Barcelone a une façon de se réinventer presque sans effort. Rues anciennes, cafés modernes, carrelages anciens, street art qui éclate dans des recoins inattendus. Aujourd’hui, un nouveau logo ajoute une dimension supplémentaire à cette histoire. C’est simple. Sans prétention. Mais, d’une certaine manière, tout à fait Barcelone.
Le plus grand changement ? L’ancien nom « Ajuntament de Barcelona » a disparu. Désormais, c’est simplement Barcelone. Des lettres audacieuses. Des bords arrondis. Des lignes épurées. Le blason est toujours là, certes, mais plus petit. Plus discret. Comme s’il se penchait en arrière, laissant le nom de la ville prendre le dessus.
Certains pourraient le trouver trop minimaliste au premier abord. Trop simple. Mais c’est précisément pour cela qu’il fonctionne. Barcelone n’a pas besoin de se faire connaître. Tout le monde la connaît déjà. Le logo ne crie pas. Il… existe, tout simplement. Comme le soleil sur la Plaça de Catalunya en fin d’après-midi. Ou la brise caressant les carreaux du Quartier gothique.
Cette refonte résout également un problème pratique. Au fil des ans, les différents services municipaux avaient chacun leur propre logo. Certains audacieux, d’autres plus discrets. Déroutants. Désormais, tout tient sous une seule et même voix visuelle. Suffisamment flexible pour s’adapter aux applications, aux panneaux de signalisation, aux affiches, aux bannières… tout ce que la ville lui propose. Et pourtant, il ne dégage aucune impression de stérilité ou d’entreprise. Chaleureux. Caractère. Personnalité.
La police elle-même est rythmique. Ses angles arrondis l’adoucissent. Géométrique, certes, mais vivante. Des lettres qui pourraient presque déambuler sur La Rambla, palpitant le pouls de la ville. C’est l’objectif. Un logo doit refléter le lieu qu’il représente. Sans être encombrant. Sans en faire trop.
Cela s’inscrit également dans une tendance plus large. Les marques simplifient. Par exemple, Spotify a peaufiné son logo pour qu’il fonctionne sur tous les écrans, toutes les plateformes, sans perdre sa personnalité. Barcelone fait de même : clair, flexible, mais toujours reconnaissable.
Les réactions sont mitigées (comme toujours). Certains apprécient la clarté. D’autres regrettent la formalité de l’ancien emblème. C’est naturel. Les villes sont désordonnées, vivantes, chargées d’histoire. Leurs logos ne peuvent pas faire autrement. Le débat est synonyme d’intérêt. Et d’intérêt ? C’est bon signe. Au final, le nouveau logo ne réinvente pas Barcelone. Il la résume. Fière, accessible, confiante. Une ville qui connaît son passé sans s’y enchaîner. En constante évolution, discrètement, jour après jour. Et désormais, elle a une voix visuelle parfaitement adaptée.