Shell logo

Shell logo
Histoire et signification

histoire logo Shell

Au cours de ses plus de 100 ans d’histoire, le logo Shell est passé d’une représentation plutôt fidèle à la vie d’un coquillage à un emblème stylisé.
En 1971, Raymond Loewy a développé le logo pour Shell, que la société utilise depuis lors avec des mises à jour mineures. Loewy (1893-1986) était un designer industriel exceptionnellement prolifique. La liste de ses œuvres comprend non seulement des emblèmes commerciaux, comme des logos pour BP et Exxon, mais aussi des projets tels que le signe distinctif Air Force One, Coca-Cola et le paquet Lucky Strike.
L’identité visuelle de l’une des compagnies pétrolières et gazières les plus réputées au monde a toujours été basée sur la représentation graphique de son nom, Shell. Depuis le début de la marque, en 1900, la coquille a été l’élément principal du logo, et n’a obtenu que deux lettres supplémentaires, dans les années 1940 et 1950.

1900 — 1904

Shell Logo 1900

La toute première, la coquille du logo a été créée en 1900 et présentait un dessin monochrome légèrement naïf et peu confiant d’une coquille de pose, avec des rayures noires sur un corps blanc et un délicat contour noir.

1904 — 1909

Shell Logo 1904

Le logo a été redessiné en 1904 et la coquille a été placée verticalement, et dessinée plus détaillée, avec de nombreuses rayures noires et blanches. Pour rendre le logo plus puissant, l’image a été placée sur un fond noir.

1909 — 1930

Shell Logo 1909

Les contours de la coquille ont été raffinés et ont obtenu une teinte plus foncée en 1909, et le besoin d’un fond noir est disparu, et le logo seul était assez équilibré et solide.

1930 — 1948

Shell Logo 1930

La refonte de 1939 a rendu plus audacieux la forme et les dénombrement. L’image a commencé à être plus moderne et élégante, avec des accents minimisés et des lignes distinctes.

1948 — 1955

Shell Logo 1948

L’emblématique palette de couleurs jaune et rouge a été adoptée par l’entreprise en 1948, et c’est à cette époque que le lettrage a été placé sur la coquille, écrit en blanc sans empattement gras avec des contours droits et des lignes épaisses.

1955 — 1971

Shell Logo 1995

En 1955, les contours et les accents de la coquille ont été minimisés, et le lettrage a changé sa couleur au rouge, ayant ses lignes raccourcies et rendues plus délicates. Plus tard, en 1961, l’entreprise a commencé à placer son emblématique coquille jaune sur le fond rouge.

1961 — 1971

Shell Logo 1961

Un rectangle rouge est apparu derrière le logo. En dehors de cela, la conception est demeurée inchangée.

1971 — 1995

Shell Logo 1971

La forme de la coquille a été mise à jour — elle ressemblait au soleil levant. Nous pouvons dire que cette version a utilisé moins d` accent significatifs et expressifs. Le type est apparu plus solide et fort en raison de ses proportions plus plates.

1995 — 1999

Shell Logo 1995

Le thème carré a disparu du mot-symbole. Les lettres ont perdu du poids. Elles étaient plus arrondies et avaient l’air plus fragiles que dans la version précédente.

1971 — Aujourd’hui

logo Shell

Le logo Shell actuel a été conçu en 1971 par Raymond Loewy et présente une forme élégante de style art déco avec une partie supérieure arrondie et un fond rectangulaire. L’image jaune a un contour rouge épais et un minimum de bandes rouges sur son corps. La propreté et la netteté des lignes rendent l’emblème élégant mais solide et confiant.
En ce qui concerne le mot-symbole, aujourd’hui il n’est pas un élément officiel de l’identité visuelle Shell, bien que toujours visible sur certaines stations et produits. Le mot-symbole en sans-empattement traditionnel audacieux en vedette en couleur rouge et semble simple mais élégant.
Dès 1994, cependant, l’image a été remplacée par un coquillage, qui a également laissé une impression d’une photographie. La version de 1909 présentait des proportions légèrement différentes, mais elle avait encore une qualité photographique.

Police

Plusieurs versions antérieures du logo incluaient le nom de la société, mais le logo standard utilisé aujourd’hui ne comporte pas de mot-symbole.

Couleur

Le schéma de couleurs arbore le rouge et le jaune. Shell a opté pour cette combinaison ensoleillée et optimiste pour souligner son lien avec la Californie et l’Espagne, d’où viennent quelques colons californiens. En outre, il existe une légende selon laquelle M. Graham, un écossais de naissance, suggérait le rouge et le jaune, parce qu’ils étaient les principales couleurs de la norme royale de son pays natal.