Petco est un détaillant américain de produits pour animaux de compagnie fondé au milieu des années 1960. Aujourd’hui, Petco est l’une des plus grandes chaînes d’animaleries d’Amérique du Nord et du Sud, avec plus de 1 500 magasins de détail dans plusieurs pays. Le détaillant vend des aliments pour animaux de compagnie, des jouets et des produits de santé pour animaux de compagnie, et fournit des services vétérinaires, de dressage et de toilettage.
Signification et histoire
La devise principale de Petco est « Des animaux de compagnie en bonne santé. Des gens heureux. Un monde meilleur », et cette devise est suivie depuis la création de l’entreprise en 1965. Depuis 60 ans, Petco ne vend pas seulement des produits pour les animaux de compagnie et leurs propriétaires, mais fait tout son possible pour que les animaux de compagnie du monde entier soient en bonne santé et leurs propriétaires heureux.
Petco vend toutes sortes de produits pour animaux de compagnie, notamment des aliments pour animaux de compagnie, des médicaments, des aliments sains, des maisons, des jouets, des aquariums, etc. De plus, Petco possède des centres de dressage de chiens et même une chaîne de salons de beauté pour animaux de compagnie.
Depuis la création de l’entreprise, Petco est passée d’un petit magasin vétérinaire local à un détaillant établi et intégré de produits de soins complets pour animaux de compagnie. Contrairement à la plupart de ses concurrents, Petco fournit la gamme complète de produits et services nécessaires aux animaux de compagnie, ce qui les rend pratiquement imbattables dans la course au leadership dans le secteur des animaux de compagnie.
En 1999, la société a créé sa fondation à but non lucratif Petco Foundation, qui se consacre à l’amélioration de la vie des animaux de compagnie. De plus, chaque année, la société aide à trouver un foyer pour 400 000 animaux de compagnie et surveille les efforts de recyclage au point de vente. La fondation soutient la stérilisation et mène des programmes éducatifs sur le traitement humain des animaux.
Aujourd’hui, Petco compte plus de 1 500 magasins aux États-Unis, au Mexique et à Porto Rico, avec plus de 20 000 partenaires. Le portefeuille de Petco comprend plusieurs dizaines de marques pour animaux de compagnie telles que Bond & Co., Leaps & Bounds, Pals Rewards, Ruff & Mews, So Phresh, Vetco et bien d’autres.
En termes d’identité visuelle, Petco n’a réussi à trouver son style unique qu’à la fin des années 1980, et avant que l’entreprise ne se lance dans l’expérimentation du logo. Mais c’est aussi grâce à plusieurs changements de nom de la marque.
1965 – 1974
L’entreprise, connue aujourd’hui sous le nom de Petco, a été créée en 1965 sous le nom d’Upco Ranch & Kennel Supply, d’où le lettrage du logo original de l’entreprise qui disait « Upco », écrit en minuscules dans une police serif légèrement italique et grasse. Le mot-symbole était posé en noir uni sur un fond doré, les premiers caractères étant décorés d’une silhouette d’oiseau stylisée, volant vers le haut. Le logo est resté inchangé pendant près de dix ans.
1974 – 1979
En 1974, l’entreprise a été renommée Upco Animal Supplies, et le logo a été repensé la même année. Le nouveau badge présentait un lettrage « Upco » agrandi et en gras, écrit en majuscules dans une police de caractères sans empattement géométrique moderne, écrit en barres noires épaisses sur un fond transparent et accompagné du slogan « Animal Supplies Unlimited » écrit en petites capitales de la même police.
1979 – 1989
Le nom actuel a été adopté par le détaillant en 1979, avec le nouveau logo introduit en même temps. Il s’agissait toujours d’un badge noir et blanc, mais le concept avait considérablement changé : désormais, le mot-symbole stylisé extra-lourd était accompagné non seulement d’un slogan stable et audacieux, mais aussi d’une partie graphique, composée de trois images profilées : un cheval, un chat et un chien.
1989 – 2011
La première version lumineuse du badge Petco a été créée en 1989. Il s’agissait d’un mot-symbole en majuscules en gras, écrit en rouge vif sur un fond transparent, utilisant une police de caractères sans empattement lourde et arrondie. Les contours adoucis des lettres semblaient amicaux et amusants, tandis que la nuance intense de rouge représentait la passion et le professionnalisme du détaillant.
1989 – 1991
Un autre badge Petco, conçu à la fin des années 1980, présentait le même style de lettrage, comme décrit ci-dessus, mais ici le travail rouge était accompagné d’une image lumineuse d’un chat rouge et d’un chien bleu, paisiblement assis l’un à côté de l’autre. L’emblème était contourné en noir et placé dans le coin supérieur droit de la composition.
1991 – 2011
La refonte de 1991 a joué avec la partie graphique de l’identité visuelle de Petco, et n’a que légèrement affiné les lettres majuscules en nettoyant les contours des caractères arrondis et en intensifiant la nuance de rouge. Le nouvel emblème avait des formes d’animaux plus caricaturales et était désormais placé dans le coin inférieur droit du logo, chevauchant la partie droite du « O » du mot-symbole.
2011 – 2020
En 2011, l’emblème, conçu en 1991, a été déplacé vers la droite par rapport au lettrage réécrit et a été placé à une distance significative du dernier caractère du mot-symbole. L’inscription était désormais placée en minuscules d’une police de caractères Museo Sans élégamment modifiée, les lettres étant très espacées les unes des autres. Cette version du logo a été utilisée par l’entreprise jusqu’au début des années 2020.
2020 – Aujourd’hui
La refonte de 2020 a fait passer la palette de couleurs de l’identité visuelle de Petco au bleu marine, et la version principale du logo ne comporte désormais que les lettres minuscules, écrites dans une police de caractères sans empattement fantaisie sur un fond blanc uni. Cependant, l’emblème avec la voiture et le chien est toujours utilisé par la marque, mais dans la version raffinée, les animaux amicaux sont contournés en bleu, leur corps restant blanc.
Police et couleur
Les lettres minuscules audacieuses du logo principal de la société Petco sont placées dans une élégante police de caractères sans empattement, qui est la version modifiée de la police LL Circular. Les principales particularités du mot-symbole sont la partie adoucie de la queue du « P » et le chapeau épaissi au-dessus du « T ».
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Petco, depuis le début des années 2020, elle repose sur une combinaison stricte mais élégante de bleu foncé et de blanc, qui semble professionnelle, confiante et exquise.