LOEWE a commencé à déployer un nouveau logo, même si beaucoup de gens pourraient passer devant sans remarquer le changement.
La maison de couture espagnole n’a pas lancé de grande campagne pour accompagner cette mise à jour. Le nouveau symbole apparaît progressivement sur les articles de la collection Printemps/Été 2026 dès leur arrivée en boutique. Pulls, t-shirts, sacs en cuir : le changement se fait discrètement.
La différence devient flagrante lorsqu’on compare l’ancienne et la nouvelle version.
Pendant des décennies, LOEWE a utilisé un anagramme décoratif composé de quatre « L » entrelacés. Ce symbole, créé par le peintre espagnol Vicente Vela en 1970, est resté un élément de l’identité de la marque pendant des générations. Il avait un aspect légèrement complexe, presque comme un timbre ornemental.
Cette structure a été simplifiée.
La version actuelle utilise deux « L » au lieu de quatre. Les lignes sont plus légères et l’emblème occupe moins d’espace visuel, tout en conservant le lien avec le design historique.
Le logo est présent à plusieurs endroits dans les pièces de la dernière collection. Un débardeur rayé ajusté l’arbore près du bas. Une jupe sculpturale le place sur la poche arrière. Les polos arborent le logo sur la poitrine, tandis que les t-shirts graphiques l’intègrent à une typographie ludique.
Autrement dit, le logo n’est pas caché.
Il est simplement plus petit.
Cette mise à jour intervient dans une période de transition pour la marque. LOEWE a récemment accueilli Jack McCollough et Lazaro Hernandez en tant que directeurs artistiques. Ces créateurs sont notamment connus pour avoir bâti la marque Proenza Schouler à New York avant de rejoindre la maison espagnole. Leur nomination fait suite au départ de Jonathan Anderson en 2025.
Deux créateurs pilotent désormais la stratégie de la marque.
Et le logo arbore désormais deux L.
Les maisons de couture adaptent souvent leur identité visuelle lors d’un changement de direction. Parfois, la transformation est radicale : un logo entièrement nouveau, une typographie différente, voire une refonte complète. D’autres fois, le changement est subtil.
LOEWE a clairement opté pour la discrétion.
De nombreuses maisons historiques ont suivi une démarche similaire par le passé. L’emblème entrelacé de Chanel a été interprété de mille façons au fil des collections, tandis que des marques comme Burberry ont expérimenté avec la typographie et les symboles sans renier leurs origines.
L’idée est simple : conserver la reconnaissance, moderniser la présentation.
C’est apparemment la stratégie adoptée. Le logo LOEWE, épuré, fait toujours écho au design original, mais sa forme allégée s’intègre facilement aux vêtements et accessoires contemporains.
Rien de radical.
Rien de compliqué.
Juste un logo familier, légèrement simplifié.
Et ce petit changement suffit à signaler le début d’une nouvelle ère pour la marque.