Un nouveau logo pour les Los Angeles Rams Un nouveau logo pourrait bientôt arriver — du moins, c’est ce que pensent les fans depuis la diffusion en ligne, cette semaine, d’une image du projet.
L’équipe n’a encore rien confirmé. Pourtant, l’image s’est rapidement répandue dans les médias sportifs et sur les forums de design.
La raison est assez claire une fois qu’on la voit.
Le logo des Rams, dont on parle beaucoup, est sensiblement différent de celui utilisé actuellement par la franchise. Pas radicalement différent, cependant. En fait, le changement le plus important pourrait être la suppression d’un détail : le dégradé.
Ces dernières saisons, les Rams ont utilisé un dégradé bleu-jaune sur certains éléments de leur logo et de leur uniforme. Ce style a été inauguré lors du rebranding moderne de l’équipe, à l’occasion de son retour à Los Angeles.
À l’époque, il était censé apporter une touche de fraîcheur et de modernité.
Certains fans l’appréciaient. D’autres ne l’ont jamais vraiment adopté.
Les dégradés peuvent être saisissants en graphisme numérique, mais ils complexifient parfois les logos sportifs. Les équipes misent sur des designs qui restent parfaitement lisibles sur les retransmissions télévisées, les produits dérivés, la signalétique des stades et les visuels des réseaux sociaux. Lorsque les couleurs se mélangent, cette lisibilité peut s’en trouver altérée.
Le logo qui a fuité semble simplifier les choses.
Au lieu de couleurs mélangées, le design utilise à nouveau des aplats de couleur. La célèbre corne de bélier – l’élément le plus reconnaissable de l’identité de l’équipe – apparaît plus nette et plus lisible. La forme reste familière, mais l’exécution est plus traditionnelle.
Et c’est peut-être là tout l’intérêt.
Le branding sportif a une drôle de tendance : il évolue par cycles. Les équipes expérimentent les tendances modernes, puis finissent par revenir à des styles plus classiques. Certains des exemples les plus réussis restent quasiment inchangés. Le « C » rouge des Cubs de Chicago est resté quasiment inchangé depuis des générations, tandis que l’étoile argentée des Cowboys de Dallas fonctionne toujours aussi bien aujourd’hui, pour la même raison qu’il y a des décennies : la simplicité.
Les fans reconnaissent instantanément ces symboles.
Pour les Rams, un retour à un style plus traditionnel pourrait renforcer le lien visuel avec les premières années de la franchise à Los Angeles. L’équipe a déménagé, redessiné ses uniformes et modifié son image de marque à plusieurs reprises au fil des décennies, ce qui signifie que la continuité visuelle n’a pas toujours été chose facile à maintenir.
Un klaxon simplifié pourrait contribuer à renouer le lien entre ces époques.
Une tendance plus générale se dessine également actuellement dans toute la ligue. Plusieurs équipes de la NFL devraient présenter des modifications de leurs uniformes avant la saison à venir. Les Titans du Tennessee ont récemment dévoilé une refonte majeure, et d’autres franchises, comme les Falcons d’Atlanta, les Commanders de Washington et les Ravens de Baltimore, envisageraient également des mises à jour.
Les Rams sont largement considérés comme faisant partie de cette tendance.
Bien sûr, les images qui ont fuité peuvent être trompeuses. Il s’agit parfois d’esquisses préliminaires plutôt que de designs définitifs. La version officielle dévoilée par l’équipe pourrait encore comporter de légères modifications.
Mais si l’image qui circule en ligne est proche de la version finale, la direction semble claire.
Les Rams pourraient abandonner les designs expérimentaux et revenir à quelque chose de plus simple : un logo qui semble avoir sa place sur un casque, un tableau d’affichage et un maillot pour de nombreuses saisons à venir.