Sparkasse Logo

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Le logo des caisses d’épargne allemandes (Sparkasse) est un exemple d’identité visuelle de marque simple mais significative.

Signification et histoire
Sparkasse Logo histoire

1925 – 1938 (République fédérale d’Allemagne)

Sparkasse Logo 1925

Le plus ancien logo Sparkasse de la liste a été créé en 1925 par Karl Schulpig, un graphiste basé à Berlin. Le design a été surnommé Hermes Head. Il représentait ce dieu grec bien connu. On peut voir le célèbre casque ailé, le soi-disant Petasos, qui était l’un des symboles d’Hermès.
Sur son site officiel, Sparkasse énumère plusieurs raisons d’utiliser ce symbole :

  • Hermès était un dieu protecteur des voyageurs, en particulier des marchands. Ses symboles étaient largement utilisés par les sociétés commerciales et les banques, en plus des agences de voyages.
  • Il véhiculait également l’idée d’« association », qui était primordiale pour la marque car elle était composée de plusieurs sociétés. En particulier, le logo faisait allusion à la fusion de Deutschen Sparkassen et Giroverband, d’où l’abréviation DSGV, qui peut être lu sur le visage.

Au moment où Schulpig a été commandé, il était déjà célèbre pour avoir remporté un concours de logo organisé par l’Association des graphiques commerciaux allemands.

1938 – 1972 (RFA)
Sparkasse Logo 1938

C’est à ce moment-là que le logo emblématique « S » a été introduit, qui a par la suite accompagné l’entreprise pendant presque toute son histoire, bien que sous une forme modifiée.
L’emblème a été développé par Lois Gaig, qui était connue comme la créatrice de brochures, d’affiches et de logos.
L’ancien logo Sparkasse présentait un grand « S », qui formait également une tirelire. Pour renforcer la similitude avec la tirelire, le concepteur a ajouté un entonnoir pour les pièces. Il était également censé souligner l’importance de l’épargne.
Bien que le design se soit avéré être un succès singulier, ce n’est qu’en 1948 qu’il a atteint le statut de marque officielle (auparavant, il n’était utilisé que dans des documents imprimés).

1957 – 1972 (République démocratique allemande uniquement)
Sparkasse Logo 1957

Pendant quelques décennies, une version différente a été utilisée en RDA (République démocratique allemande). Il a été conçu par le graphiste Siegfried Riediger.
Selon l’entreprise, le design mis à jour pourrait être décrit comme « jeune, clair et dynamique » (aussi ironique que cela puisse paraître). Ils ont également mentionné que si l’ancien logo mettait l’accent sur le processus de sauvegarde lui-même, le nouveau était plutôt une invitation ou une motivation à sauvegarder, sans aucune condition (ou entonnoir) attachée.
Le thème «sauver» est resté sous la forme de deux pièces de monnaie. Il y avait aussi une partie d’un mur de briques, symbole du boom de la construction qui a eu lieu en Allemagne de l’Est au cours de ces années. L’avantage de cet emblème était qu’il incluait le nom de l’entreprise, qui était parfaitement intégré à l’image. Cependant, contrairement au logo « S », le design se décompose en plusieurs parties – il n’y avait rien qui le maintienne ensemble.
Le nid d’abeille, qui servait de cadre, n’a pas sauvé la situation. Cependant, cette forme a ajouté un nouvel aspect de sens – elle a comparé le travail acharné des individus économisant de l’argent avec la greffe dure des abeilles.

1972 – 2004
Sparkasse Logo 1972

Le logo Sparkasse a été modifié par Otl Aicher. Comme le logo S était déjà bien connu, il a décidé de le conserver comme base, mais a apporté quelques modifications pour le rendre plus à jour.
C’est pourquoi l’entonnoir a été supprimé. En conséquence, le logo est devenu plus élégant et plus minimaliste, ce qui le rendait également plus facile à saisir. De plus, contrairement à son prédécesseur en noir et blanc, cette version a été donnée en marron. Cette approche a contribué à ajouter une touche unique.

2004 – présent
Sparkasse logo

Le logo Sparkasse a été légèrement modifié par Jörg Zintzmeyer et Peter G. C. Lux d’Interbrand Zintzmeyer & Lux. Leur objectif principal était de faciliter la reproduction à l’aide de divers supports.

Couleurs et police

Bien que la couleur rouge vif rende le design accrocheur, il n’a pas l’air vraiment unique.

Qu’est-ce que la Sparkasse
Sparkasse est le nom utilisé pour les caisses d’épargne dans les pays germanophones. Ces institutions financières fonctionnent comme des banques commerciales dans une structure décentralisée.

Chacune des banques de cette structure est indépendante, gérée par des PDG locaux, et travaille principalement avec les habitants de son territoire.