Si quelqu’un avait prédit il y a quinze ans que Viasat 6 abandonnerait un jour son célèbre logo rouge et noir, cela aurait probablement paru improbable.
Ces couleurs ne faisaient pas seulement partie du logo.
Elles étaient devenues partie intégrante de la chaîne.
Pour toute une génération de téléspectateurs, ces images apparaissaient avant les films d’action, les séries comiques, les retransmissions de catch et d’innombrables films de fin de soirée. Avec le temps, l’identité visuelle a fini par se fondre dans le paysage médiatique. Elle est tout simplement devenue le visage de Viasat 6.
C’est précisément pourquoi cette refonte revêt une importance bien plus grande qu’un simple rafraîchissement de logo.
Le changement le plus évident est la disparition de l’ancienne palette de couleurs, mais ce n’est que la moitié de l’histoire. Le plus intéressant réside dans ce que les designers ont choisi de ne pas modifier.
Le nom VIASAT demeure.
La typographie familière reste.
Plus important encore, la chaîne reste immédiatement reconnaissable.
Cette sobriété est devenue étonnamment rare.
Nombre de chaînes semblent persuadées que chaque refonte nécessite une annonce spectaculaire. Nouveau logo. Nouveaux graphismes. Nouvelle personnalité. Comme si reconnaître que l’ancienne identité fonctionnait rendait la mise à jour moins attrayante.
Viasat 6 évite cet écueil.
Au contraire, elle accepte une réalité assez simple.
L’ancien habillage avait fait son travail.
Il appartenait simplement à une autre époque de la diffusion.
En 2011, on attendait des graphismes télévisés qu’ils captent l’attention. Couleurs vives, effets métalliques, transitions exagérées et habillages visuels chargés dominaient les chaînes de divertissement à travers l’Europe. Un habillage chargé était souvent synonyme de modernité.
Cette formule a peu à peu disparu.
La présentation plus épurée introduite par Viasat 6 reflète la maturation discrète de l’identité visuelle télévisuelle. Les graphismes ne rivalisent plus avec les programmes ; ils les mettent en valeur. Les publicités sont aérées, les bandeaux inférieurs restent discrets et la présentation générale est bien plus agréable sur les écrans haute définition que son prédécesseur.
C’est un progrès que l’on remarque après quelques instants.
Pas pendant les cinq premières secondes.
Il y a une autre raison pour laquelle cette refonte est convaincante.
Elle ne cède pas à la facilité du minimalisme par simple effet de mode. Nombre de logos ont été aplatis ces dix dernières années, perdant ainsi toute leur personnalité. Les chaînes de télévision n’ont pas échappé à cette tendance.
Viasat 6 parvient à simplifier sans devenir anonyme.
C’est plus difficile qu’il n’y paraît.
Une chaîne de télévision doit être identifiable instantanément. Qu’on consulte un guide des programmes, qu’on ouvre une application de streaming ou qu’on jette un coup d’œil à un coin d’écran, la reconnaissance est quasi inconsciente. Si la marque perd trop de sa familiarité, elle se dessert.
Conserver le nom VIASAT permet justement d’éviter ce problème.
Cela crée une continuité sans freiner l’évolution.
Le timing est également parfait. La chaîne est entrée dans une nouvelle phase sous l’égide d’Antenna Group, la diffusion HD est désormais la norme et non plus un argument de vente, et les téléspectateurs passent de plus en plus facilement de la télévision linéaire aux plateformes numériques.
Une identité créée il y a quinze ans n’était tout simplement pas adaptée à cet environnement.
Celle-ci, si.
Ce qui est rafraîchissant, c’est que la refonte ne cherche jamais à tout prix à prouver sa modernité. Pas de gadgets inutiles ni d’effets visuels exagérés. La chaîne semble suffisamment à l’aise pour laisser les programmes au centre de l’attention.
Paradoxalement, cette confiance renforce la marque.
Certaines des chaînes les plus connues d’Europe ont adopté la même approche. Sky a fait évoluer sa présentation à plusieurs reprises sans renoncer à l’identité que le public associe déjà à la chaîne, tandis que Canal+ a démontré qu’un travail d’amélioration réfléchi permet souvent de bâtir une marque plus forte sur le long terme qu’une réinvention constante.
Viasat 6 semble être parvenue à une conclusion similaire.
On ne préserve pas la notoriété d’une marque en figeant un logo à jamais.
On la préserve en sachant quelles parties méritent d’évoluer – et lesquelles manqueraient réellement au public.
C’est ce que cette refonte réussit à faire.
L’ère du rouge et du noir est révolue, mais elle n’est pas perçue comme une erreur à corriger. Elle a simplement rempli son rôle pendant longtemps. La nouvelle identité s’inscrit dans cette continuité, avec un style plus épuré, plus léger et mieux adapté aux modes de consommation télévisuelle actuels.
Ni plus criarde.
Ni radicalement différente.
Juste plus à l’aise avec elle-même.
C’est parfois ainsi que naissent les meilleures refontes d’image de marque pour les chaînes de télévision.