De nombreuses études ont prouvé depuis longtemps que la couleur a un impact énorme sur le cerveau humain, et si vous choisissez une nuance de votre identité visuelle en gardant ces caractéristiques à l’esprit, la perception visuelle sera améliorée. La marque évoquera les associations nécessaires, ce qui conduira à un élargissement de l’audience.
Il faut se rappeler qu’il n’y a pas de couleurs gagnantes. Mais il est nécessaire de comprendre les subtilités de chaque palette de couleurs pour décorer consciemment le logo.
Psychologie des couleurs dans le logo
Rouge
Cette couleur représente la force, la passion et la grandeur. Ces caractéristiques perceptuelles aideront à souligner les points forts de la marque. Mais cela ne conviendra pas à toutes les entreprises. Le rouge écarlate a également un effet stimulant sur le système nerveux et peut provoquer de la peur, de l’irritation, de l’agressivité et de la colère.
L’éventail des associations est très large et il est important de comprendre quel type de réaction vous souhaitez obtenir. Par exemple, si votre objectif est d’inciter votre public à prendre des mesures décisives, c’est un excellent choix.
La couleur rouge sur le logo convient aux entreprises associées à des activités extrêmes à risque. Par exemple, ce colorant peut être utilisé en toute sécurité par les marques impliquées dans l’organisation de courses sportives et la production de boissons énergisantes.
Blanc
Le blanc est la couleur de l’ouverture, de l’innocence, de la pureté, de la loyauté et de la liberté. Cette couleur ne provoque aucune association ou sensation désagréable.
Les employés des établissements médicaux portent traditionnellement des blouses blanches. Cela est probablement dû à la propriété de cette couleur d’évoquer un sentiment de calme, de confiance et de pureté.
Le blanc peut être trouvé en combinaison avec d’autres couleurs dans l’identité visuelle de nombreuses entreprises.
Bleu
Le bleu est propre, léger, paradisiaque et, en même temps, froid. En regardant cette couleur, vous pensez à un ciel sans nuages, une eau claire, une mer tranquille et calme. Il calme et apaise, vous fait vous concentrer sur l’essentiel.
Le style corporatif du bleu dans un catalogue publicitaire n’attirera pas l’attention du consommateur pire que le rouge, mais il ne provoquera jamais d’émotions négatives. Il est établi que les personnes fatiguées et malades sont attirées par la couleur bleue. Cela explique la popularité des tons bleus dans l’identité visuelle de nombreuses entreprises qui produisent des médicaments et des cosmétiques médicaux.
Le bleu est aussi très souvent utilisé dans les logos des casinos. Les concepteurs les dessinent dans un style sobre dominé par le bleu et le gris, ajoutant du blanc, comme dans le logo NetBet.
Le bleu évoque des sentiments de confiance, de stabilité, de succès, de chance et de bonheur. Le bleu est la couleur du conservatisme, de la fiabilité, de l’honnêteté, on le retrouve souvent dans les logos des banques.
La combinaison du bleu et du blanc évoque des associations avec la mer, le yacht et le vent frais. Par conséquent, les tons bleus et blancs se retrouvent souvent dans le style corporatif des entreprises dont les activités sont associées au transport maritime, au commerce ou au transport maritime, à la vente de fruits de mer, aux voyages maritimes, etc.
Jaune
Tout le monde associe le jaune au soleil, à la chaleur, à la lumière, à la joie, à la légèreté, à la croyance au meilleur. Il est choisi par des personnes joyeuses, impulsives, confiantes et créatives. Il s’adapte à la communication, aide à équilibrer les émotions et à établir la tranquillité d’esprit.
Le jaune n’est pas souvent utilisé dans sa forme la plus pure comme couleur d’entreprise. En effet, il n’y a pas de contraste et se distingue mal sur du papier blanc. Par conséquent, il est souvent combiné avec d’autres couleurs.
Le jaune est souvent utilisé dans l’identité visuelle des entreprises automobiles et les étiquettes de l’industrie alimentaire, comme dans le logo Lay’s.
