La LNH a dévoilé le logo du Match des étoiles 2027, et les Islanders de New York y sont omniprésents.
Pas de la manière la plus évidente.
L’écusson géant des Islanders ne trône pas au centre du logo. Le logo ne se contente pas de reprendre l’identité visuelle actuelle de l’équipe en y ajoutant « Match des étoiles ». Au contraire, il utilise quelques détails familiers et laisse aux partisans des Islanders le soin d’établir eux-mêmes le lien.
Le phare est le premier élément.
Il est intégré au lettrage « Match des étoiles », en utilisant le deuxième « L » et l’espace adjacent. C’est un petit détail, mais il établit immédiatement un lien entre le logo et les Islanders, ainsi qu’avec l’histoire de leur île natale, Long Island.
Les vagues en bas du logo renforcent encore ce lien.
Les couleurs aussi.
Elles s’inspirent des uniformes des Islanders de l’époque des pêcheurs, un clin d’œil auquel on aurait sans doute pensé pour le logo d’un événement majeur de la LNH.
Mais le marketing sportif a la mémoire longue.
Le logo des pêcheurs n’a pas vraiment rencontré le succès escompté lors de sa première apparition. Les partisans des Islanders l’ont critiqué, les amateurs de hockey s’en sont moqués et toute cette période est devenue l’un de ces chapitres de l’histoire du sport qui semblent voués à être surtout perçus comme un avertissement.
Puis, comme c’est souvent le cas avec les anciens uniformes, le temps a passé.
Le pêcheur est devenu un symbole de nostalgie.
Les couleurs ont pris un aspect rétro. Les vagues ont acquis une allure distinctive plutôt que démodée. Le logo qui semblait autrefois une erreur flagrante est devenu un sujet de conversation plus chaleureux pour les fans.
Certains ont même commencé à le réclamer.
Le logo du Match des étoiles 2027 ne va pas aussi loin. Le pêcheur lui-même est absent. Le design emprunte plutôt les éléments visuels qui ont le mieux résisté à l’épreuve du temps.
Les vagues.
Les couleurs.
L’ambiance côtière.
C’est sans doute une meilleure approche que de simplement ressusciter l’ancien logo dans son intégralité. Un retour complet au pêcheur aurait donné au Match des étoiles des allures de célébration de la nostalgie des Islanders.
Ce choix est plus équilibré.
Il reste clairement un logo de la LNH. Mais on a aussi l’impression d’un logo créé spécialement pour l’UBS Arena.
C’est important, car l’événement se déroulera dans une salle relativement nouvelle pour les Islanders. L’UBS Arena a ouvert ses portes pour devenir le nouveau domicile de la franchise après la longue collaboration de l’équipe avec le Nassau Coliseum, et l’organisation du Match des étoiles lui offre l’opportunité de s’intégrer au calendrier de la ligue.
Le logo contribue à affirmer cette identité.
Il indique clairement que l’événement a lieu à New York.
Plus précisément, cela se passe dans le quartier des Islanders à New York.
C’est une idée bien plus intéressante que de simplement utiliser une autre silhouette urbaine.
Le week-end des étoiles 2027 adoptera également un format différent de l’édition habituelle. Cinq équipes internationales – le Canada, la Finlande, la Suède, les États-Unis et une équipe du Reste du Monde – s’affronteront dans un tournoi à la ronde à trois contre trois.
Chaque équipe sera composée de 11 joueurs.
Le concours d’habiletés est lui aussi repensé pour s’adapter aux jeunes joueurs. Dix joueurs de 25 ans ou moins participeront à huit épreuves, dont le patineur le plus rapide, le tir le plus puissant, le défi des passes, les tirs sur réception, le maniement du bâton et le tir de précision.
Ensuite, les choses se corsent.
Les quatre meilleurs joueurs se qualifieront pour une séance de tirs de barrage contre l’un des quatre gardiens de but étoiles. Les deux finalistes s’affronteront dans une course d’obstacles, le vainqueur empochant 1 million de dollars.
Ce format pourrait donner aux Islanders un avantage certain à domicile.
Matthew Schaefer est déjà l’un des joueurs à suivre de près. Le défenseur de 19 ans a disputé les 82 matchs de la saison 2025-2026, récoltant 23 buts et 36 passes.
59 points à sa première saison.
Il a également terminé la saison avec un différentiel de +13.
Si Schaefer est sélectionné pour le Match des étoiles, il pourrait jouer à l’UBS Arena devant le public des Islanders, lors d’un concours d’habiletés spécialement conçu pour les jeunes joueurs.
Ce serait une excellente façon pour l’équipe locale d’affirmer sa présence, au-delà du simple fait d’accueillir l’événement.
Mais la présence des Islanders est déjà indéniable.
Elle se manifeste dans leur image de marque.
C’est le point fort du nouveau logo. Il ne cherche pas à expliquer le lien. Il part du principe que les partisans reconnaîtront les références.
Le phare suffit à certains.
Les couleurs inspirées de la pêche en séduiront d’autres.
Les vagues donnent une cohérence à l’ensemble.
Les logos sportifs ont toujours misé sur ce type de reconnaissance. Le « NY » entrelacé des Yankees de New York n’a pas besoin du nom complet de l’équipe. Le « CH » des Canadiens de Montréal est instantanément compréhensible par les amateurs de hockey du monde entier.
Un bon symbole peut en dire long sans en dire beaucoup.
Le logo du Match des étoiles 2027 ne deviendra évidemment pas une icône permanente de la LNH. Il n’a qu’un week-end pour faire ses preuves.
Mais c’est largement suffisant pour marquer les esprits.
D’ici à ce que l’événement arrive à l’UBS Arena, le logo sera déjà apparu sur les produits dérivés, les publicités et les diffusions de la LNH pendant des mois. Les fans connaîtront le phare. Ils reconnaîtront les vagues. Ils se souviendront des couleurs.
Et ils comprendront le message.
Le Match des étoiles de la LNH 2027 est un événement qui concerne toute la ligue.
Mais cette année, il est organisé par les Islanders.
Le nouveau logo est là pour que personne ne l’oublie.