Spaten est l’une des marques de bière les plus populaires d’Allemagne. Il est l’un des principaux exportateurs de bière allemande depuis plus d’un siècle et a été racheté par Interbrew, la filiale allemande d’inBev, un géant brassicole belgo-brésilien (premier producteur mondial de bière), en 2004.
Le nom de la marque, Spaten, signifie « pique » en allemand. Et le logo Spaten contient à la fois un mot-symbole et sa traduction illustrée.
Le logo emblématique a été créé en 1884 par Otto Hupp. L’artiste a travaillé pour de nombreuses brasseries à Munich, mais seul le logo Spaten avec la pelle qui symbolise une pelle à malt et les initiales GS en l’honneur de l’aîné Gabriel Sedlmayr, est encore en usage aujourd’hui.
Le logo Spaten utilisait une palette de couleurs très stylée et élégante – vert foncé avec du rouge classique avec des détails blancs et de l’or pour « Munich ».
La marque a un lien fort avec ses racines et sa tradition, ce qui est très bien illustré dans son logo. Spaten utilise également leur slogan de 1924 « Lass Dir raten, bibelots Spaten » (Vous êtes bien avisé de boire Spaten).