Lorsqu’une chaîne de télévision change de nom, les téléspectateurs le remarquent généralement pendant quelques jours. Il y a une certaine curiosité, quelques commentaires en ligne, peut-être des comparaisons avec l’ancien logo. Puis l’attention retombe. Mais parfois, un changement d’image a un impact différent. Parfois, un changement visuel en dit tellement long sur la direction d’une chaîne que le logo devient partie intégrante de son histoire.
Ce fut le cas de VinTV au Portugal après son lancement officiel le 4 mai 2026.
La chaîne a succédé directement à Biggs, un nom bien ancré dans le paysage télévisuel portugais depuis des années et jouissant déjà d’une certaine notoriété auprès des téléspectateurs. Ce seul fait rendait la transition intéressante. Biggs était une marque familière. Elle avait son histoire. Elle avait son propre public. Remplacer une marque de télévision connue n’est jamais un simple exercice de design, car les téléspectateurs ne voient pas seulement un nouveau logo ; ils le comparent, consciemment ou non, à des années de souvenirs visuels.
Dreamia l’a parfaitement compris.
Au lieu de tenter de créer une énième chaîne jeunesse générique ou de recycler l’identité visuelle de Biggs, la société a donné à VinTV une orientation totalement différente. Le nouveau projet a été conçu autour de la nostalgie, de la culture télévisuelle classique et d’un public très spécifique : les téléspectateurs de plus de 45 ans qui conservent un lien émotionnel fort avec les séries, les personnages et les icônes du divertissement des années 1970, 1980 et 1990.
Ce choix créatif a façonné l’ensemble du projet.
Et il a d’abord influencé le logo.
Le logotype VinTV se distingue immédiatement de la plupart des identités visuelles télévisuelles modernes. Il ne recherche pas l’esthétique épurée, minimaliste et presque technologique adoptée par de nombreuses chaînes ces dix dernières années. Au contraire, il dégage de la chaleur, de la personnalité et une certaine audace. La typographie a été développée en interne à partir de la police Manteiga Gorda, un choix qui confère au logo une texture unique dès le premier regard.
Les lettres sont affirmées sans être lourdes.
Arrondies sans être douces.
L’assurance qui se dégage des formes correspond parfaitement au positionnement de la chaîne. VinTV repose sur l’idée d’un « vintage cool », et le logo le communique sans nécessiter d’explications supplémentaires. Il est familier sans être vieillot. Nostalgique, mais pas figé dans le passé.
Cet équilibre est plus difficile à atteindre qu’il n’y paraît.
Le système de marque évite également la répétitivité visuelle. Au lieu de cantonner la chaîne à une seule couleur, le logo se décline en plusieurs variations : noir et blanc, rouge et blanc, bleu et blanc. Cela confère à l’identité une grande flexibilité tout en assurant une forte reconnaissance. De plus, cette flexibilité s’intègre naturellement à la présentation télévisuelle, où les logos doivent s’adapter aux différentes bandes-annonces, arrière-plans et blocs de programmes.
Et comme la chaîne est présente sur les décodeurs câblés, les guides numériques, les menus des plateformes de streaming et les réseaux sociaux, la flexibilité est essentielle.
VinTV a également clairement affirmé ses intentions à travers sa programmation. Des séries comme ALF, O Justiceiro et Beverly Hills 90210 ont immédiatement indiqué aux téléspectateurs l’univers émotionnel que la marque souhaitait créer. Il ne s’agissait pas de séduire un public plus jeune ni de suivre les tendances actuelles du streaming, mais de reconnecter les téléspectateurs à leurs souvenirs télévisuels.
Cela donne plus de sens au logo.
Ce n’est plus seulement un logo de chaîne, mais un symbole d’une époque, d’une ambiance et d’une expérience spécifiques pour le public.
Les marques de divertissement ont bâti une notoriété durable grâce à des principes similaires. MTV est devenue iconique en adaptant son logo à différentes époques culturelles tout en préservant son identité. Nickelodeon a construit le même type de reconnaissance émotionnelle grâce à un langage visuel auquel le public s’est identifié pendant des décennies.
VinTV arrive désormais sur le marché portugais avec un public différent, mais une compréhension similaire.
Les gens viendront peut-être pour les émissions.
Ils resteront peut-être pour la nostalgie.
Mais si la stratégie de marque est bien menée, avec le temps, le logo finira lui aussi par faire partie intégrante de cette expérience.