SAS Logo

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Scandinavian Airlines System, ou simplement SAS, est une compagnie aérienne nord-européenne, membre de Star Alliance. Ils assurent les transferts de passagers et de fret à travers le monde. Elle a été créée en 1946 et a son siège à Stockholm. C’est le porte-drapeau du Danemark, de la Suède et de la Norvège. Leurs hubs sont les aéroports de Copenhague et d’Oslo, ainsi que l’aéroport de Stockholm Arlanda. Avec leurs 180 navires aériens, ils relient la Scandinavie à plus de 190 pays à travers le monde, faisant le trafic de millions de passagers.

Signification et histoire

SAS Logo historia

La société a été créée en 1946 pour répondre à la demande croissante de transferts de passagers et de fret. Ses membres fondateurs étaient Swedish Intercontinental Airlines, Danish Airlines et Norwegian Airlines, qui ont fusionné pour gérer les longs vols à travers l’Europe et vers les États-Unis.

Au cours des années 1950 et 1960, la société a exploré de nouvelles routes, comme celles à travers la région polaire vers l’Alaska et le Canada. Ils ont également construit des infrastructures aériennes – hôtels, centres opérationnels et autres points de présence.

Sous la direction de Jan Carlzon dans les années 1980, la société a assuré sa consolidation dans la région scandinave, en achetant de nombreuses petites compagnies aériennes en Norvège, en Suède et au Danemark, ainsi que dans le monde extérieur.

Avec la croissance du budget et des revenus, il est devenu évident que l’entreprise avait besoin de rénovation. En 1997, il a créé Star Alliance, le plus grand syndicat de compagnies aériennes au monde. Cela a permis à l’entreprise d’alléger la pression financière qui pesait sur elle. En 2012, en raison de ses difficultés financières, SAS a lancé une opération de réduction des coûts. Cela se traduirait par la vente de ses participations à d’autres entreprises, la baisse des salaires, l’augmentation du temps de travail, la réduction des pensions, etc. Cela a aidé: la société a réussi à surmonter les problèmes et a même formé sa nouvelle sous-filiale – Scandinavian Airlines Ireland. En outre, elle a également acheté 50 avions Airbus A320neo pour créer une flotte aérienne de type unique. En 2021, SAS a reçu une aide financière de 356 millions de dollars américains de la Commission européenne.

Qu’est-ce que SAS ?
SAS est l’acronyme de Scandinavian Airlines System – une grande compagnie de transfert aérien, qui relie la Scandinavie au monde extérieur. Il s’agit de l’un des plus grands avions de ligne au monde, avec une flotte de plus de 180 avions, volant dans 191 pays et transportant des millions de passagers et des tonnes de fret à travers le monde. SAS est l’un des quatre membres fondateurs de Star Alliance, la plus grande alliance de compagnies aériennes au monde.

1946 – 1983

SAS Logo 1946


Le badge initial, utilisé par Scandinavian Airlines System jusqu’en 1983, ressemblait assez à celui que nous pouvons tous voir aujourd’hui, mais il était exécuté dans une palette de couleurs en noir et blanc et comportait un peu plus de texte. Il s’agissait d’un « SAS » incliné agrandi dans toutes les majuscules d’une police de caractères personnalisée sans empattement, placée au-dessus de l’inscription à deux lignes, où le niveau supérieur « scandinave » était exécuté dans une taille plus grande que le niveau inférieur « Airlines System ».

1983 – 1998
SAS Logo 1983

La refonte de 1983 a ajouté de la couleur à l’insigne SAS, et pas seulement quelques-unes, mais beaucoup. L’abréviation était désormais sertie de violet sourd, placé à gauche d’un emblème géométrique, composé de plusieurs parallélogrammes d’épaisseurs différentes. Chacune des figures a été dessinée dans l’une des couleurs suivantes : rouge, bleu foncé, bleu clair ou jaune, tout comme les couleurs des drapeaux des pays scandinaves. L’ensemble de la composition était souligné par le slogan « Scandinavian Airlines » en toutes majuscules d’une police de caractères droite et simple sans empattement, de la même couleur que le logotype principal..

1998 – 2016
SAS Logo 1998

En 1998, le logo SAS devient plus strict et plus laconique, ce qui dans ce cas précis est synonyme de professionnalisme et de fiabilité. La nouvelle composition était basée sur un simple emblème carré placé à gauche du logotype de la casse du titre noir uni, écrit dans une police de caractères traditionnelle sans empattement avec les lettres légèrement rétrécies. Quant à l’emblème, il était composé d’un carré bleu uni avec un logotype « SAS » blanc audacieux dans sa police de caractères d’entreprise placée dessus légèrement décalée vers le bas.

2016 – aujourd’hui

SAS Logo

Le logo Scandinavian Airlines System a un style totalement utilitaire. Il n’y a rien d’autre que le nom de l’entreprise. De plus, même le nom de l’entreprise lui est donné sa version courte et non complète.
Cette approche fonctionne plutôt bien (le logo SAS reste reconnaissable) car l’entreprise est grande et bien connue.
Malgré sa simplicité, le design comporte des détails symboliques. Les italiques créent du dynamisme, tandis que le fond bleu rappelle le ciel.

Couleur

SAS n’avait que deux rénovations majeures dans sa palette de couleurs. Le logotype initial était en noir et blanc, car il était élégant et facile à utiliser sur différents fonds.

Puis, dans l’insigne de 1983, ils ont ajouté les rayures aux couleurs nationales des pays fondateurs de l’entreprise : rouge, bleu foncé, jaune et bleu vif. L’acronyme dans ce logotype avait la coloration bleue avec un contour jaune.

La refonte de 1998 nous a apporté le carré bleu avec l’acronyme blanc dessus et l’inscription noire à droite.

Police de caractère

Le style emblématique du logotype SAS a également été atteint par une police distinctive. L’acronyme a un style ondulé des caractères « s ». Les lettres elles-mêmes étaient en gras et en italique.

Quant à la plaque signalétique, il y a donc eu trois changements majeurs. Le logo initial avait un script gras en italique, copiant l’acronyme. La livrée de 1983 représentait le nom en majuscule sans empattements. C’était dans les cas où il y avait réellement la plaque signalétique elle-même. En 1998, ils ont introduit une inscription mince avec de petits espaces entre les lettres.