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Smirnoff est une marque de vodka, fondée dans les années 1860 en Russie par Piotr Smirnov. En 1886, Smirnov reçut la désignation spéciale du tsar en tant que fournisseur de la cour impériale. La marque appartient au groupe Diageo depuis 1997.
Signification et histoire
Lorsque les bolcheviks ont pris le pouvoir, les distilleries ont été fermées et le fils de Piotr, Vladimir, a couru à Paris, où il a relancé la marque de vodka sous le nom de « Smirnoff ».
La conception du logo Smirnoff est née d’un désir de refléter l’incroyable histoire de la marque, tout en incluant un clin d’œil à l’esprit et au dynamisme contemporains.
La conception, réalisée par le bureau Design Bridge, comprend un logotype modifié avec des lettres plus audacieuses et une forme de «sourcil» plus grande sur laquelle repose le logo.
1860 – 1940
Le tout premier emblème de Smirnoff, conçu en 1869, était très orné et compliqué. L’insigne était composé d’un écusson blanc agrandi dans un double contour d’or et de «rideaux» de velours rouge sur sa partie supérieure, d’une couronne dorée et d’une bannière à arc lisse. La bannière, colorée en rouge et entourée d’or, comportait des lettres blanches en gras et était le signe principal de la marque.
1940 – 1978
La refonte de 1940 a simplifié le logo Smirnoff, supprimant la crête massive et ne gardant qu’une bannière rouge arquée. Le lettrage a été affiné et a acquis une fine ombre noire, ce qui a donné aux majuscules sans empattement un aspect plus stable et puissant. Le contour doré a changé sa teinte en une teinte plus calme et discrète, ce qui a étonnamment transformé la bannière en une bannière plus chic et luxueuse.
1978 – 2001
Le concept du logo Smirnoff a été modifié en 1978. La bannière rouge dans un contour doré s’est transformée en un ruban rouge arqué avec un encadrement blanc. L’inscription carrée sans empattement est devenue lisse et élégante, et le principal changement des années 1970 – un aigle héraldique à deux têtes et une couronne a été dessiné en gris clair et placé derrière le ruban, devenant l’élément principal de l’identité visuelle de la marque.
2001 – Aujourd’hui
En 2001, le symbole de l’Empire, l’aigle, a été redessiné dans un style pointu et moderne, obtenant son corps uni et argenté, et les co tours – droits et propres. Le ruban avec le lettrage a également été affiné, en changeant sa couleur principale en une couleur plus foncée et en élargissant un peu son cadre blanc. Quant au mot-symbole, il a conservé la typographie de la version précédente, et ses lignes douces et douces harmonisent parfaitement les angles vifs de l’aigle.
Couleur et police
Dans son logo, Smirnoff utilise une police de caractères personnalisée, basée sur une police humaniste sans empattement. Le lettrage est audacieux et élégant, mais semble très moderne.
La palette de couleurs principale de Smirnoff comprend le rouge et l’argent. La couleur rouge représente la force et la bannière à l’ancienne, l’histoire forte et ancienne de Smirnoff, sa tradition ancienne et son expérience éternelle. La couleur argent est aussi un symbole de pureté.
Smirnoff utilise différentes couleurs selon le goût, car la marque produit 31 variations de vodka. Par exemple, la couleur dominante sera le rouge si vous achetez un Smirnoff n°21 et le noir si vous achetez un Smirnoff n°55. Selon les occasions, le design du packaging peut changer, mais globalement, la bouteille reste la même pour toutes les vodkas basiques et aromatisées.
L’emblème
Le logo Smirnoff a un aigle couronné à deux têtes et une bannière rouge écrite Smirnoff en majuscules. C’est un joli mélange de couleurs, combiné à une conception géométrique moderne de la silhouette de l’aigle. L’aigle qui vole signifie le mouvement, la vodka qui monte plus haut, c’est la meilleure. La couronne est là pour symboliser la qualité de la vodka
L’aigle à deux têtes est le symbole le plus fortement associé à la Russie. La première apparition connue de l’aigle bicéphale en Russie remonte à la fin du XVe siècle. En 1992, la Fédération de Russie l’a restauré dans les armoiries de l’État. Les armoiries officielles et personnelles, les timbres, les pièces de monnaie, les drapeaux militaires et les bannières ont tous utilisé le symbole.
L’opinion la plus répandue à propos de l’aigle à deux têtes est que les deux têtes font face à l’est et à l’ouest, ce qui symbolise la position géographique de la Russie. Ce symbole est vu comme une allégorie tantôt de l’unité, tantôt de la monarchie absolue.