Saks Fifth Avenue est le nom de l’un des centres commerciaux les plus connus au monde, situé à New York. Initialement nommé d’après son fondateur, Andrew Saks, le premier grand magasin de luxe a été ouvert en 1867 à Washington et n’a déménagé à New York qu’au milieu des années 1920.
Bien que la conception de l’identité visuelle de Saks Fifth Avenue ait été modifiée plusieurs fois au fil des ans, la palette de couleurs monochromes et les lignes audacieuses du logotype (qui a toujours été le seul élément de l’identité), de chaque version représentent un seul et même style. , confiance et professionnalisme.
Le logo, introduit en 1940, comportait une inscription serif ExtraBold où toutes les lettres étaient en majuscules et semblaient strictes et stables. Bien que les lignes épaisses et lisses aient ajouté de l’élégance et du chic, ainsi que des empattements allongés et fins de l’inscription.
La refonte de 1946 a apporté un nouveau style à l’image de Saks. Le mot-symbole a été réécrit dans une fine cursive fantaisie avec des lettres rétrécies et en italique, et seulement trois majuscules – « S », « F » et « A ».
Le lettrage du logo précédent a été affiné et renforcé en 1955. Les lignes noires lisses sont devenues plus épaisses et légèrement plus courtes, ce qui a donné à l’insigne un aspect plus stable et élégant. Le nouveau badge avait l’air moins ludique mais plus chic que celui de 1946.
En 1973, le logo a de nouveau été repensé et cette fois, l’entreprise a décidé de devenir plus traditionnelle et classique. L’inscription a été réécrite dans une police élégante avec des contes allongés et courbes des lettres, qui ont été exécutés dans des contours lisses et audacieux. C’était la dernière version du logo Saks Fifth Avenue, où le mot-symbole était défini sur une seule ligne.
Le logo Saks Fifth Avenue introduit en 1997 était toujours basé uniquement sur le mot-symbole et exécuté dans une palette de couleurs monochromes, mais était complètement différent de toutes les versions précédentes, évoquant une sensation d’air frais et de modernité. Le nouveau logo a été défini sur trois lignes, la ligne supérieure dans la plus grande taille, la ligne inférieure – avec les plus petites lettres. La police a été remplacée par une police sans empattement géométrique épurée avec des lignes droites et des angles distincts.
