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Saint Laurent est le nom d’une marque de mode et de cosmétiques de luxe, créée en France en 1961 et nommée d’après son fondateur, le célèbre designer Yves Saint Laurent. Cette marque est une véritable icône dans l’histoire de la mode et est considérée comme l’une des plus chics et élégantes. Aujourd’hui, YSL appartient à Kering et réalise un chiffre d’affaires annuel de plus d’un milliard de dollars.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la légendaire Maison de la mode française a été très cohérente jusqu’en 2012 et était composée d’un élégant logotype avec un monogramme comme signifiant de la marque. Les deux éléments pouvaient être utilisés ensemble, du monogramme était posé seul sur les flacons de parfum ou les étiquettes de mode. le concept a été changé avec le nouveau directeur créatif de la marque.
1962 — 2012
Le logo original d’Yves Saint Laurent comportait une composition monochrome avec le mot-symbole et un emblème, formé de seulement trois lettres du nom du créateur, YSL. Le logotype en majuscule a les premières lettres de chaque partie agrandies. Quant à la police de caractères, l’identité visuelle d’Yves Saint Laurent est exécutée dans une police sans empattement personnalisée, qui ressemble un peu à New Yorker, mais avec des lignes modernisées et allongées. En termes d’espacement, les trois parties du nom du créateur sont placées à proximité les unes des autres, sans séparation supplémentaire.
L’emblème YSL, qui est l’un des symboles de mode les plus reconnaissables au monde, comporte trois lettres majuscules entrelacées, écrites dans la même police de caractères que le mot-symbole, mais avec des lignes plus audacieuses.
La palette de couleurs monochromes du logo Yves Saint Laurent pourrait parfois être remplacée par des lettres et un emblème dorés, mais une combinaison noir et blanc intemporelle et élégante est ce qui est associé en premier lieu.
2012 — Aujourd’hui
La refonte de 2012 a eu lieu après que le nom de la célèbre maison de couture ait été raccourci à Saint Laurent. Le nouveau concept est construit autour du nouveau nom de la marque, écrit en lettres grasses sans empattement, et d’un « Paris » plus élégant dans une police de caractères différente.
La ligne supérieure du logo avait ses lettres en Neue Helvetica agrandies et propres, tandis que le slogan « Paris », également en majuscule, est exécuté dans une police de caractères serif moderne qui est assez similaire à Copperplate Gothic Std Bold, et a ses lettres placées loin les uns des autres, ce qui ajoute de l’air et de la légèreté à l’image.