Quant à la publicité, une combinaison de noir et de jaune semble toujours très avantageuse. Par exemple, l’inscription noire sur fond jaune contribue à une bonne perception et mémorisation du texte, grâce à un contraste puissant.
Brun
Brown évoque un sentiment de fiabilité, de durabilité, de sécurité, de confort et de chaleur. Il est choisi par des personnes sûres d’elles qui apprécient la stabilité et la tradition.
Brown est souvent vu dans les logos des entreprises, dont l’activité est liée à la construction, à l’agriculture, à la production ou à la vente de chocolat et de café.
Violet
La couleur des aristocrates et de la royauté, de la magie et de la spiritualité. Tout comme le rouge, le violet est associé au pouvoir et à l’autorité, mais son influence est plus discrète. Ainsi, l’impact s’effectue plus doucement et calmement.
Semblable au bleu, cette couleur appartient aux tons froids. Il ne provoque pas d’excitation dans le système nerveux, n’appelle pas d’action active et spontanée. C’est un symbole de sagesse, de connaissance secrète, de respect et de confiance. Le logo en violet est généralement utilisé par les sociétés immobilières et les grandes entreprises.
Rose
Le rose symbolise la bonté, la jeunesse, la féminité, la romance, l’innocence et l’amour. Cela peut atténuer les sentiments d’agressivité et de colère.
Traditionnellement, la couleur rose est utilisée dans l’identité visuelle des entreprises dont les activités sont liées à la beauté, à la mode, à la fabrication et à la vente de produits pour enfants.
Orange
Cette couleur est le résultat d’un mélange de rouge et de jaune, pas seulement dans le spectre des couleurs. L’effet sur le public est également une moyenne entre les effets des deux couleurs principales.
L’orange ardent est plus doux, plus confortable et plus calme que le rouge. Cette couleur représente la chaleur, le confort et le vrai confort de la maison. En raison de telles associations, la coloration orange est souvent utilisée par les cafés, les magasins de meubles, les boulangeries, etc.
Vert
Les associations avec la couleur verte sont la vie saine, la nature, la fraîcheur, le naturel, le sport et la tranquillité. Il incite à l’activité et à la détente.
Le vert représente l’équilibre, l’harmonie et la paix, la guérison et la santé. L’utilisation modérée de cette couleur ne donne pas une surabondance d’émotions comme le jaune et n’est pas aussi relaxante que le bleu.
Si vous recherchez une harmonie pour votre logo et que vous ne voulez pas vous permettre la surcharge, n’hésitez pas à choisir le vert neutre. Cette coloration convient particulièrement aux entreprises qui travaillent dans le domaine de la médecine, de la cosmétologie et de la mise en œuvre d’éco-produits.
Le noir
Vous pouvez trouver de nombreux logos en couleurs noir et blanc pour des entreprises dans divers domaines. Dans ce cas, le plus souvent, la couleur principale du logo est le noir et le blanc est choisi comme arrière-plan. Cela rend l’emblème expressif.
La popularité des logos dans cette couleur est due aux particularités de leur perception. Le noir, par exemple, est associé à l’élégance, au luxe et à la qualité digne. Le noir est une couleur que les détaillants comme Chanel et Nike utilisent. Et le blanc reflète la simplicité et l’honnêteté. Ces qualités sont essentielles pour de nombreuses marques qui choisissent la coloration monochrome d’un logo.
Gris
Le gris symbolise la fiabilité, le calme, la sécurité, la modestie, le bon sens et l’intellect.
C’est une couleur neutre. Il y a rarement des gens qui l’aiment ou au contraire ne le supportent pas. Pour la plupart, ils ont une attitude passive envers le gris.
Le gris ne provoque pas d’émotions fortes, ne détourne pas l’attention des affaires importantes, de sorte que les hommes d’affaires choisissent souvent le gris. Il se marie bien avec la plupart des couleurs, de sorte qu’il peut souvent être vu dans les logos de grandes entreprises sérieuses.
