Plasencia n’a pas simplement peaufiné un détail ou adouci une police. L’entreprise a abandonné son ancien sceau rond pour le remplacer par une forme plus anguleuse : un hexagone. Ce changement à lui seul transforme complètement l’image.
L’ancien logo arborait cette forme circulaire classique. Traditionnel, sobre, presque officiel. Il fonctionnait, certes, mais il enfermait l’ensemble dans un cadre qui donnait une impression d’enfermement. La nouvelle version rompt avec cette tradition. Un hexagone ne s’intègre pas de la même façon. Il paraît plus structuré, plus réfléchi, un peu moins ornemental.
Et cette forme n’est pas le fruit du hasard.
Plasencia a déjà utilisé la forme hexagonale pour ses cigares, les façonnant en six faces au lieu de les laisser ronds. L’intégrer au logo relie directement le produit à l’identité de la marque. C’est un lien plus direct que celui de l’ancien sceau.
On observe également un changement de ton.
Le nouveau design met l’accent sur l’idée d’origine : la terre, la culture, la patience. Sans ostentation ni romantisme excessif. C’est simplement présent, intrinsèque au concept. Le message est clair : ce qui se passe dans la terre compte plus que ce qui se retrouve dans la boîte.
Ce n’est pas ainsi que toutes les marques haut de gamme se positionnent.
Certaines misent tout sur les symboles du luxe : accents dorés, blasons imposants, typographie complexe. Pensez à des marques comme Ferrari, où l’emblème confère un certain prestige grâce à ses détails et à son symbolisme. Plasencia prend ici le contre-pied. La marque mise sur la simplicité.
Le nouveau logo est plus épuré.
Les lignes sont plus nettes. La composition est plus resserrée. Moins d’éléments décoratifs viennent distraire l’attention. Il ne cherche pas à imiter le style vintage, même si l’entreprise existe depuis le XIXe siècle. Cette sobriété lui donne une allure plus moderne, sans en faire trop.
Le passage d’un logo rond à un hexagone apporte également un changement subtil. Il atténue la douceur. Les cercles ont tendance à paraître continus, presque tendres. Un hexagone, avec ses angles, apporte de la structure. Peut-être même une légère tension.
Cela correspond au message qu’ils véhiculent : précision, processus, maîtrise.
Le déploiement se fera progressivement. La nouvelle identité devrait être présentée au public lors du salon PCA Convention & D’abord les salons professionnels, puis progressivement les cigares et les emballages. Cette approche par étapes lui laisse le temps de s’implanter.
Et ce temps est sans doute nécessaire.
Car il ne s’agit pas d’une simple refonte visuelle, mais d’un repositionnement. Le logo délaisse l’héritage comme simple ornement au profit d’un héritage comme processus. Moins d’histoire mise en avant, plus de ce qui se transmet et se perfectionne au fil du temps.
Cette distinction est essentielle.
Toutes les marques ne parviennent pas à faire évoluer leur identité sans perdre en notoriété. Certaines tombent dans l’excès inverse, d’autres restent quasiment inchangées. Plasencia se situe entre les deux : elle conserve une idée reconnaissable, tout en la remodelant suffisamment pour lui conférer une dimension nouvelle.
L’hexagone y contribue largement.