Les designers adorent compliquer les choses.
Surtout les logos sportifs. Donnez à quelqu’un l’occasion de concevoir l’identité visuelle du Match des étoiles et soudain, chaque monument, chaque symbole local et chaque référence possible se disputent l’espace dans un seul logo. Une ligne d’horizon ici. Des coutures de baseball là. Ajoutez quelques étoiles, une date en grand, et peut-être même le contour de l’État, histoire de peaufiner le tout.
Les Cubs ont opté pour une approche différente.
Et leur logo n’en est que plus percutant.
Ce qui frappe d’emblée, ce n’est pas « All-Star Game », ni même Chicago.
C’est le panneau d’affichage de Wrigley Field.
Ce célèbre panneau rouge accueille les fans au stade depuis des générations ; en faire la base du logo semble donc presque une évidence. Mais l’évidence n’est pas toujours un défaut. Parfois, les identités de marque les plus efficaces naissent de la simplicité.
C’est le cas ici.
Le reste du design se fait presque oublier.
Une étoile à six branches, empruntée au drapeau de Chicago, se place discrètement entre « All » et « Star ». Un ruban bleu clair introduit « Chicago 2027 ». Les couleurs restent exactement là où on les attend — rouge et bleu des Cubs — et rien d’autre ne vient rivaliser avec le logo principal.
C’est étonnamment sobre.
C’est de plus en plus rare.
Beaucoup de logos d’événements modernes semblent avoir peur du vide. Ils accumulent les petits détails jusqu’à ce que chaque recoin soit rempli d’un symbole. Les regarder donne presque l’impression de résoudre un puzzle.
Le logo des Cubs, lui, ne demande aucun effort de compréhension.
On le comprend presque instantanément.
C’est plus difficile à réaliser qu’on ne le croit.
Bien sûr, Wrigley Field y est pour beaucoup. Il n’y a pas beaucoup de stades, dans le sport professionnel, qui soient devenus des icônes visuelles totalement indépendantes de l’équipe qui y joue. Fenway Park a ce statut. Lambeau Field aussi, sans doute. Wrigley mérite amplement sa place dans cette même catégorie.
Le logo en est conscient.
Au lieu de présenter Wrigley Field, le logo présuppose que vous le connaissez déjà.
C’est une différence subtile, mais importante.
Le timing a aussi son importance.
Lorsque le baseball reviendra à Chicago pour le match des étoiles de 2027, Wrigley Field deviendra le seul stade en activité de la Major League à avoir accueilli l’événement à quatre reprises. Ce record aurait facilement pu devenir l’élément central de l’identité visuelle. Nombre de designers se seraient contentés d’intégrer un énorme chiffre quatre à la composition et d’en rester là.
Rien de tel ici.
Ce jalon historique se fond presque dans le décor.
Étrangement, cela lui donne encore plus d’importance.
Une confiance tranquille imprègne l’ensemble du design. Il ne cherche jamais à convaincre qui que ce soit du caractère exceptionnel de Wrigley Field. Il part simplement du principe que tout le monde le sait déjà.
C’est généralement le signe d’une marque forte.
La cérémonie de dévoilement a adopté exactement le même ton. Les légendes des Cubs, liées aux précédents Matchs des étoiles à Wrigley Field, se tenaient autour du diamant avant que Pete Crow-Armstrong ne dévoile le logo au marbre. La soirée célébrait près de quatre-vingts ans d’histoire du baseball, sans jamais sombrer dans la nostalgie.
Tout était tourné vers l’avenir.
Le logo aussi.
Plus on le regarde, plus on remarque ce qui manque.
Pas de lierre enroulé autour.
Pas de silhouette de Chicago en arrière-plan.
Pas de balle de baseball géante qui jaillit au centre.
Pas de tentative de condenser toutes les images de la ville en un seul visuel.
Les concepteurs ont manifestement fait confiance à un seul symbole pour porter toute l’identité.
Ils avaient raison.
Autre point à souligner : ils n’ont pas modernisé le logo pour le simple plaisir de le moderniser.
C’est pourtant monnaie courante.
L’architecture historique est aplatie, simplifiée et lissée jusqu’à perdre toute sa personnalité. Les entreprises appellent cela du minimalisme. Parfois, il s’agit simplement de supprimer le caractère.
Le chapiteau de Wrigley a échappé à ce traitement.
On dirait toujours le panneau sous lequel les supporters passent depuis des décennies. Les proportions sont familières. Le lettrage conserve sa chaleur. Il n’est pas devenu une simple icône géométrique anonyme.
Rien que cela donne au logo une personnalité bien plus affirmée que nombre d’identités visuelles sportives récentes.
D’un point de vue pratique, c’est également parfaitement logique.
Chaque logo d’événement doit désormais être présent sur des dizaines de supports différents. Les graphismes des stades ne représentent qu’une partie du travail. Il doit aussi être efficace sur Instagram, TikTok, les miniatures YouTube, les bandeaux d’affichage télévisés, les applications de billetterie, les écussons brodés, les mugs et les t-shirts.
Les illustrations complexes ont généralement du mal à rester lisibles une fois réduites.
Ce n’est pas le cas de celle-ci.
La silhouette reste reconnaissable presque instantanément, même sans lire un seul mot.
Ce n’est pas un hasard.
La Ligue majeure de baseball (MLB) adopte progressivement des identités visuelles plus épurées depuis des années, et d’autres ligues suivent la même voie. Les meilleurs logos récents du Winter Classic de la LNH s’appuient sur le caractère du stade hôte plutôt que de noyer le tout sous des graphismes superflus. La NCAA a également créé des identités mémorables pour le Final Four en misant sur l’architecture locale.
Les Cubs ont suivi une philosophie similaire, mais peut-être avec encore plus d’assurance.
Car au final, ce logo ne représente pas vraiment le Match des étoiles.
Il représente le lieu où il se déroule.
L’événement dure plusieurs jours.
Wrigley Field fait partie intégrante du baseball depuis plus d’un siècle.
Le logo semble avoir compris lequel de ces deux éléments restera gravé dans les mémoires dans vingt ans.