Safeway Logo PNG
Safeway est une chaîne de supermarchés américaine fondée dans les années 1920 et aujourd’hui la deuxième plus grande du nord des États-Unis. Depuis 2015, Safeway est une filiale d’Albertsons Companies et compte plus de 1 300 magasins aux États-Unis et au Canada. Mais le marché de l’entreprise ne se limite pas à cela, car en dehors de l’Amérique du Nord, Safeway détient une participation de 49 % dans la chaîne d’épicerie mexicaine Casa Ley.
Signification et histoire
Ainsi, Safeway est une grande chaîne de supermarchés qui vend des produits d’épicerie et des marchandises générales. Vous pouvez trouver des articles dans des catégories telles que la boulangerie, la charcuterie, les fleurs et les médicaments dans les magasins de la chaîne. Safeway est également un café et une station-service. L’entreprise essaie autant que possible de devenir la destination numéro un pour ses clients en élargissant constamment son assortiment. Par exemple, ces dernières années, l’entreprise a augmenté la gamme de produits biologiques dans les rayons de ses magasins.
L’histoire de Safeway remonte généralement à 1926, mais elle a commencé une décennie plus tôt lorsque Marion Barton Skaggs a hérité de l’épicerie de son père dans l’Idaho et que Samuel Seelig a ouvert une épicerie à Los Angeles. Les deux entreprises ont grandi et grandi et au milieu des années 1920, Skaggs a acheté une chaîne concurrente. C’est ainsi que Safeway est née.
Le nom de la chaîne était d’ailleurs très approprié à l’époque, la Grande Dépression. Le fait est que lorsqu’ils payaient des marchandises dans les magasins Safeway, les clients ne pouvaient pas faire d’achats à crédit et étaient donc assurés contre les dettes. Ainsi, en faisant leurs achats chez Safeway, ils prenaient la « voie sûre ».
En termes d’identité visuelle, Safeway a grandi et progressé, tout comme son modèle commercial, mais l’accent sur le logo de l’entreprise a toujours été mis sur le « S » majuscule.
1925 – 1936
Le badge original de Safeway, conçu dans les années 1920, comportait d’élégantes lettres blanches écrites sur une bannière rectangulaire noire unie avec un délicat encadrement blanc à l’intérieur. Les première et dernière lettres de l’inscription ont été agrandies et leurs queues ont été allongées, formant une seule lettre droite soulignée pour le mot-symbole. Ce badge est resté utilisé par l’entreprise pendant les dix premières années de son histoire.
1936 – 1952
En 1936, l’identité visuelle de Safeway est devenue très lumineuse, en raison de l’utilisation d’une nouvelle palette de couleurs rouge écarlate et blanche. Les lettres lourdes à empattement en majuscules d’une police de caractères contournée étaient écrites en blanc sur une bannière rectangulaire rouge unie. Aucun autre élément n’était présent sur le badge. Cette version a été utilisée par la chaîne Safeway pendant plus d’une décennie.
1952 – 1981
La refonte de 1952 a été réalisée par la célèbre agence Landor Associates. L’équipe professionnelle a créé quelque chose de complètement nouveau pour la grande chaîne de supermarchés. Le nouveau concept consistait en un emblème très laconique, avec le « S » rouge stylisé, dessiné avec une ligne ondulée douce, inscrit dans un cadre noir circulaire dont les queues du caractère se fondaient dans la ligne noire. Il s’agissait de la version la plus durable du badge Safeway.
1981 – 2005
En 1981, l’emblème S a été modernisé. Les queues de la lettre sont devenues plus nettes et le cadre noir circulaire s’est transformé en deux crochets rouge foncé aux angles arrondis. L’emblème a été dessiné sur un fond blanc et accompagné d’un mot-symbole noir audacieux, écrit en majuscules d’une police serif nette et élégante avec des extrémités de barres évasées.
1999 – 2005
Une nouvelle palette de couleurs a été adoptée par la chaîne Safeway en 1999. Cet emblème rose fuchsia et blanc a été utilisé par certains magasins de l’entreprise avec le badge, conçu en 1981. Le « S » et les parenthèses sont devenus blancs et ont été placés sur un carré rose uni arrondi aux côtés arqués et aux contours adoucis. Quant à la partie lettrage, elle a également été mise en rose et comporte un slogan « Food & Drug » plus petit placé en dessous.
2005 – Aujourd’hui
La refonte de 2005 a introduit une version laconique et super élégante du logo Safeway, conservant l’idée reconnaissable du badge Landor des années 1950. Le « S » blanc audacieux et raffiné est désormais dessiné dans une icône carrée arrondie rouge unie, au-dessus du mot-symbole noir moderne dans une police de caractères sans empattement géométrique distinctive.
Police et couleur
Le lettrage majuscule élégant du logo principal de la chaîne de supermarchés Safeway est exécuté dans une police sans empattement moderne et assez minimaliste, à savoir Geometric 415 Medium.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Safeway, elle repose sur une combinaison élégante et puissante de rouge, de noir et de blanc, qui a toujours été associée à la haute qualité et au professionnalisme.