Les logos universitaires ont une tâche complexe.
Ils doivent paraître modernes sans pour autant sembler figés dans le passé.
Ils doivent être adaptés aux diplômes et aux documents officiels, mais aussi aux publications Instagram, aux t-shirts étudiants, aux présentations et même aux petites photos de profil. Contrairement à une marque commerciale, une université ne peut pas se débarrasser de ses symboles familiers sous prétexte que le minimalisme est plus esthétique.
L’Université De La Salle – Dasmariñas a opté pour la prudence.
L’université a dévoilé un logo modernisé et une identité visuelle élargie en prévision de son 40e anniversaire en 2027, actualisant ainsi sa présentation sans pour autant renier son histoire lasallienne.
C’est essentiel.
De nombreux éléments n’étaient pas modifiables au départ.
L’étoile du Signum Fidei est conservée.
Le laurier demeure.
Le vert traditionnel de l’université reste central.
Et l’année 1987, date de la création de l’établissement sous le nom d’Université De La Salle – Collège Emilio Aguinaldo, a toujours sa place dans l’identité visuelle.
L’objectif n’était pas de créer une université différente.
Il s’agissait d’harmoniser l’image de l’université partout dans le monde.
Cela paraît évident, jusqu’à ce qu’on se penche sur la complexité que peut atteindre la stratégie de marque institutionnelle.
Une université n’est pas un simple bureau avec un seul papier à en-tête. Elle comprend des facultés, des programmes d’études supérieures, des départements d’enseignement fondamental, des musées, des associations étudiantes, des services administratifs et des dizaines de petites unités qui produisent leurs propres supports chaque semaine.
Avec le temps, les variations visuelles se multiplient.
Une police de caractères légèrement différente apparaît ici.
Une ancienne version du blason subsiste là.
Quelqu’un étire un logo pour l’adapter à une affiche.
Un autre département crée son propre modèle pour les réseaux sociaux, car le modèle officiel ne convient pas.
Finalement, chacun représente techniquement la même institution tout en donnant l’impression d’appartenir à des institutions différentes.
La refonte de DLSU-D vise principalement à résoudre ce problème.
Le déploiement a en réalité commencé avant la présentation publique. Les nouveaux modèles ont commencé à circuler dans les facultés, les études supérieures et les départements d’enseignement fondamental en juin, permettant ainsi au système d’amorcer une transformation interne avant l’apparition officielle de la nouvelle identité visuelle en août.
C’est une approche judicieuse.
La refonte de l’image d’une université ne réussit pas vraiment au moment du dévoilement du nouveau logo.
Elle réussit lorsque l’on cesse d’utiliser quinze anciennes versions.
Le Bureau de la communication stratégique, sous la direction d’Angie Chui et avec le consultant en image de marque Jase Robles, a donc appréhendé le projet comme un système plutôt que comme un simple élément graphique. La typographie, les modèles et les règles d’utilisation mis à jour sont déployés sur tout le campus, les associations étudiantes et les institutions telles que le Museo De La Salle adoptant progressivement la même identité visuelle pour leurs supports de communication.
Le contexte actuel donne une autre dimension à ce changement.
DLSU-D fêtera son jubilé de rubis en 2027.
Quarante ans, ce n’est pas une éternité pour une université, surtout dans un secteur où certaines institutions ont une histoire de plusieurs siècles. Mais c’est suffisamment long pour qu’un établissement accumule des traditions, des générations d’anciens élèves et une identité visuelle à laquelle chacun est attaché.
Une rupture totale serait donc inutile.
Et risquée.
Des universités comme Harvard peuvent moderniser presque tous les aspects de leur identité visuelle, tandis que le célèbre écusson cramoisi continue de bénéficier d’une reconnaissance séculaire. Yale possède un atout tout aussi important : son nom et sa palette de bleus. Aucune de ces institutions n’a besoin de prouver sa modernité en transformant son héritage en un symbole abstrait d’entreprise technologique.
DLSU-D possède ses propres repères visuels.
L’étoile à cinq branches Signum Fidei est la plus évidente. Elle rattache l’université à la tradition lasallienne au sens large, plutôt que de servir de décoration spécifiquement conçue pour le campus de Dasmariñas. Le laurier Gloria Et Honor évoque une autre association académique familière, tandis que le vert inscrit immédiatement l’institution dans l’univers visuel plus vaste de La Salle.
Supprimer ces éléments simplifierait le logo.
Mais le rendrait aussi moins significatif.
La refonte tient donc compte de ces éléments.
C’est en cela que l’identité visuelle d’une université diffère d’une refonte d’entreprise classique. Une entreprise commerciale peut parfois décider que son ancien symbole ne représente plus ses produits ou services et repartir de zéro. Un établissement d’enseignement supérieur, quant à lui, doit prendre en considération ses anciens élèves, ses étudiants, son corps professoral et les traditions qui existaient bien avant le projet de nouvelle identité visuelle et qui perdureront après.
Chaque élément peut avoir un public spécifique.
Même la date a son importance.
1987 n’est pas simplement un chiffre qui remplit un espace vide dans le design. Il renvoie aux débuts de l’établissement de Dasmariñas et prend une signification particulière à l’approche du 40e anniversaire. La nouvelle identité peut paraître plus épurée sans pour autant donner l’impression que l’université a surgi de nulle part en 2026.
C’est là tout l’équilibre.
Assez nouveau pour être plus performant.
Assez familier pour que l’on s’y sente toujours chez soi.
L’aspect pratique pourrait bien primer sur toute modification de design. Une identité cohérente facilite la reconnaissance des documents officiels, la connexion aux réseaux sociaux et la communication sur le campus, la rendant visuellement plus claire.
Elle permet également à DLSU-D de se présenter plus facilement en dehors du campus.
Aujourd’hui, les universités rivalisent pour capter l’attention dans un environnement numérique aussi fragmenté que celui des marques commerciales. Un futur étudiant peut découvrir l’établissement via une publication sur les réseaux sociaux plutôt que par l’entrée du campus ou une brochure. Un partenaire international peut consulter une présentation avant même de visiter l’université.
La cohérence devient alors d’une valeur inestimable.
Le nouveau système est déployé progressivement, sans remplacer tous les éléments du jour au lendemain. Modèles pour les réseaux sociaux, documents officiels, uniformes et supports des différentes associations étudiantes sont mis à jour au fur et à mesure que l’identité se diffuse au sein de l’établissement.
C’est sans doute la meilleure solution.
Quarante ans de supports visuels ne disparaissent pas le jour du lancement.
Et c’est tant mieux.
Quarante ans de documents visuels ne disparaissent pas le jour du lancement.
Et c’est tant mieux.
L’ancien logo fait partie intégrante de l’histoire de l’université, au même titre que ses anciens noms et les différentes phases de son développement. Une nouvelle identité visuelle n’implique pas de reléguer tout cela au rang d’obsolescence. Elle devient simplement la version qui accompagnera DLSU-D dans sa prochaine étape.
Et le Jubilé de Rubis lui offre un point de départ naturel.
D’ici le 40e anniversaire de l’université en 2027, la nouvelle identité ne devrait plus paraître comme une nouveauté. Elle sera déjà présente dans tous les départements, documents, organisations et au sein de la vie du campus.
C’est un critère bien plus pertinent que l’effet visuel d’un logo lors de son dévoilement.
L’Université De La Salle – Dasmariñas n’avait pas besoin d’un symbole qui la fasse paraître comme une institution différente.
Elle avait besoin d’un système visuel unifié, permettant à toutes ses composantes de former enfin une seule et même entité.