Mikaela Shiffrin n’attend pas d’être sous les projecteurs olympiques ; elle y entre pleinement, à sa façon. Le 23 octobre 2025, la légende du ski a dévoilé sa marque personnelle, avec un nouveau logo épuré et le lancement d’un podcast qui promet un aperçu de l’état d’esprit de l’une des athlètes les plus accomplies au monde.
Cette nouvelle marque est décrite comme un symbole d’excellence unique, reflétant ses exploits, ses collaborations et ses projets à venir, alors même que l’attention mondiale se tourne vers la prochaine saison de Coupe du monde et les Jeux olympiques d’hiver de 2026 à Milan-Cortina. Le logo a été conçu par le studio de design WunderWerkz en collaboration avec l’agence Skylark. D’après les supports de lancement, ce logo « incarne les mêmes qualités qui définissent la performance de Shiffrin : clarté, force et équilibre ».
Avec cette initiative, Shiffrin ne pense pas seulement aux courses ou aux médailles. « Avec cette marque et ce podcast, j’espère découvrir le point de vue des autres, leurs parcours et leurs expériences, et mettre ce point en lien avec le mien : les moments et les personnes qui m’ont façonnée, ainsi que les causes qui me tiennent à cœur », explique-t-elle. « Il s’agit de créer un impact par la joie, la bienveillance et un amour sincère pour ce cheminement. J’espère utiliser cette visibilité pour célébrer les autres et amplifier des enjeux qui me dépassent. »
Dans le cadre de ce déménagement, elle a également réaffirmé sa collaboration avec des partenaires majeurs. Par exemple, sa collaboration continue avec Adidas illustre comment sa marque ne se limite pas aux pistes : elle s’étend également au marché et au lifestyle.
Alors que ses fans s’apprêtent à la suivre tout au long d’un nouvel hiver de compétition, il y a quelque chose d’excitant à voir une athlète au sommet de son art affirmer sa propre identité en dehors des pistes. Shiffrin ne se contente plus de courir après la victoire ; elle façonne l’avenir et invite tout le monde à la rejoindre.
Mikaela crée un espace pour parler, réfléchir, penser à voix haute. Pour se demander : « Pourquoi suis-je ici ?» et pas seulement : « À quelle vitesse puis-je aller ?»
On peut presque l’imaginer : le logo sur un sweat à capuche, sur une publication sur les réseaux sociaux, peut-être même sur un carnet. Il véhicule une énergie. De la concentration. Un peu d’humour, peut-être. Et le podcast, c’est elle qui parle, rit, réfléchit. Ce n’est pas aussi soigné qu’une publicité. C’est désordonné, réel, humain.
Elle fonce vers Milan, certes. Mais elle fonce aussi vers elle-même, sa propre voix, son propre récit. Et si vous observez attentivement, vous verrez tout cela prendre forme – rapide, délibéré, peut-être un peu effrayant, mais indéniablement sien.