L’image de marque à la télévision est en constante évolution. Un logo n’est pas qu’un simple élément statique sur un site web : il apparaît dans un coin de l’écran pendant des heures, se superpose aux bandes-annonces, s’anime entre les segments et se réduit à de minuscules vignettes de streaming. Ce contexte change tout.
En février 2026, Start Air a dévoilé un logo repensé qui reflète précisément cette réalité.
Start Air, la chaîne de télévision russe appartenant au groupe Start Media, a vu son audience croître régulièrement ces dernières années. Avec l’expansion de sa distribution au-delà du câble traditionnel vers les plateformes numériques et les appareils connectés, son identité visuelle se devait d’évoluer. L’ancien logo était fonctionnel : épuré, lisible et sans risque. Il ne posait aucun problème. Mais il manquait aussi d’originalité.
L’ancien logo remplissait sa fonction. Une typographie soignée. Une mise en page simple. Rien de distrayant. Mais il manquait de personnalité lorsqu’il était placé à côté de chaînes concurrentes dans les guides électroniques des programmes ou les menus de streaming.
La refonte de 2026 corrige cet équilibre.
Le nouveau logotype est plus structuré. Les caractères sont plus affirmés, l’espacement plus réfléchi. Le rythme visuel entre « Start » et « Air » est plus marqué, ce qui hiérarchise le nom au lieu de le présenter comme un bloc unique et plat. Ce léger changement améliore la lisibilité, notamment pour les affichages compacts à l’écran.
Or, les affichages compacts sont omniprésents à la télévision.
Le traitement des couleurs a également évolué. Au lieu de s’appuyer sur des dégradés marqués ou des effets brillants typiques de l’époque de la diffusion traditionnelle, la palette mise à jour privilégie un contraste plus marqué et des tons plus plats. Le logo s’intègre ainsi plus facilement aux animations graphiques et évite les conflits visuels avec les programmes aux couleurs vives qui l’entourent.
Il reste parfaitement visible même sur des décors de studio lumineux et sur des scènes cinématographiques plus sombres.
Autre différence importante : le comportement du logo en animation. Les identités visuelles des chaînes modernes reposent largement sur de courtes séquences animées : jingles, identifiants, transitions entre les programmes. Le logo Start Air repensé semble avoir été conçu pour offrir cette flexibilité. Des contours nets et des proportions équilibrées rendent les mouvements plus fluides et moins chaotiques visuellement.
Cette approche n’est pas propre à une seule chaîne. Partout dans le monde, les diffuseurs ont perfectionné leurs systèmes d’image de marque pour une meilleure performance sur tous les appareils. La BBC a simplifié son identité visuelle pour une clarté optimale entre la télévision linéaire et les applications numériques. La RAI a modernisé son langage visuel pour assurer la cohérence entre les éléments graphiques diffusés à la télévision et les interfaces de streaming. L’objectif est le même partout : une identité visuelle cohérente et épurée.
La mise à jour de Start Air, prévue pour février 2026, s’inscrit dans cette tendance.
Ce qui frappe le plus, c’est la sobriété. La refonte ne s’appuie ni sur un symbolisme tape-à-l’œil ni sur des effets exagérés. Elle met en valeur l’existant : une typographie plus lisible, des espacements plus affirmés et une composition qui paraît réfléchie plutôt qu’assemblée.
L’identité visuelle est parfaitement adaptée à la diffusion moderne, non seulement pour la télévision traditionnelle, mais aussi pour les applications, les interfaces intelligentes et les grilles de programmes.
Le nouveau logo de Start Air n’est peut-être pas ostentatoire, mais il n’en a pas besoin. Il est performant. Et à la télévision, c’est la performance qui assure la visibilité d’une marque au quotidien.