Un grand changement se profile. La chaîne câblée MSNBC, que la plupart des téléspectateurs reconnaissent instantanément, changera de nom fin novembre. Elle deviendra MS NOW, mettant ainsi fin à des décennies d’utilisation de son nom d’origine et du paon de NBC, son logo emblématique depuis ses débuts.
Ce nouveau nom sera officiellement lancé le 15 novembre. En interne, il est présenté comme l’abréviation de « My Source News Opinion World » (Ma Source d’Information, d’Opinion et de Monde), même si les dirigeants ont tenu à préciser que la mission de la chaîne – et les journalistes qui la présentent au quotidien – restent inchangés.
Le logo au centre de l’attention
Tout repose sur ce nouveau design. À l’antenne, en ligne et dans les publicités, le paon disparaît. Le nouveau logo se veut immédiatement reconnaissable : une marque qui peut s’afficher sur les écrans, les réseaux sociaux et les applications sans dépendre de l’identité visuelle de NBC. Les dirigeants espèrent ainsi donner à la chaîne une identité plus claire et plus affirmée.
C’est un signe d’indépendance. La chaîne a rejoint Versant, une nouvelle société mère, et le paon ne reflète plus cette structure. Le nouveau logo se veut distinctif.
Pourquoi le logo a-t-il dû changer ?
Cette refonte visuelle fait suite à l’intégration de MSNBC en août dernier à Versant, une nouvelle société créée pour gérer plusieurs actifs médias. Dans une note adressée au personnel, la présidente de la chaîne, Rebecca Kutler, a déclaré que l’arrivée dans ce nouveau groupe rendait indispensable une identité visuelle moins liée à celle de NBCUniversal. Le paon, aussi emblématique soit-il, symbolisait un niveau d’intégration qui ne correspond plus à la structure actuelle de la chaîne.
Mme Kutler a expliqué que le nouveau logo vise à affirmer l’indépendance de MS NOW, en la distinguant visuellement de sa maison mère tout en préservant sa ligne éditoriale.
Un changement impulsé par une nouvelle structure d’entreprise
Ce changement de marque fait suite à l’annonce, en août, de l’intégration de MSNBC à Versant, une société nouvellement créée qui supervise plusieurs médias. Dans une note adressée aux employés, la présidente du réseau, Rebecca Kutler, a décrit ce changement de nom comme une étape naturelle de ce processus. Alors que MSNBC s’intègre à cette nouvelle structure organisationnelle, a-t-elle déclaré, la marque a besoin d’espace pour affirmer son identité propre.
Kutler a écrit que la séparation d’avec l’identité de NBCUniversal donne au réseau « l’opportunité de tracer sa propre voie » et de mieux définir ce qu’il souhaite que sa rédaction moderne représente.