Patagonia Logo

Patagonia LogoPatagonia Logo PNG

Le logo de la ligne de vêtements américaine Patagonia représente le massif du Fitzroy en Patagonie, l’un des endroits préférés du fondateur de l’entreprise.

Signification et histoire

Patagonia Logo


Le fondateur de la ligne de vêtements, Yvon Chouinard, est un passionné d’escalade. Au début de sa carrière commerciale, il forge à la main des pitons durs et réutilisables qu’il revend. En 1970, cependant, il a découvert que les pitons, qui étaient la principale source de revenus de son entreprise, détruisaient les routes rocheuses. En tant qu’écologiste, il a pris la dure décision d’arrêter de les produire et de les remplacer par des cales en aluminium.

L’autre entreprise commerciale d’Yvon était liée à l’industrie du vêtement. Lors de ses voyages à l’étranger, il achète des vêtements insolites et uniques qu’il revend aux grimpeurs qu’il connaît. L’entreprise a prospéré, alors Yvon a décidé de lancer sa propre ligne de vêtements.

Il passait beaucoup de temps en Argentine et aimait escalader les Andes en Patagonie – la partie sud de l’Amérique du Sud. A l’époque, il en revenait tout juste, alors l’idée d’appeler la société Patagonia semblait parfaitement naturelle.

Comment le symbole a-t-il été conçu ?

Pour le logo, il a choisi la ligne d’horizon du Cerro Fitz Roy (le massif du Fitzroy) en Patagonie, au-dessus d’El Chaltén.

Jocelyn Slack, l’auteur du logo, a décrit le processus de création dans l’un des catalogues de l’entreprise. Elle a dit que c’était en fait Yvon Chouinard qui avait « conçu » le logo, alors qu’elle l’avait « simplement exécuté ».

Ils ont travaillé ensemble : Jocelyn a fait des croquis et les a modifiés selon les commentaires d’Yvon. Elle n’avait jamais visité l’endroit, alors elle s’est fiée à ses idées et, bien sûr, aux photos de la gamme. Comme l’a dit Jocelyn, le logo est aussi puissant que le désir qui le sous-tend. « Yvon savait ce qu’il ressentait et ce qu’il voulait », se souvient Jocelyn, et c’est pourquoi elle l’a appelé l’auteur du logo.

À propos de l’auteur de l’emblème

Jocelyn Slack est une artiste travaillant dans une variété de domaines, du verre sablé et de l’illustration de magazines à la conception de tissus. Elle a étudié au California College of Arts and Crafts et à la Banff School of Fine Arts en Alberta, au Canada.

Police de caractère

La police de caractères figurant sur le logo Patagonia ressemble exactement à Belwe Bold. La police avec empattement a été conçue par Georg Belwe de la fonderie de caractères ITC.

Couleur

En plus du noir et du blanc, l’emblème comprend également plusieurs nuances de bleu et une douce nuance d’orange. Cette combinaison représente les couleurs du ciel de Patagonie lorsque le soleil n’est pas loin de l’horizon.