En octobre dernier, Tech Mahindra a choisi de renouveler sa présentation au monde. La nouvelle image de marque de l’entreprise ne se résume pas à un simple changement de look : elle reflète son parcours et la direction qu’elle prend désormais.
Après près de quatre décennies d’expérience dans le secteur technologique, Tech Mahindra s’est forgé une solide réputation en aidant les entreprises à s’adapter aux changements constants. La marque renouvelée reflète cette même agilité et cette même dynamique.
Une étape naturelle dans l’évolution de l’entreprise
La refonte de la marque s’inscrit dans le plan de transformation continu de Tech Mahindra, un effort pluriannuel visant à affiner ses objectifs et à renforcer sa visibilité. Plutôt qu’une réinvention complète, il s’agit de clarifier la personnalité et la raison d’être de l’entreprise, en affichant plus clairement qu’auparavant.
« Depuis près de quarante ans, Tech Mahindra est synonyme d’innovation, de confiance et de transformation », a déclaré Mohit Joshi, PDG et directeur général. « Cette marque renouvelée reflète qui nous sommes aujourd’hui : une entreprise audacieuse, déterminée et prête à aider les entreprises à évoluer rapidement. Tech Mahindra reste, mais avec une nouvelle orientation. »
Le symbole d’un nouveau chapitre
Au cœur de la marque renouvelée se trouve un nouveau losange, une forme compacte inspirée du faisceau « Rise » emblématique du groupe Mahindra. Il symbolise la concentration et l’énergie, conférant à l’entreprise un symbole distinctif au sein de la famille Mahindra. Le système visuel, ancré dans le rouge Mahindra, présente des lignes épurées, des motifs modernes et une allure générale plus lumineuse.
Ce type de changement est adopté par de nombreux acteurs mondiaux pour rester pertinents. Microsoft, par exemple, a constamment fait évoluer son identité visuelle au fur et à mesure de l’évolution de ses activités dans le cloud et l’IA. La mise à jour de Tech Mahindra s’inscrit dans une optique similaire : un renouveau respectueux de son héritage tout en ouvrant la voie à de nouvelles opportunités.
Plus qu’un nouveau look
Selon Peeyush Dubey, directeur marketing : « Notre objectif n’était pas de réinventer les valeurs de Tech Mahindra. Il s’agissait plutôt de trouver une façon plus claire de raconter notre histoire. La nouvelle marque offre à nos équipes une image de marque dans laquelle elles peuvent se reconnaître : simple, confiante et unie.»
La nouvelle marque vise à :
- Renforcer la visibilité et la reconnaissance à l’échelle mondiale ;
- Consolider la position de Tech Mahindra en tant que partenaire de confiance de la transformation ;
- Créer un sentiment de fierté et d’unité parmi ses plus de 152 000 collaborateurs ;
- Instaurer une identité cohérente et moderne au sein de toutes les entreprises de son portefeuille.
Alors que Tech Mahindra fête ses 39 ans, la nouvelle marque incarne une entreprise qui continue d’avancer, fière de ses racines tout en étant résolument tournée vers l’avenir, accompagnant ses clients dans leur croissance dans un monde où la technologie évolue sans cesse.