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Orange S.A. (Société anonyme), anciennement France Télécom jusqu’en 2013, est une multinationale française de télécommunications qui opère dans plusieurs pays d’Europe, d’Afrique (notamment l’Afrique francophone) et du Moyen-Orient. C’est l’une des plus grandes entreprises européennes de télécommunications, avec Vodafone, Deutsche Telekom, Telefónica et Telenor.
Histoire et signification
La marque Orange est apparue en 1990 au Royaume-Uni suite à la création de « Microtel Communications Ltd ». Aujourd’hui, elle appartient à la corporation multinationale française de télécommunications Orange S.A. La société possède un logo distinctif, qui a contribué à maintenir une image de marque toujours propre, contemporaine et percutante malgré le fait qu’elle a changé de propriétaire plus qu`une fois.
Après que des investisseurs locaux ont pris le contrôle de Korek Telecom (une filiale en propriété partielle d’Orange) en mai 2019, Orange S.A. utilise une seule marque Orange pour l’ensemble de ses opérations.
1975 – 1981
Le badge original de la marque Orange a été créé en 1975 et comprenait le prénom de la société, « Télécommunications », écrit en caractères blancs inclinés d’une police sans empattement élégante, sur une bannière bleu vif étendue horizontalement avec le carré blanc attaché à sa droite. Le carré a un emblème bleu circulaire avec une image stylisée d’un disque de téléphone dessus.
1981 – 1982
La refonte de 1981 a conservé l’idée initiale du badge de l’entreprise, mais en inversant les couleurs, et maintenant le lettrage (qui a obtenu la ligne supplémentaire « PTT » au-dessus des « Télécommunications ») a été défini en bleu sur fond blanc, encadré dans un rectangle bleu épais, et l’emblème était dessiné sur un carré bleu.
1982 – 1987
En 1982, le logo est à nouveau modifié, la palette de couleurs s’assombrit et s’intensifie, et les contours de tous les éléments sont affinés et modernisés. Le nouveau lettrage a été mis en majuscule, avec le «Télécommunications» blanc uni chevauchant un «PTT» profilé agrandi. L’emblème a également été redessiné, avec le téléphone bleu uni dessiné sur un fond avec des boutons de téléphone.
1987 – 1988
En 1987, la société a été rebaptisée Telecom, et cela a été suivi par la refonte du logo. Le nouveau mot-symbole a été écrit en majuscules d’une police géométrique sans empattement en lignes bleu moyen sur une bannière blanche solide orientée horizontalement avec des angles arrondis, soulignée en bleu, avec un carré supplémentaire souligné avec des angles arrondis, où l’emblème a été dessiné . L’emblème est resté le même que dans la version précédente de l’insigne.
1988 – 1993
Un autre changement de marque est arrivé à l’entreprise en 1988, avec le changement de nom pour « France Télécom ». Le mot supplémentaire a été ajouté à la composition, introduite en 1987. Le « France » était écrit en petites majuscules, au-dessus du « Télécom », chevauchant la ligne supérieure du cadre de la bannière. Le mot a été légèrement décalé vers la gauche.
1993 – 2000
Un tout nouveau concept de l’identité visuelle France a telecom a été introduit par la société en 1993. La nouvelle bannière comportait un emblème minimaliste abstrait lm, composé de douze parallélogrammes pleins, représentant les boutons du téléphone, enfermés dans un cadre arrondi avec un contour ouvert, et suivi d’une casse de titre en gras dans une police traditionnelle sans empattement. Tous les éléments ont été placés dans la même nuance de bleu profond.
2000 – 2006
La refonte de 2000 a radicalement changé le logo de France Télécom, adoptant une nouvelle palette de couleurs orange et rouge, le bleu restant pour la majeure partie du lettrage. L’emblème géométrique a été remplacé par une esperluette bicolore stylisée, suivie du mot-symbole minuscule sans empattement en bleu, avec juste la partie « com » en orange.
2006 – 2013
En 2006, le badge France a Telecom a de nouveau été modifié, et il s’agissait de la dernière version du logo, utilisé par l’entreprise avant d’être renommé Orange. L’emblème est resté intact, mais le script I a été réécrit dans une élégante police serif, avec la partie « France » en noir et l’ensemble « Telecom » – en orange.
2013 – maintenant
Après l’énorme rebranding de 2013, l’entreprise a pris le nouveau nom, Orange, et son identité visuelle a été radicalement repensée. L’insigne de la marque est composé d’un carré orange uni avec le lettrage blanc en minuscules dans une simple police sans empattement écrite le long de la partie inférieure de la composition. Il a l’air très minimaliste et progressif, la palette de couleurs reflétant l’énergie et l’approche positive de l’entreprise.
Police du logo Orange
Les concepteurs qui ont créé le logo Orange ont utilisé le classique type Helvetica sans empattement comme base. Quelques modifications qu’ils ont appliquées ont contribué à rendre l’emblème plus unique. La couleur va incroyablement bien avec le slogan de l’entreprise « Le futur est brillant ».
Couleur du logo Orange
Compte tenu du nom de l’entreprise, il n’est guère surprenant qu’elle ait choisi l’orange comme couleur principale pour son logo.