Orbit est une étiquette de chewing-gum, produite par Wrigley depuis 1899. La marque est l’une des gommes sans sucre les plus reconnaissables et les plus populaires au monde, qui est distribuée dans le monde entier.
L’histoire du produit a commencé en 1899, tandis que son lancement officiel aux États-Unis a eu lieu près d’un demi-siècle plus tard.
Qu’est-ce qu’Orbite ?
Orbit est le nom de l’une des marques de chewing-gum les plus célèbres et les plus vendues au monde, qui a été créée par Wrigley’s à la toute fin du 19e siècle. Aujourd’hui, les produits de la marque se retrouvent dans des magasins sur tous les continents de notre planète.
Le premier logo vu par les consommateurs américains était ludique et convivial. Les lettres blanches formant le nom de la marque étaient blanches et assez dodues. Ils étaient légèrement arqués et irréguliers, ce qui ajoutait une sensation d’insouciance.
Le fond noir ne fonctionnait pas du tout dans le même but. Les fruits rouges, oranges et jaunes vifs des deux côtés ont cependant atténué l’effet sombre.
C’est alors que la marque a adopté son style glacial cool qui est resté le même dans son noyau depuis malgré quelques modifications mineures.
Ce logo comportait le nom de la gomme principalement en bleu foncé. Le « O » était formé de deux demi-cercles, l’un bleu foncé, l’autre bleu clair. Le petit mot « Wrigley’s » en noir est venu en dessous. Le « r » et le « b » étaient également constitués de deux paires avec des espaces blancs entre les deux. Pourtant, ces pièces n’étaient pas identiques (comme dans le cas du « O »).
La société a également utilisé une version présentant une nuance de bleu plus foncé et une typographie légèrement différente. Le « O » bicolore était le même, cependant.
Le caractère était en italique, ce qui ajoutait du dynamisme. La moitié bleu clair du « O » a été remplacée par une moitié verte introduisant le thème « botanique naturel ».
Le type plus mince semble mettre l’accent sur l’essence sans sucre de l’identité de la marque. Cette fois, la police de caractères semble également un peu plus conviviale et moderne en raison de sa forme arrondie. Les reflets blancs et les garnitures ajoutent de la profondeur et des étincelles glacées.
Ce qui est également important, la société a abandonné le thème « vert botanique » et est revenue à l’original « bleu clair glacial ».
Le nom de la marque était soutenu par la représentation visuelle d’une orbite. Il était bleu et ajoutait plus de dynamisme. Les nuances sont devenues légèrement plus claires bien que la palette de couleurs globale ait été préservée.
Le logo Orbit a subi une refonte complète. Le type a été redressé et est devenu plus dodu sans perdre sa touche dynamique et aérodynamique.
Le « O » en deux parties était maintenant placé à l’intérieur d’un anneau plus grand, qui, à son tour, se composait également de deux moitiés présentant deux nuances de bleu. L’anneau rendait le mot-symbole un peu plus lisible car le glyphe était désormais perçu comme un tout.
Et pourtant, l’objectif principal de la refonte était différent – la marque essayait de préparer les consommateurs au nouveau nom qu’elle allait introduire l’année suivante.
Lorsque Orbit a été renommé Extra sur plusieurs marchés, les forces de conception derrière la marque ont essayé de rendre cette transition aussi douce que possible. L’anneau bleu foncé et bleu clair est devenu un lien visuel entre le logo précédent et la nouvelle version. Le type est resté à peu près le même, tout comme la palette. Ainsi, les consommateurs qui avaient l’habitude d’acheter le même chewing-gum auraient peut-être même oublié le changement de nom car le design de l’emballage était presque identique.
Le lettrage au style épais de l’insigne officiel actuel du chewing-gum Orbit est défini dans une police sans empattement personnalisée extra-gras avec les caractères de la casse du titre soulignés. Même si le mot-symbole est exécuté dans un type de concepteur exclusif, il ressemble quelque peu au contour CFB1 Shielded Avenger STRIPE Normal, ou Habanera, avec les contours considérablement modifiés et certains des angles adoucis.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle d’Orbit, elle est basée sur le blanc et deux nuances de bleu, une combinaison qui évoque immédiatement une sensation de fraîcheur et de propreté, qui représente parfaitement l’essence de la marque et sa saveur mentholée rafraîchissante.
