Orbitz est le nom d’un site Web américain spécialisé dans le tourisme et les voyages. L’agrégateur vous permet de trouver les vols et les hôtels les moins chers et les plus pratiques du monde entier. Lancée en 2001, la société est aujourd’hui l’un des fournisseurs de services de voyage les plus réputés aux États-Unis.
Le logo Orbitz est simple mais fort et mémorable. Composé d’un mot-symbole, il comporte un élément graphique remplaçant la première lettre « O », qui est également le signifiant d’une marque.
Le ou son mot-symbole en majuscules est écrit dans une police de caractères italique extra-gras sans empattement avec des lignes distinctes et des angles arrondis de «R», «B» et «I», tandis que les deux dernières lettres, «T» et «Z» sont pointus et forts. Les coupes diagonales des barres horizontales en « Z » donnent au logo un aspect dynamique et contemporain.
Le premier « O » du mot-symbole, qui est aussi un signifiant et l’icône de la marque, est composé de deux flèches, bleu marine et bleu plus clair, qui symbolisent le mouvement.
Si vous jetez un coup d’œil à l’ancien logo, vous remarquerez qu’il vous semble assez familier. La police dynamique en italique est restée pratiquement inchangée. Même le « O » de l’ancien logo avait déjà ses flèches emblématiques.
Et pourtant, la palette bleue plus vive rend les deux versions assez différentes. L’ancien avait une sensation de glace à cause de cela, ce qui n’a pas été conservé dans l’actuel.
La refonte de l’identité visuelle d’Orbitz, qui s’est tenue en 2005, portait sur la palette de couleurs. Le ton principal de l’hormone bleue est plus clair, ce qui a ajouté de la dynamique et de l’énergie aux caractères massifs, et une flèche dans le « O » a obtenu une teinte bleu ciel très brillante, avec l’ensemble de l’élément dessiné dans une couleur unie, contrairement aux flèches de la version originale. Cela a rendu le logo plus stable et distinctif.
Les deux nuances de la palette de couleurs bleues du logo de la marque reflètent la stabilité et le professionnalisme, ainsi qu’une approche créative et progressive des services fournis par la plateforme.
