
S’en débarrasser totalement aurait peut-être rendu l’identité plus épurée.
Mais cela aurait aussi fait disparaître l’un de ses détails les plus singuliers et les plus humains.
Les symboles de pouce levé ne sont pas très en vogue dans le design d’entreprise actuel.
C’est en partie pour cela que celui-ci fonctionne.
La palette de couleurs a fait l’objet du même soin. Le violet et le jaune restent incontournables, mais leurs teintes ont été éclaircies et optimisées pour paraître plus chaleureuses et dynamiques, tant dans les environnements numériques que physiques.
Planet Fitness sans le violet ne serait plus vraiment Planet Fitness.
Très peu de chaînes de salles de sport s’approprient une combinaison de couleurs avec autant d’évidence.
Cette reconnaissance visuelle place l’entreprise dans une position comparable à celle d’Anytime Fitness, dont la silhouette violette en pleine course est devenue un marqueur constant dans des milliers de clubs, ou de Gold’s Gym, qui a passé des décennies à préserver la reconnaissance de son identité jaune circulaire, alors même que le secteur du fitness a maintes fois changé d’orientation.
Dans un secteur saturé d’équipements, de miroirs et d’intérieurs relativement similaires, une image de marque reconnaissable est primordiale.
Planet Fitness possède un avantage supplémentaire.
Ses couleurs n’évoquent pas particulièrement le monde du sport.
Le violet et le jaune vif ne suggèrent pas spontanément la force, la vitesse ou l’intensité physique. Ils évoquent Planet Fitness.
C’est là tout leur intérêt.
L’entreprise a également lancé une police de caractères personnalisée, conférant à son identité globale un élément exclusif capable de s’étendre au-delà du logo principal. C’est un point crucial, car la plupart des interactions avec une marque de fitness ne consistent pas à contempler son emblème principal.
Il y a la signalétique.
Les instructions d’entraînement.
Les écrans de l’application.
Les offres promotionnelles.
Les informations sur l’abonnement.
Les publications sur les réseaux sociaux.
Les messages diffusés au sein du club.
Un système typographique reconnaissable permet de créer un lien entre tous ces éléments sans avoir besoin d’apposer le logo en forme d’engrenage dans le moindre recoin disponible.
Planet Fitness a d’autant plus besoin de cette cohérence que sa marque vit désormais tout autant sur un smartphone qu’au-dessus de l’entrée d’une salle de sport.
Cette refonte visuelle s’accompagne d’une mise à jour majeure de l’application mobile Planet Fitness. Les profils numériques peuvent désormais se connecter à des plateformes de bien-être tierces, le suivi via les équipements permet aux membres d’enregistrer leurs séries et répétitions, et le célèbre « Crowd Meter » (indicateur d’affluence) gagne en utilité grâce à des données en temps réel.
Cela modifie les impératifs de la marque.
Une enseigne lumineuse géante peut supporter une certaine complexité visuelle.
Ce n’est pas le cas d’une minuscule icône d’application.
Ni d’un profil numérique consulté entre deux notifications.
Cette identité plus épurée offre à Planet Fitness une plus grande flexibilité, sans pour autant donner l’impression que les clubs sont déconnectés des outils numériques utilisés par les membres.
Le choix du moment répond également à des impératifs concurrentiels.
Le segment des salles de sport alliant prestations de qualité et tarifs bas est devenu très encombré. Des chaînes telles que Crunch, EoS, Vasa et Amped se développent, combinant souvent abonnements abordables, image de marque dynamique et installations de plus en plus sophistiquées.
Planet Fitness ne peut pas indéfiniment miser sur son statut d’option « bon marché » évidente.
Toutefois, tenter d’imiter des concurrents plus récents poserait un autre problème.
L’entreprise a reconnu qu’une partie de sa communication récente, axée sur la musculation, s’adressait trop exclusivement à un public déjà à l’aise avec le fitness. C’est une orientation surprenante pour une marque dont la principale intuition commerciale a été de réaliser combien de personnes ne se sentaient pas du tout à leur place dans les salles de sport.
Cette nouvelle identité rectifie le tir.
Les débutants retrouvent leur place.
Les membres occasionnels aussi.
La personne qui ignore l’utilité de la moitié des machines compte tout autant.
Cela ne signifie pas pour autant que les habitués des salles ne sont pas les bienvenus. Il s’agit simplement de réaffirmer cette invitation ouverte qui a permis à Planet Fitness de connaître une croissance spectaculaire.
Le logo doit transmettre ce message sans pour autant paraître puéril.
La version épurée de l’engrenage y contribue, en véhiculant une image plus contemporaine et dynamique. Les couleurs plus vives préservent l’aspect convivial. La typographie personnalisée apporte davantage de maîtrise. Le pouce levé conserve un élément d’histoire un brin décalé qu’une marque de fitness plus soucieuse de son image aurait probablement supprimé.
L’ensemble permet à Planet Fitness de rester reconnaissable sans pour autant rester prisonnière de son ancien système visuel.
Le déploiement prendra du temps.
La transition s’opérera rapidement sur les canaux numériques et les réseaux sociaux, tandis que les clubs nouveaux ou rénovés adopteront cette identité dès leur ouverture. Les établissements existants, qu’ils soient détenus en propre ou en franchise, intégreront progressivement ces nouveaux éléments visuels d’ici la fin du premier trimestre 2027.
Avec près de 3 000 établissements, une transformation instantanée ne serait ni pratique ni vraiment nécessaire.
Le violet ne disparaît pas.
Pas plus que l’idée fondamentale sur laquelle repose l’entreprise.
C’est d’ailleurs ce qui fait la réussite de cette refonte.
Planet Fitness n’a pas besoin de convaincre le public qu’elle a découvert une nouvelle philosophie de l’exercice. Son concept le plus fort est sous nos yeux depuis des décennies : pour franchir le seuil de la salle, il ne faut pas nécessairement avoir déjà l’allure d’un habitué des lieux.
Le nouveau logo affiche une silhouette plus athlétique.
Mais il ne s’est pas mis à juger qui que ce soit pour autant.