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REI, abréviation de Recreational Equipment Inc., est le plus grand détaillant de plein air américain spécialisé dans les équipements et produits de plein air pour les sports actifs et les loisirs. L’entreprise a été fondée en 1938 et compte aujourd’hui plus de 170 magasins de détail dans tout le pays et un portail en ligne qui vous permet de faire vos achats depuis n’importe quel coin du monde. En plus de la vente au détail, l’entreprise propose des conférences éducatives en plein air et organise des voyages de camping.
Signification et histoire
Recreational Equipment Inc. a été fondée par Lloyd et Mary Anderson en 1938 à Seattle, Washington. La famille était passionnée d’alpinisme et importait initialement des piolets d’Autriche pour un usage personnel. C’est ainsi que le passe-temps est devenu une entreprise extrêmement prospère.
Au cours des décennies suivantes, l’entreprise a grandi et s’est développée, s’établissant comme le site proposant l’équipement le plus fiable et le plus qualitatif. Déjà dans les années 1970, les magasins REI sont devenus la destination numéro un pour les expéditions sérieuses en montagne.
Aujourd’hui, REI est la plus grande chaîne américaine de magasins d’équipements pour le tourisme et les loisirs de plein air. Le réseau comprend 170 magasins de détail, un portail en ligne et un service de vente d’équipements par catalogue.
Dans les catalogues de l’entreprise, un large choix d’une grande variété de produits pour la randonnée et le sport. Vous y trouverez littéralement tout, des équipements de fitness et de course à pied au yachting et à l’alpinisme. Entre autres choses, la marque est célèbre non seulement pour son attitude attentive envers les clients et les employés, mais aussi pour ses campagnes régulières de protection de l’environnement.
Malgré le fait qu’aujourd’hui la spécialisation du magasin s’est considérablement élargie, REI est fier de son histoire et se souvient où tout a commencé. Par exemple, chaque client peut toucher le symbole de l’entreprise, car les poignées de porte de tous les magasins de la chaîne sont en forme de piolets.
196? – 1975
L’un des premiers logos de Recreation Equipment Inc. présentait une composition audacieuse et nette, basée sur une représentation géométrique laconique de pics montagneux, réalisée avec une ligne en zigzag, un pin noir massif, dessiné en triangles, et un lettrage en majuscules, exécuté dans une police de caractères sans empattement moderne. Tous ces éléments se retrouvent encore aujourd’hui sur le logo REI.
1975 – 1982
La refonte de 1975 a suivi le changement de nom officiel de Recreational Equipment Inc. en REI. Les pics montagneux du logo ont été redessinés avec des lignes plus droites et plus nettes, le pin est devenu plus grand et a acquis une géométrie plus intéressante, tandis que le mot-symbole REI a été complètement réécrit. Il s’agissait désormais d’une inscription extra-lourde et moderne, composée d’une police de caractères sans empattement personnalisée avec des contours adoucis de majuscules brutales. La composition était accompagnée du slogan « Co-op » dans un type étendu.
1983 – 2015
Une autre version du logo REI a été introduite en 1983. Les lignes des montagnes sont devenues plus épaisses et le pin se tenait désormais droit, avec plus de triangles le formant. Le slogan a été complètement supprimé du badge, tandis que l’inscription principale a reçu des lignes plus audacieuses avec des angles droits et des coupes.
2015 – Aujourd’hui
La refonte de 2015 a réuni les deux versions précédentes du badge REI, en conservant la géométrie de celui de 1975 et la netteté de celui de 1983. Le logo raffiné a l’air super requin et brutal, exprimant le professionnalisme et l’excellence dans chacun de ses traits.
Police et couleur
Les lettres majuscules lourdes du logo principal de la société REI sont exécutées dans une police de caractères sans empattement géométrique stylisée avec des barres massives et des coupes de formes distinctives.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de REI, elle n’a jamais été modifiée par rapport à la combinaison traditionnelle du noir et du blanc, qui symbolisait la force, le professionnalisme et la confiance.